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中国名牌

中国名牌

2023年06期

中国名牌，坚持每月监测分析中国市场上的全球品牌营销传播表现，以解读品牌竞争力为办刊综旨，以促进“中国名牌走向世界，世界名牌植根中国”为己任,致力于报道中外品牌的营销实战，展示中外著名品牌风采。

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本刊时评 | 城市品牌需要“烟火气”

本刊时评 | 城市品牌需要“烟火气”

“五一”假期，最火的城市非淄博莫属。自2023年3月以来，“淄博烧烤”冲上全国各大社交媒体平台热搜热榜并持续保持热度，社交媒体和主流媒体轮番报道，这无疑成为城市品牌打造的标杆性事件、城市服务的典范，淄博也因此成为新晋“网红”城市。 “淄博烧烤”的火爆出圈，与近年来淄博持续培育推介“淄博烧烤”品牌，长期不懈打造品质活力城市和对流量经济的精准把握分不开。“美景美食不止淄博，好客山东应有尽有。”爆火之
卷首图说 | 卷首图说

卷首图说 | 卷首图说

浙江长兴立夏至，高山茶采摘忙立夏节气，浙江省湖州市罗岕茶进入了大规模采摘、炒制时期。据了解，罗岕茶的种植开始于明末，因为罗岕茶生长地势较高，清明前后茶芽未吐，只有到立夏时节方可采摘。图为5月6日，湖州市长兴县煤山镇五通山村罗岕茶种植区的茶农将蒸青好的罗岕茶进行摊凉徐昱摄湖北武汉 “光谷光子号”空轨建成试跑 5月11日，据武汉光谷交通建设有限公司消息
品牌监测 | 品牌监测

品牌监测 | 品牌监测

政策前4个月外贸进出口同比增长5.8% 5月9日，海关总署对外公布，今年前4个月，我国外贸进出口同比增长5.8%，稳中向好势头进一步延续。据海关统计，今年前4个月，我国外贸进出口总值13.32万亿元，同比增长5.8%，其中出口7.67万亿元，同比增长10.6%；进口5.65万亿元，同比增长0.02%。不符合国六排放标准6b阶段的汽车将禁止生产、进口、销售有媒体5月9日从生态环境部获悉
观点集萃 | 观点集萃

观点集萃 | 观点集萃

品牌足够强大，但还需提升美誉度 5月8日，张樟生在2022年度股东大会上表示，张小泉品牌已经足够强大，现在重点在于产品力的加强，让自身的产品力匹配上品牌力。对于品牌而言，张小泉需要做的是提升美誉度。产品类型的不同决定了张小泉不能常规地去看研发费用的占比，和国内同类生产厂家相比，张小泉的研发费用是远远高于其他厂家的。张小泉不能单纯地说自制率高就好或者差，公司希望做的事情是把自制的产业优势和供应链端
月度人物 | 梁稳根

月度人物 | 梁稳根

人物点评：他把企业做到众人皆知，却不希望任何人知道自己。 2023年5月15日，梁稳根因年龄原因，卸任三一集团董事长职务，升集团董事唐修国、向文波为集团董事长，这也推动三一集团成为又一家实行轮值董事长制度的大型民营企业。梁稳根1956年出生于湖南涟源一个小山村里。他1983年毕业于中南矿冶学院（现中南大学）材料专业，高级工程师。1983年至1986年在兵器工业部洪源机械厂
权威访谈 | 秦占学：启动“品牌建设行动计划”，做优做大做强民族品牌

权威访谈 | 秦占学：启动“品牌建设行动计划”，做优做大做强民族品牌

近日，《中国名牌》全媒体专访中国建筑材料流通协会会长秦占学，共同探讨如何推动建材家居装饰装修材料行业的转型升级，企业如何从品牌化、技术更新等方面助力行业高质量发展等问题。《中国名牌》：BHI指数反映了建材家居装饰装修材料的景气度和市场走向，今年3月的BHI指数持续上涨。这个指数反映出当下全国建材家居市场的现状是怎样的呢？秦占学：BHI全称为全国建材家居景气指数，反映了建材家
封面文章 | 淄博出圈

