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中国名牌

中国名牌

2023年07期

中国名牌，坚持每月监测分析中国市场上的全球品牌营销传播表现，以解读品牌竞争力为办刊综旨，以促进“中国名牌走向世界，世界名牌植根中国”为己任,致力于报道中外品牌的营销实战，展示中外著名品牌风采。

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时评 | “筑墙关景”不如“拆墙创牌”

时评 | “筑墙关景”不如“拆墙创牌”

近期，有网民反映，云南梅里雪山飞来寺景点、金沙江大湾景点在国道旁修建围墙，导致游客无法在公路上欣赏景观，只能购买门票前往景区修建的观景台游览。对此，德钦县文旅局一位工作人员曾对媒体表示，由于当地经济条件不好，国家公园经营方与当地村委会签订了合同，把旅游收益作为“旅游反哺”资金发放给村民。随着当地旅游业的发展，围墙可能会逐渐取消，将来游客或无须前往观景平台付费即可赏景。这个回应间接表明，修建围墙
卷首图说 | 优质蔬菜生产丰富北京“菜篮子”

卷首图说 | 优质蔬菜生产丰富北京“菜篮子”

河北玉田优质蔬菜生产丰富北京“菜篮子” 近年来，河北省玉田县发挥区位优势，以打造“玉田供京蔬菜”区域公用品牌为抓手，推广标准化、精细化、规范化的蔬菜种植模式。目前，该县蔬菜种植面积达40余万亩，每年可为北京及周边市场供应各类蔬菜110余万吨，成为当地农民增收的重要渠道。图为6月1日，农民在河北省玉田县亮甲店镇一处供京蔬菜基地内将收获的白菜装车牟宇摄广东深圳第十九届文博会开幕
品牌监测 | 品牌监测

品牌监测 | 品牌监测

政策三部门：明后两年购置新能源汽车，免征车辆购置税 6月21日，财政部、税务总局、工业和信息化部联合发布公告，宣布从2024年1月1日至2025年12月31日期间购置的新能源汽车将免征车辆购置税，每辆新能源乘用车的免税额度不超过3万元；而从2026年1月1日至2027年12月31日期间购置的新能源汽车将享受减半征收车辆购置税的优惠，每辆新能源乘用车的减税额度不超过1.5万元。饮食伊利
名论 | “老品牌”焕新以弘扬传统文化为己任

名论 | “老品牌”焕新以弘扬传统文化为己任

“老品牌”焕新以弘扬传统文化为己任 6月5日，闫加伟在接受媒体采访时表示，马利品牌诞生于1919年，从其诞生之初，马利就以弘扬中国传统文化为己任。其实很多颜料的原料都来源于中国的矿物质，不应该只在国外越做越凸显工匠精神，既然它来源于中国，那么理应在中国发扬光大，植根于中国传统文化，甚至其中还蕴藏着许多中国的非遗技艺。马利希望挖掘传统文化中的这部分精髓，并且马利觉得色彩中有着弘扬文化、展现传统艺术
高端解读 | 向世界讲好中国品牌故事为中国品牌高质量发展提供有力舆论支持

高端解读 | 向世界讲好中国品牌故事为中国品牌高质量发展提供有力舆论支持

深入贯彻落实习近平总书记提出的“三个转变”等重要要求，为中国品牌建设献计献策、添砖加瓦，进一步提升中国品牌的国际影响力，更好推动中国品牌走向世界新华社将深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，继续发挥独特优势，加大工作力度，全面推动中国品牌建设，为中国品牌高质量发展提供有力舆论支持 5月11日，新华通讯社社长、党组书记傅华在2023世界品牌莫干山大会开幕式上致辞
高端解读 | 提升品牌共情感、同理心、亲和力

高端解读 | 提升品牌共情感、同理心、亲和力

5月9日，新华社党组成员、副社长袁炳忠在“首届中国品牌全球传播大会”上宣布“中国品牌全球行”正式启动为进一步提升自主品牌国际影响力和竞争力，助力打造一批享誉世界的中国品牌，5月9日，在上海举行的“首届中国品牌全球传播大会”上，新华社牵头发起的“中国品牌全球行”正式启动。 “中国品牌全球行”行动旨在整合国际传播力量，创新话语体系，壮大传播声势，面向网络、面向海外，讲好中国品牌故事，
高端解读 | 为推进品牌建设工作营造良好舆论氛围

