全部分类/
农业与职业/
中国名牌

中国名牌

2023年08期

中国名牌，坚持每月监测分析中国市场上的全球品牌营销传播表现，以解读品牌竞争力为办刊综旨，以促进“中国名牌走向世界，世界名牌植根中国”为己任,致力于报道中外品牌的营销实战，展示中外著名品牌风采。

扫码免费借阅

目录

快速导航

时评 | 为中国汽车品牌从自主到自强点赞

时评 | 为中国汽车品牌从自主到自强点赞

自1983年北京汽车制造厂与AMC签署合作协议并于次年成立了北京吉普汽车有限公司以来，中国汽车市场逐渐形成了自主品牌、合资品牌和进口品牌的格局。不过，在燃油车时代，中国汽车企业长期以来采用的是“引进—消化—吸收—再创新”的技术路线，导致自主品牌长期处于劣势，而合资品牌和进口品牌在中国市场上享有较大的影响力。然而，7月26日公布的德国大众汽车集团与中国小鹏汽车达成技术合作框架协议的消息，为自主品
卷首图说 | 青藏铁路西格段进入“动车时代”

卷首图说 | 青藏铁路西格段进入“动车时代”

青海西宁青藏铁路西格段进入“动车时代” 7月1日起，时速160公里的复兴号动车组开始在青藏铁路西宁至格尔木段（以下简称西格段）正式投入运营，青藏铁路西格段进入“动车时代”。青藏铁路西格段东起西宁站，向西途经湟源、海晏、乌兰、德令哈至格尔木站，全线运营里程829公里王浡摄甘肃兰州乐动黄河之滨连日来，位于甘肃省兰州市的一场场黄河之滨百日音乐展演丰富着黄河风情线的旅游
品牌监测 | 品牌监测

品牌监测 | 品牌监测

政策工业和信息化部通报31款侵害用户权益App 媒体7月7日从工业和信息化部获悉，工业和信息化部近期组织第三方检测机构对群众关注的休闲娱乐、实用工具、出行服务等移动互联网应用程序（App）及第三方软件开发工具包（SDK）进行检查，发现31款App（SDK）存在侵害用户权益行为，并进行通报。中央网信办要求加强“自媒体”管理 7月10日，中央网信办发布关于加强“自媒体”管理的通知，要求各地
名论 | 数字经济日益成为改变全球经济格局的关键力量

名论 | 数字经济日益成为改变全球经济格局的关键力量

数字经济日益成为改变全球经济格局的关键力量 7月4日，2023全球数字经济大会在国家会议中心开幕。庄荣文在致辞中表示，数字经济日益成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球经济格局的关键力量。推动数字经济发展，要坚持创新驱动，加强原创性、引领性科技攻关，激发高质量发展新动能；坚持数字赋能，培育壮大数字经济核心产业，助力构建新发展格局；坚持以人为本，加快提升数字惠民水平，以数字普惠促进共同富
月度人物 | 于芝涛

月度人物 | 于芝涛

人物点评：他是海信集团年轻派的“老干部”。25年间，他书写中国智造业之传奇。海信把总裁位置交到他手里，顺理成章。 7月18日，海信集团董事会发文：于芝涛正式接任海信集团总裁职务。此次交接意味着海信集团董事会和经营层均完成彻底交棒。于芝涛在半年内实现两级跳，如今成为集团总裁。今年2月前，他还在掌舵海信集团旗下上市公司海信视像。2月14日，海信集团官宣46岁的于芝涛出任集团常
高端解读 | 进一步激发民营经济发展活力

高端解读 | 进一步激发民营经济发展活力

《中共中央国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》7月19日发布。意见出台的背景是什么？部署了哪些重要任务？记者就此采访了国家发展改革委有关负责人。问：意见的出台背景是什么？答：长期以来，民营经济在稳定增长、促进创新、增加就业、改善民生等方面发挥了积极作用，已经成为我国经济制度的内在要素，推动经济持续健康发展的重要力量。在税收上，2012年至2021年，民企占比从48%提升至59.6%。在
封面文章 | 品牌赛场

封面文章 | 品牌赛场

继2022年初北京冬奥会后，2023年先后举办的成都大运会和杭州亚运会，让又一个体育大年悄然而至。全民健身、体育赛事和体育消费热潮持续回归，各大品牌通过体育赛事营销提升品牌价值和影响力，同时也强化了人们对体育赛事以及品牌的关注。运动员在奥运赛场上的比拼很精彩，各大品牌的奥运营销大战同样精彩。 1990年，中国首次举办亚运会时，体育营销在国内还是一个罕有人知的名词，比起品牌的曝光，赞助商更多的
封面文章 | 品牌营销赛场蝶变