封面文章 | 淄博出圈

本专题中，《春天里的一把串》《念淄于兹的齐文化》《老工业城的焕然之路》《“跨界融合”淄博添秀色》由新华社山东分社记者邵琨提供，《“淄博烧烤”背后的品牌衍生方略》由新华社天津分社记者毛振华提供。
封面文章 | 春天里的一把串

封面文章 | 春天里的一把串

3月初以来，“淄博烧烤”冲上全国各大社交媒体平台热搜热榜并持续保持热度，社交媒体和主流媒体轮番报道，成为火爆互联网的现象级IP，淄博成为新晋“网红”城市。记者调研发现，近年来淄博持续培育推介“淄博烧烤”品牌、长期不懈打造品质活力城市和对流量经济的精准把握，都是“淄博烧烤”火爆出圈的重要原因。流量数据惊人 “最是一城好风景，半缘烟火半缘君。”“淄博烧烤”流量数据十分惊人。大众点评数据显示，
封面文章 | 念淄于兹的齐文化

封面文章 | 念淄于兹的齐文化

陶瓷、琉璃、蚕丝织巾被称为淄博文化灵魂“三件套”。山东省淄博市以齐文化为龙头，挖掘当地陶琉文化、工业文化等地域文化的当代价值和新时代内涵，持续放大文化效应。中华优秀传统文化在淄博的经济、社会价值进一步凸显。文化灵魂“三件套”历久弥新山东淄博，齐国故地，历史文化源远流长，“田忌赛马”“围魏救赵”“滥竽充数”“一鸣惊人”等许多典故为人们耳熟能详。但是，很多人也许并不知道，齐国的兴盛与陶瓷有着不
封面文章 | 老工业城的焕然之路

封面文章 | 老工业城的焕然之路

老树发新枝说起百年工业城市淄博，人们可能首先想到的是化工、建陶、医药、纺织等高耗能和高污染企业，但想不到的是，这些产业已脱胎换骨。 “这是特种陶瓷，不仅可以用于军工，还可以用在人的身体上。上天下地入海，一些大国重器里，都有淄博生产的陶瓷零部件。”在淄博陶瓷琉璃博物馆的一个展厅里，讲解员杨文庆介绍说。淄博工业起步早，传统产业占比70%，其中重化工业占比又达70%。淄博市拥有工业产品近3
封面文章 | “跨界融合”淄博添秀色

封面文章 | “跨界融合”淄博添秀色

城市“锈带”变生活“秀带” 走进淄博市张店区唐库文创园，大大小小的咖啡店、涂鸦墙、酒馆、各类工作室等映入眼帘。几位游客在黄色的砖墙、布满铁锈的信箱前拍照。很难想象这么多潮店都是通过老旧厂房改造出来的。唐库文创园的前身是马尚糖酒站，曾是国家储备糖定点储备仓库。如今，九成以上的商户为“90后”年轻人，200余名年轻人在这里实现了创业梦想。“这座城市需要年轻人‘回来’，更需要年轻人‘进来’。唐库就
封面文章 | “淄博烧烤”背后的品牌衍生方略

封面文章 | “淄博烧烤”背后的品牌衍生方略

借鉴绍兴经验扩大城市品牌知名度城市品牌是一座城市区别于其他城市的特殊标志，是一个城市文化和精神内涵的重要体现。一座城市通常由历史、人文、经济、地理、资源、社会系统、产业优势等众多差异化品牌要素组成，突出其中的任何一点都有可能为城市的品牌形象塑造赋能。以烧烤为第一落点胜出的淄博，无疑已经占得了城市品牌形象塑造的先机。千城一面、千篇一律，是当前城市发展中面临的主要问题。以城市品牌为中心，通过建
封面文章 | 解码“文化西安”

封面文章 | 解码“文化西安”