高端解读 | 为推进品牌建设工作营造良好舆论氛围

5月11日，新华通讯社党组成员、秘书长景如月在2023世界500强品牌发展论坛上致辞李芳宇摄习近平总书记在党的二十大报告中明确指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。面向未来，推动高质量发展是解决中国一切问题的基础和关键，也是推进中国式现代化发展的根本路径。今年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，完整、准确、全面贯
月度人物 | 蔡崇信

月度人物 | 蔡崇信

人物点评：他在阿里巴巴诞生、发展历程中始终发挥着重要作用。他的全球化经验和对宏观环境的洞察，对于阿里巴巴进一步推进国际化是有力的支撑；他对阿里巴巴发展历程的充分了解，对战略方向的把握将会在未来帮助阿里集团持续发展。 6月20日，阿里巴巴宣布，张勇将于今年9月卸任阿里巴巴控股集团董事会主席兼CEO职务，这两个职务将由蔡崇信（集团董事会主席）和吴泳铭（集团CEO）继任。张勇本人则
财经观察 | 工业经济走势观察

财经观察 | 工业经济走势观察

今年以来，工业经济在整体生产继续恢复、企业营收增长加快的同时，部分行业仍呈现下行压力。如何判断中国制造的真实状况？在第二季度乃至更长时间，工业走势如何？新华社记者展开调研。工业走势怎么看连续三个月出差，和大大小小的经销商会商40多次，如此密集走访、会谈，在蓝禾医疗董事长曹军看来，为的是一件事——尽快打开市场。蓝禾是一家口罩和医疗耗材制造商。今年以来，需求端压力加大，直接影响企业的订
财经观察 | 做好新能源汽车下乡“大文章”

财经观察 | 做好新能源汽车下乡“大文章”

近期，国家发展改革委、国家能源局印发《关于加快推进充电基础设施建设更好支持新能源汽车下乡和乡村振兴的实施意见》。今年促进新能源汽车产业发展相关政策接续发力，我国将如何做好新能源汽车下乡这篇“大文章”？ “下乡”3年硕果累累 2020年7月，我国启动新能源汽车下乡。活动逐渐深入三四线城市，不断贴近县乡市场和农村消费者。近3年来，活动推出近200款下乡车型，累计销售410多万辆。 “车马
财经观察 | 来自夏季达沃斯论坛的“人工智能”话题

财经观察 | 来自夏季达沃斯论坛的“人工智能”话题

“生成式人工智能：是敌是友？”“与时俱进：拥抱人工智能革命，提高人工智能水平”……在天津举行的夏季达沃斯论坛上，人工智能再度成为与会政商人士及专家学者关注的“热话题”。作为观察世界、前沿对话的窗口，嘉宾如何在这一经济盛会上探讨人工智能与人类生活的关系？在他们的眼中，人工智能将带来“创新颠覆”，还是成为“生活助手”？生活，已与它息息相关备受瞩目的夏季达沃斯论坛上，来自不同国家、不同领域的
封面文章 | 伪品牌

封面文章 | 伪品牌

康帅博、脉劫、粤利粤、蓝月壳、雪雷？？这些品牌是不是看着有点眼熟？平日里，这些似是而非、令人眼花缭乱的名字，借着和名牌相似的名称和LOGO混淆消费者视听，反映出伪品牌并不鲜见。从简单的模仿、抄袭假冒驰名商标，到恶意抢注品牌、不正当竞争、网店售假？？伪品牌的形式多种多样。基于品牌，特别是知名品牌的巨大影响力和良好口碑，一些不法厂商，便采取不劳而获和拿来主义的手段，企图通过假冒、仿
封面文章 | 伪品牌何时消失？

封面文章 | 伪品牌何时消失？

6月13日，上海市奉贤区人民法院（以下简称上海奉贤法院）审理了一起涉假冒“西湖龙井”地理标志证明商标案。上海奉贤法院介绍，杭州市某茶产业协会于2011年6月注册取得第912***5号“西湖龙井”地理标志证明商标，核定使用商品为第30类茶叶。次年5月，上述商标被认定为驰名商标。2020年10月，杭州市某茶产业协会将上述商标转让给本案原告杭州市某茶管理协会。2021年5月，原告发现被告上海某茶叶店，在
封面文章 | 提升品牌的优质底色

