理论学术 | 公益广告价值传播艺术研究
理论学术 | 公益广告价值传播艺术研究
公益广告承担着传递社会主义核心价值观的功能。价值观是非常抽象的理念,公益广告通过何种艺术方式才能有效传递抽象且宏大的价值观呢?本文从寓价值观于故事、寓价值观于情意、寓价值观于符号等说理艺术对价值观传播方式进行探讨。寓价值传播于故事,深入浅出,点滴入心,寄托深厚,通过讲述精彩的故事达到说理动人和警世醒人的效果;寓价值传播于情意,真情实感、情中见理,更具感染力和说服力;寓价值传播于符号,取譬说理、比兴联想,形象生动,借助一符号形象象征地表述思想与道理,对社会大众起到启迪与教育的效果。