拥有3100多年建城史、1100多年建都史的西安，是中华民族繁衍生息、华夏文明诞生发展的重要地区，涵养着意味隽永的古都文明和文化自信。赓续千年文脉、激活传统文化，西安在新的历史坐标中不断探索，以文化城、以文化物、以文化人，激扬起新时代气势磅礴的发展活力。呵护千年文韵从空中俯瞰西安，大明宫国家遗址公园犹如城市“水泥森林”中的一叶“绿肺”，雄踞在城北的龙首原上；锚定城市中心的钟鼓楼与合围起
封面文章 | 厦门：从马拉松城市到体育强市的嬗变

封面文章 | 厦门：从马拉松城市到体育强市的嬗变

从2003年首届厦门马拉松举办至今，马拉松深刻影响和改变了厦门，为这座城市注入了体育内涵。20年来，在马拉松“拉动”下，厦门全民健身蔚然成风，10分钟步行可及的运动健身圈正在形成；体育产业蓬勃发展，安踏、特步、匹克等头部企业汇聚厦门，抢占时尚运动新赛道。厦马也见证了厦门从马拉松城市向体育强市的嬗变。从城市马拉松到马拉松城市厦门马拉松，源于网友的建议。2002年底一位名叫“马达”的网友向厦门
封面文章 | 吉林通化：“东北药谷”高质量发展样本观察

封面文章 | 吉林通化：“东北药谷”高质量发展样本观察

做好融的文章小人参做成大产业人参，被誉为“百草之王”，列“东北三宝”之首。通化有文字记载的人参采挖活动已逾1700年，人工栽培历史也有500余年。人参对助推通化医药健康产业发展具有十分重要的作用。但人参产业发展也曾有过波折，一度面临生产规模小、产品附加值低、无序分散经营的状况。穷则思变，通化贯彻新发展理念，让绿色成为发展新底色。通化域内，从“人参全产业链典型县”通化县到“国参故里”集安市，
封面文章 | 从淄博出圈谈政府在文旅产业中的职能与作用

封面文章 | 从淄博出圈谈政府在文旅产业中的职能与作用

本来一个普通的三线城市，却快速成为游客眼中的“消费圣殿”，久违的“烟火气”和大众市井消费成为吸引全国游客前来体验的主要场景和重要内容；热情周到、无微不至的城市关怀与诚实守信、童叟无欺的市场环境则让淄博获得效益与口碑双丰收，“淄博烧烤”这一品牌一炮而红。淄博“出圈” 系政府主动作为 “淄博烧烤”之所以能够“出圈”，淄博之所以能够成为现象级文旅消费案例，不可否认有市场偶然性因素存在，但更重要的是
封面文章 | 从淄博烧烤看城市品牌价值

封面文章 | 从淄博烧烤看城市品牌价值

淄博烧烤的城市品牌价值淄博靠烧烤走红，有人说淄博烧烤的灵魂就是一桌一炉一卷饼，小炉子代表温度，小饼代表包容，小葱代表豪爽。这就是淄博烧烤的城市品牌价值，小烧烤代表一种城市精神，代表一种城市文化，代表一种法治环境。人们在感受烧烤美味同时，更多感受到的是淄博上下同欲的共同精神，纯真温暖的齐鲁文化，淳朴善良的民风民情，感受淄博更多暖意、惬意、诗意。城市最美的风景是人，淄博，感动的永远也是人。淄博政府
专题报道 | 从世界品牌莫干山大会“品”发展信心

专题报道 | 从世界品牌莫干山大会“品”发展信心

莫干山下，风云激荡。 1584家企业、3000多名嘉宾齐聚一堂，40余场国际性、权威性和专业性主题论坛密集举办……5月10日至12日，2023世界品牌莫干山大会系列活动在浙江省湖州市德清县成功举办。讲台上下，中国企业向世界讲述品牌故事，践行新发展理念、推动高质量发展；会场内外，一场“无中生有”的世界级大会落户创新发展的江南小城，显示出奋发向上的决心和信心。 2023年是全面贯彻党的二十大精
专题报道 | 专注“产品”和“服务”挖掘品牌文化内涵