封面文章 | 提升品牌的优质底色

过去一段时间内，一些以虚假、仿冒等手段盗用国内外知名品牌的名气，损害消费者和品牌之间的信任度和误导消费者的行为，对被侵权企业造成了较为恶劣的影响。与此同时，这些伪品牌的出现，也让更多企业认识到，大力实施商标品牌战略，创立驰名商标，不仅能极大地提升品牌声誉和厂商信誉，也能挤压山寨品牌的生存空间。由此，近年来各大企业和各地政府逐渐迈开以品牌助推高质量发展的坚实步伐。完善品牌建设打击伪品牌生存空间
封面文章 | 法律法规护航品牌之花绽放

封面文章 | 法律法规护航品牌之花绽放

如何让“李鬼”现形，为消费者营造一个良好的消费环境？近年来，我国不断完善商标法律法规建设，严厉打击商标侵权行为，推动着商标事业的高质量发展，涌现了一批高价值、高质量的商标品牌，极大丰富了人们的生产生活。筑牢顶层设计商标品牌的高质量发展，离不开商标领域的顶层设计。今年3月1日，是我国商标法施行40周年。商标荣、品牌涌、经济兴。40年来，我国的商标事业快速发展，逐步向品牌强国迈进，涌现出一
封面文章 | “三力”塑品牌握牢流通话语权

封面文章 | “三力”塑品牌握牢流通话语权

提升品牌辨别力伪品牌的出现，一方面与生产经营者追求短期利益，不尊重他人知识产权，违规生产销售侵权品牌产品有关；另一方面也源于一些消费者品牌保护意识欠缺，对品牌了解不深，品牌辨别力低。由此，什么是知识产权，如何增强社会公众知识产权保护意识，建设知识产权文化，促使社会公众自觉抵制伪品牌，维护自身合法权益，成为广泛关注的话题。知识产权文化是中国特色社会主义文化的有机组成部分，是知识产权制度有效实
封面文章 | 宁夏中宁：助力“中宁枸杞”全链条保护

封面文章 | 宁夏中宁：助力“中宁枸杞”全链条保护

“中宁枸杞”是国家地理标志农产品，也是当地特色支柱产业。产自这里的枸杞品质优良，兼具营养价值和药用价值，“中宁枸杞”品牌因此全国驰名。中宁县检察院持续加强与市场监督管理局、枸杞产业发展服务中心、枸杞产业协会及枸杞企业等各方协作，紧盯种植、加工、包装、销售各环节，一体推进“中宁枸杞”品牌全链条保护，服务保障本地特色农业发展，为乡村振兴赋能添翼。从办一案到保护品牌对接司法需求踱步在零售店的中宁
封面文章 | 实现“逆袭”的莆田鞋

封面文章 | 实现“逆袭”的莆田鞋

一步一个脚印，从“代工鞋城”到“中国鞋都”，如今转正的莆田鞋业何以实现“逆袭”？千锤百炼“养成”千亿元级产业链回顾莆田鞋业发展历程，鞋厂的繁荣已有近40年历史。 20世纪80年代，莆田成为台商最早选定转移加工厂的大陆“前线”之一，此后，为国际知名品牌鞋代工日益兴起，莆田鞋企规模逐渐做大，代工生产的品牌运动鞋、休闲鞋销往欧美日韩等多个国家和地区，一度被冠以“代工鞋城”的称号。 21世纪初
封面文章 | 在知识产权的运用环节中实现品牌价值

封面文章 | 在知识产权的运用环节中实现品牌价值

近日，《中国名牌》专访中华商标协会秘书长吴东平。他表示，要加快培育具有自主知识产权的商标品牌，不断形成一批批具有世界知名度和美誉度、具有世界级竞争力的商标品牌，让知名商标品牌引领消费、引领生产，推动品牌经济的发展。《中国名牌》：请问您如何看待商标品牌工作与高质量发展的关系？吴东平：培育发展知名商标品牌，是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是高质量发展的重要象征，是企业乃
封面文章 | 以商标品牌战略塑造优质品牌