封面文章 | 品牌营销赛场蝶变

2023年7月28日，成都大运会正式拉开大幕。作为扎根四川省且拥有多项领先技术的家电企业，长虹正式成为成都大运会唯一指定家电品牌。成都大运会执委会宣传部（开闭幕式部）党组成员、专职副部长苗峪源指出，成都大运会不仅是一场国际水平的综合性体育盛会，更是成都市与世界的一次对话，将展现中国经济硬实力和文化软实力。与长虹达成合作，将有助于成都市办好此次独具中国特色与青春风采的国际体育盛会，共同见证高光时刻。
封面文章 | 33年，品牌体育营销激荡史

封面文章 | 33年，品牌体育营销激荡史

今年8月，成都大运会和女足世界杯正在火热进行；而9月底，三秋桂子、十里荷花的西湖和钱塘之畔，杭州亚运会的主火炬塔即将点燃。此刻回首，从1990年中国首次举办亚运会开始，走过2008年北京奥运会，历经2010年广州亚运会，再到2022年北京冬奥会……33年，是中国品牌在体育营销战场上的风云激荡历史。从责任到市场时间回到1990年，中国首次举办亚运会，这也是中国第一次举办国际大型综合性体育
封面文章 | 无边界的体育消费

封面文章 | 无边界的体育消费

国内体育营销领域长期以来形成的惯性思维似乎是等待重大赛事“体育大年”的来临，就像人们对每四年一届的奥运会和世界杯的期待。然而，在村BA、村超以及多个城市中超现场的火爆刷屏互联网之后，体育的影响力似乎在被重新界定——体育赛事场景与消费场景重叠，体育消费的外延在不断拓展直至边界消解。场景重叠的体育营销 2022年卡塔尔世界杯营销的主要火力点就是“场景+世界杯元素”，其中伊利旗下的臻浓牛奶从社交属
封面文章 | 全民健身市场蓝海

封面文章 | 全民健身市场蓝海

拥抱年轻传统体育增添新内容在2020年12月16日举行的亚奥理事会第39次全体代表大会上，电子竞技正式成为杭州亚运会竞赛项目。传统体育盛会“拥抱”年轻人，向青年一代喜爱的娱乐方式和文体项目抛出橄榄枝，这样的做法既能帮助传统大型综合性体育赛事吸引更多年轻观众，新兴项目的科技化、商业化又能为传统体育提供发展路径的借鉴和另一种可能性。根据中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会2月发布的《202
封面文章 | 看安踏如何打动年轻人

封面文章 | 看安踏如何打动年轻人

“抓住年轻消费者，就是抓住了下一个时代”，这几乎已成为所有消费品牌的共识。具备强大消费实力，又对中国文化和国货品牌有着更强认同感的年轻一代，早已是推动消费市场增长的强大助力。数据显示，我国2.6亿Z世代已支撑起了4万亿元的消费市场，预计到2035年这一数字还会增长到16万亿元。从联盟年度最佳新秀起步，球风华丽的欧文既是全明星常客，又有总冠军加身，他在球场上的灵动风格和关键发挥赢得了诸多年轻
封面文章 | 杭州亚运会上的硬核科技

封面文章 | 杭州亚运会上的硬核科技

自2019年我国开启5G网络商用至今，各行各业陆续通过“5G+”进行数字化转型升级，让万物互联从愿景变为现实，而最新移动通讯技术的成果同样将在杭州亚运会上得到广泛应用。十倍能力提升亚运会实现万兆网络体验日前，中国移动浙江公司宣布已联合华为公司运用全球领先的通信科技在杭州率先实现5G-Advanced（又称5G-A或5.5G）网络的测试与验证，并将该技术部署在亚运场景下的智能网联汽车、智能场
封面文章 | 从体育产业视角看中国品牌赛场

封面文章 | 从体育产业视角看中国品牌赛场

在此基础上，从体育产业视角来看“品牌赛场”这一主题，至少可以从三个层面进行切入。首先，体育赛事品牌本身。品牌作为一种符号和标记，具有区别、辨识的作用；同时，品牌又是一种认知实体，品牌价值包含着社会伦理价值的存在。基于此，品牌作为赛事价值的综合体现，决定和影响产品市场结构和服务定位，并通过品牌形象予以展示。无论品牌赛事服务定位于高端，还是大众，亦或是个性化，展示了何种品牌形象，其品牌营销的目标均
封面文章 | 向奥运品牌学营销