专题报道 | 专注“产品”和“服务”挖掘品牌文化内涵

品牌代表着企业的形象、信誉和价值，是高质量发展的重要体现，也是企业在国际市场上取得成功的关键之一。近年来，我国品牌建设取得积极进展，中国品牌加快出海打造更多“中国名片”，品牌国际影响力稳步提升。不过，部分中国品牌在服务提供、文化建设、营销策略等方面仍存在部分短板亟待补齐。今年“中国品牌日”期间，企业家和行业人士建议，以发展实体经济为基础，专注“产品”和“服务”牵引品牌建设，广泛培育“专精特新”企业
专题报道 | 新科技跨界助推“老字号”旧貌焕新

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《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》提出，“打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌”。在5月10日至14日举行的2023年中国品牌博览会现场，凤凰锂电助力自行车、豫园预制食品质构分析仪、回力数字资产球鞋……众多“老字号”齐聚一堂，向世界展现中国品牌的创新力、跨界力和想象力。抢抓新赛道：吹响产业升级的号角 20世纪80年代，上海品牌凤凰自行车就已进军国际市场。如今
专题报道 | 凝聚品牌发展共识助力高质量发展

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5月9日，2023年中国品牌日深圳地方特色活动暨第七届“深圳国际品牌周”开幕大会在深圳广电大厦举行。本届品牌周以“凝聚品牌建设力量助力企业高质量发展”为主题，集中发布了“国际信誉品牌”“深圳知名品牌”共400项品牌成果，独家发布了“2023中国品牌价值500强”中英文榜单，品牌界权威专家、行业和企业代表亲临现场，凝聚起品牌发展共识。大胆探索品牌发展之路第十届全国人大常委会
专题报道 | 《中国农业品牌政策研究报告（2023）》发布

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5月8日，在2023中国农业品牌创新发展大会上，农业农村部市场与信息化司司长唐珂发布并解读了由该司与中国农业大学联合编写的《中国农业品牌政策研究报告（2023）》。唐珂表示，报告全面阐述了改革开放以来，特别是新时代农业品牌政策演变脉络、基本框架和政策措施，分析了不同发展阶段农业品牌政策出台的背景、着力点和实施情况，为各级政府部门不断优化和创新农业品牌政策提供参考。四大特点彰
乡村振兴 | 陕西榆林山地苹果“果”然不同

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近年来，陕西榆林山地苹果发挥资源优势、实现规模扩展，在果业红海中“异军突起”，成为榆林南部山区经济发展的主导产业、农民增收的主要来源、环境改善的重要载体。 “优生区”化身“优质区” 榆林南部山区位于北纬37至38度世界优质苹果黄金产业带，这里海拔高、光照强、温差大，符合世界粮农组织苹果生长全部“七项指标”要求，是名副其实的苹果优生区。然而，优生区并不意味着“高枕无忧”。回溯榆林苹果产业发展
乡村振兴 | 河南尉氏：践行“三结合”走好富裕路

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九年的时光，能够做些什么呢？九年，一棵幼小的树苗，能够生长为参天的大树；九年，一个稚嫩的孩童，能够成长为蓬勃的少年。九年，也能够使一份嘱托落地生根开花结果，一片农田抗稳重任不负所托，一方人民安居乐业日子红火。这就是河南尉氏县张市镇牢记嘱托，砥砺奋进的九年。当五月的春风再度吹拂张市大地，伴随着滚滚麦浪，首倡地的答卷徐徐展开。走进张市镇榆林郭村，在那桃花盛开，桃林环抱着秀丽的村
品牌经济 | “红色泥城”变身“特斯拉小镇”