封面文章 | 以商标品牌战略塑造优质品牌

品牌是一个综合性的概念，其不仅凝聚了厂商信誉和商品声誉，而且体现了社会公众和消费者对于产品和服务质量的高度认可与认同。基于品牌对厂商树立自身形象、开展市场竞争的重要作用，国内外很多成功的企业无不高度重视品牌建设和品牌战略。对于形形色色的傍名牌、搭便车的伪品牌行为，需要大力加强对优质品牌的保护和培育，运用法律和社会治理等多种手段，有效惩治各种伪品牌现象。品牌国际化的新要求品牌其实不仅为企业行
品牌故事 | 加强品牌建设需剔除“李鬼”

品牌故事 | 加强品牌建设需剔除“李鬼”

2022年，国家知识产权局全年共依法审查完成商标注册申请705.6万件，审查程序主动驳回恶意囤积商标3.5万件，驳回损害社会公共利益的恶意抢注商标3192件；依法审查完成商标异议案件17.6万件，审理完成商标评审案件41.2万件，在这两个环节，共依法打击商标恶意注册6102件。傍名牌、蹭热点为何屡禁不止？商标恶意注册和囤积行为，傍名牌、蹭热点等违法违规行为，扰乱了商标注册使用秩序，破坏了公
乡村振兴 | 小李子做成大产业

乡村振兴 | 小李子做成大产业

一大早从贵州省镇宁布依族苗族自治县的山林间采摘的蜂糖李，经过初选和连夜分选打包，通过快递物流和冷链运输车源源不断发往全国各地。据镇宁县蜂糖李产业发展中心综合各渠道的数据统计，2023年，镇宁蜂糖李总产值预计超过30亿元。新农人的“李子经” “每天早上5点多钟上山采摘李子，到正午以后就不能再采了。这是因为基地海拔低，夏天气温最高达到45摄氏度，高温下采的果子容易被烫熟。”镇宁县林家有李种植
乡村振兴 | 贵州“村超”掀起夏日“足球热浪”

乡村振兴 | 贵州“村超”掀起夏日“足球热浪”

每场比赛都有上万观众、相关内容全网浏览量超20亿次、社会各界名人踊跃点赞……贵州省黔东南州榕江县的这个夏日，属于足球。这项被誉为“贵州‘村超’”的比赛，正搅动起一层又一层“热浪”。这场融合足球秀、民俗秀、风物秀，突出乡土味、乡情味、乡愁味的山村足球盛事，正在谱写体旅融合发展的新篇章。村民盛事贵州“村超”，全名是榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛。5月13日以来，榕江县城北新区田径足球
品牌热点 | 头盔“新国标”为骑行安全保驾护航

品牌热点 | 头盔“新国标”为骑行安全保驾护航

7月1日，新修订的《摩托车、电动自行车乘员头盔》国家标准正式实施。头盔安全与质量问题成为热议话题。目前，我国电动自行车保有量超过3亿辆，已成为人们日常绿色低碳出行的重要交通工具。随着电动自行车数量增加，由电动自行车引起的交通事故也在上升。2022年，广州交警查处电动自行车交通违法行为逾160万宗，其中导致交通事故189宗。今年以来，在北京市发生的电动自行车死亡事故中，超过六成的驾驶人死亡原因是
品牌热点 | “6·18”购物节折射新消费趋势

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阿根廷球星梅西亮相淘宝直播间，京东邀请多国驻华使节参加分享会，美团推出“6·18神券节”活动……这届“6·18”购物节，电商平台出新出奇吸引消费者眼球。作为消费的重要观察节点，今年的“6·18”折射出哪些消费趋势？ “6·18”促销活动亮点纷呈今年的“6·18”购物节，电商平台纷纷出“新招”吸引流量。 6月14日，阿根廷球星梅西亮相淘宝直播间，“梅西同款”销售火爆；京东邀请11国使节齐聚京
品牌热点 | 山东潍坊预制菜产业集群思考