封面文章 | 向奥运品牌学营销

奥林匹克运动是一项全球性的文化运动。《奥林匹克宪章》也明确了国际奥委会是一个“国际性”的组织。国际奥委会对奥林匹克品牌进行的全球范围的调查表明，奥运五环标志跨越不同的大洲、不同的文化、不同的性别、不同的年龄和贫富差异，被全球绝大多数人所认知，其知名度超过了壳牌、麦当劳、奔驰等品牌。被调查者对奥运会、奥运选手、奥运理想的评价更高于世界任何顶级公司。 “虚拟整合”经营的典范赛事奥林匹克品牌是一个
乡村振兴 | 舌尖上的“蟹经济”

乡村振兴 | 舌尖上的“蟹经济”

蝤蛑（yóu móu），是浙江温州对青蟹的俗称。东海之滨的温州乐清市，土壤以潮土、滨海盐土为主，适宜蝤蛑生长。得益于这样的“天时”“地利”，以及乐清市翁垟街道深耕特色农业、打造生态水产养殖模式的“人和”，美味的“翁垟蝤蛑”不仅走上了全国的餐桌，还拓宽了渔业致富路。守护鲜美家乡味天蒙蒙亮，王蒙撑着小舟划入翁垟街道九房片高效水产生态养殖基地，稍一拽动网笼，塘中水花四溅，成人手掌般大小的蝤蛑在笼
乡村振兴 | “一杯咖啡”展现吉林乡村文旅新气象

乡村振兴 | “一杯咖啡”展现吉林乡村文旅新气象

地处东北边陲的延边朝鲜族自治州延吉市是吉林省的一个县级城市，这里虽然并不产咖啡豆，却拥有着“咖啡热度极高”的声誉。咖啡热潮从城市延伸至田野乡村，一幅幅乡村文旅画卷在白山黑水间展开，描绘出崭新的“诗和远方”。乡村咖啡店作为文旅融合的代表，为乡村旅游带来更多的活力和魅力，为游客们展示着独特的乡村魅力和无限的可能性。吉林乡村文旅展现出更加绚丽多彩的新气象。 “一杯咖啡”连接传统与时尚在凤林村，靠近
乡村振兴 | 一碗豆花“绽放”乡村振兴富民路

乡村振兴 | 一碗豆花“绽放”乡村振兴富民路

富顺豆花自川南乡村起步，从家庭小作坊到工厂，从挑着扁担叫卖到连锁经营，从走进川渝地区到走向全国。探索“标准化、连锁化、产业化”的发展路径，做好“土特产”文章，富顺豆花产业不断壮大，川渝地区有近千家门店，产业链从业人员超过20万人，综合产值超50亿元，一碗豆花奋力“绽放”在乡村振兴的富民路上。扩面积：种植大豆20万亩以上在四川省自贡市富顺县兜山镇杨家村，50岁的种植户张天平正忙着收获春大豆，
品牌经济 | 品牌意识助推暑期特色旅游

品牌经济 | 品牌意识助推暑期特色旅游

暑期以来，随着我国进入一年中温度最高的“三伏天”，各地旅游市场复苏明显。记者在全国多地调研发现，避暑游、研学游、亲子游等个性化旅游市场的供给更加丰富，游客们的出行观念也从“参观打卡”演变为更注重体验的“沉浸式”出游。不少地方把暑期当作提升避暑品牌形象、树立良好口碑目的地的绝佳时期，纷纷推出特色旅游活动。避暑游“走俏” 刚刚入伏，位于城市中心的江漫滩湿地——黑龙江哈尔滨太阳岛风景区，来自全国各
品牌经济 | 在华外商共享RCEP全面生效“大蛋糕”

品牌经济 | 在华外商共享RCEP全面生效“大蛋糕”

走进位于天津市和平区的四季酒店餐厅，从RCEP成员国新鲜进口的澳洲牛排、越南龙虾、新西兰青口贝、缅甸软壳蟹、泰国香米等美食琳琅满目。顾客可以在精致优雅的就餐氛围中开启一场世界美食之旅。 “我们酒店的餐厅，是RCEP（《区域全面经济伙伴关系协定》）生效实施的受益方。”来自英国的天津四季酒店总经理安东尼·吉尔说，“我们接待的顾客来自世界各地，提供进口食材和国际服务对酒店经营来说很有必要。如今，我们采
品牌经济 | “科大硅谷”激活第一生产力