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泥城，上海东南角一个偏远小镇，毗邻杭州湾，由长江和钱塘江水夹带的泥沙长期冲积而成。约200年前，为在一片滩涂上开垦，人们在这里筑有四方如城的泥圩，小镇因此得名“泥城”。很长时间内，泥城交通不便，经济落后。如今来到泥城，最常见的一道景观是：满载新出厂的特斯拉Model 3或Model Y车型的轿运车来回穿梭。特斯拉上海超级工厂，就坐落在泥城镇。对泥城而言，特斯拉贡献的，不只是每年数十万辆新车，溢
品牌热点 | 体育跑出新赛道

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蹦床公园、丛林穿越、密室逃脱……为适应新兴的时尚运动，近年来各大城市也兴起许多新型运动空间。有别于田径场、游泳馆等业态单一的传统体育场馆，它们娱乐休闲属性强，满足多元需求，成为备受年轻人欢迎的新消费目的地。在中国国际体育用品博览会期间举办的2023中国运动空间大会上，各界代表专家聚焦运动空间发展、体育消费新场景等话题，并就如何创新运动服务、塑造领导品牌和助力实现城市体育空间治理体系和能力现代化
文化视野 | 字里行间，印刻香港活字记忆

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“用胶泥刻字，薄如钱唇，每字为一印，火烧令坚。”这是宋代典籍《梦溪笔谈》中记载活字印刷的句段。2008年北京奥运会开幕式上，“活字”变幻的视觉盛宴，令世人震撼于东方技艺，至今历历在目。少有人知的是，活字印刷在香港中上环一带兴盛一时，成为20世纪五十至七十年代香港的重要行当之一。经过上环荷里活道，转入西街斜坡，拾级而上，一家活字印刷铺——光华印务矗立近70年。这家印刷铺的故事，也是香港活字印
品牌故事 | 从草原牛奔向世界牛

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2023中国品牌日期间，作为中国乳业的龙头品牌，蒙牛于系列活动中频频亮相，分享自己在品牌建设方面的生动实践。同样在5月，有着“体坛奥斯卡”之称的劳伦斯奖在巴黎举办了颁奖仪式，梅西和谷爱凌分别获得年度最佳男运动员和年度最佳极限运动员奖，这两位运动员恰好都是蒙牛的品牌代言人。蒙牛长期耕耘品牌价值，以强壮国人理念恒守品牌初心，围绕“天生要强”不断讲述中国故事，在“草原牛”犇向“世界牛”的漫漫长跑中
品牌面面观 | 科技创新进步造就下一代品牌

品牌面面观 | 科技创新进步造就下一代品牌

今年5月10日是第七个中国品牌日。从2021年开始，我受中国高等院校市场学研究会邀请，每年写一篇特别文章，从国家、企业与企业家，以及品牌科学理论研究的视域进行简要阐述，用一组关键词凝练中国品牌日的年度“进步”。今年，我还是以“进步”为主线，概括年度动态和演进。党的十八大提出“科技创新是提高社会生产力和综合国力的战略支撑，必须摆在国家发展全局的核心位置”，过年十年的非凡成就奠定了高质量发展的强大
品牌大事记 | 5月中国品牌大事记

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中国品牌日活动亮点多品牌力量引领品质生活 5月10日-14日，2023年中国品牌日活动在上海举行，活动主题为“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”。这是我国第七次举办中国品牌日活动，也是创办以来规模最大的一次。活动内容包括举办2023年中国品牌发展国际论坛和中国品牌博览会，引导有关部门、地方、中央企业、媒体、行业协会、品牌服务机构等结合实际自行组织开展特色品牌创建活动。本届博览会有约19
品牌新秀 | Vidda C1 Pro

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Vidda C1 Pro 5月18日，海信旗下年轻潮牌Vidda在北京举办新品发布会，发布了三款智能投影新品。其中，Vidda C1 Pro和Vidda C1 Air，与3月份面世的Vidda C1S一同组成阵容空前强大的三色激光全家桶。 Vidda C1 Pro实测达2350ANSI/CVIA流明的超高亮度、1700：1的超高对比度。配合4K超高清清晰度，Vidda C1 Pr

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