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今年，被称为下一个“万亿元级”产业的预制菜，首次被写入中央一号文件。在这条热到发烫的赛道上，多地摩拳擦掌欲一“炒”高下。企业要想在预制菜赛道上行稳致远，最终比拼的是品牌、品质和创新能力，以潍坊预制菜产业为例，市场主体和相关部门有哪些动作与思考？记者进行了调研探寻答案。早在去年4月，山东省潍坊市提出建设“中华预制菜产业第一城”：大力发展预制菜产业，计划用3年时间，培育3000家市场主体，全产业链
品牌热点 | 酒店品牌加速“掘金”下沉度假市场

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随着“目的地”式度假旅游成为行业共识，越来越多的国内外酒店品牌加速布局我国一二线城市以外的“下沉市场”。记者近期调研发现，今年以来，多家国内外酒店集团都发布了有针对性的扩张计划，并致力于通过数字化、连锁化等手段提升“下沉市场”的住宿产品服务水平。业内人士认为，三四线及以下城市的酒店连锁化程度不高、运营相对松散，且多为单体酒店，对于大型酒店集团来说，有较大的市场潜力待挖掘。加速布局“下沉市场
品牌热点 | 新茶饮2023：不缺品牌，缺资本

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近日，成立十五年的茶百道进行了首笔公开融资。据投资界报道，本轮融资金额近10亿元，估值180亿元，由兰馨亚洲领投。这让已经沉寂已久的新茶饮赛道，再次沸腾。 2021年的时候，新茶饮经历过资本盛况。然而到了2022年，情况急转直下。新茶饮赛道融资事件仅26起，披露的融资总金额更是断崖式下跌，仅超过45亿元。因此，茶百道这轮10亿元融资，也是2023年以来，新茶饮赛道的首笔大额融资。随着行业集中度越
文化视野 | 上海国际电影节三十而立

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江河奔流，光影璀璨。中国电影的发祥地上海，6月9日迎来第25届上海国际电影节。作为中国唯一的国际A类电影节，上海国际电影节已走过30个年头。 6月的上海，上海国际电影节金爵奖归来，成色十足。本届电影节征片周期内，有超过128个国家和地区的近8800部作品报名参赛、参展，电影节期间将有逾400部影片展映，来自10个国家的12部电影入围本届金爵奖主竞赛单元。三十而立的“金爵”流光溢彩，上海市委常
品牌面面观 | 以轻资产赋能中小企业品牌发展

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随着供给侧结构性改革的发展与新常态的提出，一种重视轻资产价值、弱化重资产为王的企业发展理念，逐渐进入企业家的视野。轻资产是企业在发展过程中轻量化前进，以轻资产为核心驱动，高效率运作重资产的一种全新模式。所谓的轻资产是指知识、技术、人才、模式、品牌；重资产则是指土地、厂房、设备等。更为形象的比喻是，轻资产是企业内功修为，重资产是外功技法，轻资产的产业结构，是企业强化内功修为，掌握技法精髓的一种全
品牌大事记 | 6月中国品牌大事记

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库迪咖啡签约阿根廷队借梅西热低价厮杀瑞幸 6月1日，库迪咖啡官宣成为阿根廷国家足球队全球赞助商，是目前AFA全球赞助商中唯一的中国品牌。为了配合阿根廷队来华比赛，库迪推出一系列促销活动，如“阿根廷队请你1元喝库迪”“满4杯可得阿根廷队或FRIDA限量周边”“满4杯可抽签名球衣”等。从全场9.9元到如今1元喝咖啡，与当年瑞幸咖啡低价拉新打法相似的库迪咖啡再次刷新了咖啡市场，卷入“价格战”的品牌也越
品牌新秀 | 梅赛德斯-奔驰发布Vision One-Eleven概念车

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梅赛德斯-奔驰发布Vision One-Eleven概念车 “奔驰星闻”微信公众号消息，6月15日，梅赛德斯-奔驰Vision One-Eleven概念车全球首发，灵感来源于上世纪六七十年代的传奇经典——梅赛德斯-奔驰C111实验车。其纯电超跑轮廓以弓形车身设计为核心，并搭载由梅赛德斯-奔驰旗下100%控股子公司——英国电机公司YASA开发的轴向磁通电机。首艘国产大型邮轮“爱达·

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