品牌经济 | “科大硅谷”激活第一生产力

7月11日，“科大硅谷”高新孵化园正式开工建设，拉开了“科大硅谷”先期规划的“一核两园一镇”中的高新园建设序幕。 “科大硅谷”高新孵化园位于合肥高新区长宁大道与柏堰湾路交口，中国科大高新校区南侧，总投资约55.3亿元，总占地面积约276亩，总建筑面积约62.41万平方米。主要建设内容为高层、多层厂房、配套服务设施等。项目包括东西两个地块，分两期建设，目前一期已正式开工，预计2026年2月竣工，二
品牌经济 | 打卡“袜业名镇”

品牌经济 | 打卡“袜业名镇”

“长着”小熊耳朵的羊绒袜、布满蕾丝花边的女袜、带有精美刺绣的长筒袜……走进位于辽宁省辽阳市辽阳县小北河镇的小北河袜艺城，目之所及皆是色彩缤纷、款式各异的袜子。在这里2023年首届辽阳县“袜子节”暨中国·小北河国际袜业采购交易会刚刚举行完成。来自全国各地的采购商慕名前来，在这里寻求合作商机。从小作坊到产业基地，从背包客到出口商，从“袜业小镇”到“袜业名镇”，曾经名不见经传的小北河如何踏出“破圈”
品牌经济 | 老展会上崭露头角的品牌创新力量

品牌经济 | 老展会上崭露头角的品牌创新力量

7月12日到15日，有“外贸风向标”之称的第31届华东进出口商品交易会在上海重回线下举行。本届华交会展览规模达10.52万平方米，有3.3万名海内外采购商前来洽谈采购。面对阔别已久的外贸盛会，参展商纷纷“摩拳擦掌”，新产品、新理念、新技术层出不穷，透露出中国外贸行业的勃勃生机。新产品新模式孕育新商机英国采购商尼克·埃文斯专程来到华交会现场，他说，自己从40多年前就开始从中国采购各类商品，见
品牌热点 | “氛围感经济”解锁消费新场景

品牌热点 | “氛围感经济”解锁消费新场景

营造符合特定圈层人群特点和活动主题的环境，从而让用户有“氛围感”，是品牌成功与用户深度链接的关键，也是加深用户对品牌内涵理解与信任的催化剂。邀上好友体验围炉冰茶，享受精致的露营、潇洒的旅行，回归温暖的居家环境……近年来，大众消费逐渐呈现出更加在意自我、关注内心世界的特征，氛围感、情绪价值和内心舒适度日渐成为消费体验中的重要指标。今年以来，氛围怡情成为撬动消费增长的一个新支点。消费者不断追求沉浸
品牌热点 | 外贸企业逆风前行的秘诀

品牌热点 | 外贸企业逆风前行的秘诀

一头聚焦设计和研发，一头聚焦品牌和销售。记者近日在福建一些外贸重镇采访调研发现，尽管当前全球贸易“寒意阵阵”，但仍有不少外贸企业交出了一份不错的进出口半年报。他们逆风前行的秘诀是什么？重研发、促转型、创品牌，是他们的共同特点。在位于晋江的福建莱登克进出口贸易有限公司，总经理陈晓康向记者展示了自己公司出口的一款潮鞋。“这款鞋在海外市场售价为1000美元左右，鞋底尾部有金属豹子的头部造型，整双鞋极
品牌热点 | 自主品牌新能源汽车出海加速

品牌热点 | 自主品牌新能源汽车出海加速

近日出台的数据显示，今年上半年我国汽车出口量为214万辆，同比增长75.7%。同时，极氪、岚图等多家车企宣布加速布局海外销售网络，上汽集团、长城汽车等更大力推进海外建厂。业内人士表示，随着自主品牌出海加速，为控制成本、拓展市占率，在当地建厂实现汽车本土化生产、从单一整车输出到全产业链输出将成为行业发展趋势。今年以来，政策“组合拳”频出，持续激发消费潜力，助力新能源汽车产业蓬勃发展，上半年我国新
品牌热点 | 国产香水品牌入局美妆市场

品牌热点 | 国产香水品牌入局美妆市场

被喻为五感经济中最后一片蓝海，“嗅觉经济”近年来正成为美妆类消费的风口。2022年，中国香水市场规模达到了169亿人民币，预计到2026年，中国香水市场的销售额将达到371.3亿。中国用香历史悠久，但国产香水品牌的起步较晚。除了国际顶尖大牌外，近些年国货品牌也如雨后春笋般出现，在这个市场中崭露头角。中国香水市场增长迅速，国产品牌纷纷入局据《2022中国香水行业研究白皮书》，从2016年
文化视野 | 千年瓷都成海内外青年“造梦工厂”

文化视野 | 千年瓷都成海内外青年“造梦工厂”

在江西景德镇市郊湘湖镇陈家坂村一栋农房改造的工作室里，摆放着美国青年丹尼斯的各种陶瓷作品——海浪波纹的瓷盘、“长”着八爪鱼和珊瑚礁的茶壶……32岁的丹尼斯来这里已有8年，他曾做过护林员，创作的题材大多关于环境保护。 “靠一个产业支撑千年，景德镇如今拥有全球最完备的手工制瓷体系。”丹尼斯说，产业链齐备、创作便利、成本低，这样的创作环境吸引无数和他一样的陶瓷爱好者纷至沓来。 “匠从八方来，器成天下
文化视野 | “数字敦煌”：把过去献给未来

文化视野 | “数字敦煌”：把过去献给未来

炎炎夏日，飞机一路向西，飞过绿色植被，越过大片戈壁荒漠，终于又看到绿洲的时候，敦煌到了。这里，曾是古代东西方文明交汇之地和古丝绸之路重要驿站，商业繁华，石窟密布。敦煌莫高窟，藏在中国西北大漠深处的艺术瑰宝。风沙掠过，繁华散尽，历经磨难的莫高窟寂寞、孤独地矗立千年，静观世代更迭、风云变幻。一拨又一拨探险的、淘宝的、研究的人，来了又去。一些人留下了，倾尽毕生精力，记录、保护并诠释着敦煌文化
品牌面面观 | 消费回归“理性”，品牌发展“大道至简”

品牌面面观 | 消费回归“理性”，品牌发展“大道至简”

当不确定性弥漫，“理性”成为了今年的主题词。市场趋于理性，消费趋于理性，营销趋于理性，品牌发展趋于理性。在经历了“速度与激情”的狂飙后，无论是市场，还是消费，亦或者说是品牌，都开始回归价值讨论，回归理性地去对待发展的每一步。不管是疫情前的市场增速，还是疫情三年以来的资本扩张，起起伏伏的品牌战略逐渐将视角放在了“大道至简”上。这或许就是行业归回平均值，回归理性，回归常识，也回到了做好难而
品牌信息 | 公立医院立足于“公”服务于“民”

品牌信息 | 公立医院立足于“公”服务于“民”

乡村振兴，健康同行。在广东省，一家公立医院不断加强党建品牌管理和建设，让公立医院姓“公”，让发展服务于民。它便是有着百年历史的广东省阳江市人民医院。在乡村振兴和健康中国战略背景下，阳江市人民医院全面加强党建工作，以“党建福民”为抓手，紧扣业务强党建、抓好党建促发展，丰富线上线下的便民应用，搭建连心福民、数智福民的载体，持续丰富“福民”内涵，依托健康振兴助推乡村全面振兴，为基层群众看病就医带
品牌出海 | 7月中国品牌大事记

品牌出海 | 7月中国品牌大事记

蚂蚁腾讯领近百亿元罚单平台企业监管将常态化 7月7日晚间，中国金融管理部门相继对蚂蚁集团和腾讯旗下的财付通进行罚款处罚。其中，对蚂蚁集团及旗下机构处以罚款（含没收违法所得）71.23亿元，要求蚂蚁集团关停违规开展的“相互宝”业务，并依法补偿消费者利益。腾讯集团相关机构及负责人共收到5张罚单，被罚金额近30亿元。财付通公司因违反消费者权益保护管理规定等，被没收违法所得超5.6亿元、被罚金额超24.
品牌新秀 | 荣耀Magic V2系列

品牌新秀 | 荣耀Magic V2系列

荣耀Magic V2系列 7月12日，荣耀Magic V2暨全场景新品发布会在北京国家游泳中心（水立方）举行。发布会上，荣耀发布了Magic V2、平板MagicPad 13、荣耀手表4、荣耀智慧屏5等全场景新品。据了解，荣耀Magic V2系列带来多项规格或功能的“第一”，包括全球首款比直板机更薄的机身设计，全球首款内外双屏均支持零风险调光护眼的屏幕，在折叠屏手机中全球首款搭载

过往期刊

更多

猜你喜欢

上海外国语大学电子阅览室