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中国名牌

中国名牌

2023年03期

中国名牌，坚持每月监测分析中国市场上的全球品牌营销传播表现，以解读品牌竞争力为办刊综旨，以促进“中国名牌走向世界，世界名牌植根中国”为己任,致力于报道中外品牌的营销实战，展示中外著名品牌风采。

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本刊时评 | 尊重用户是品牌长远发展的基础

本刊时评 | 尊重用户是品牌长远发展的基础

2月20日，爱奇艺“认错”，宣布为当日仍处于订阅状态的会员恢复720P和1080P高清投屏功能，连续包月、包季、包年会员可一直使用该功能。此前1月份，爱奇艺App将之前黄金VIP会员可最高4K清晰度投屏，变成只能选最低的480P清晰度，要想4K投屏须购买白金VIP会员。此举引发巨大争议。1月底，一名用户将爱奇艺告上法庭，他认为爱奇艺单方变更合同条款，已经构成违约。近年来，长视频品牌普遍会员增长
卷首图说 | 卷首图说

卷首图说 | 卷首图说

北京北京冬奥周年庆 2月4日，以“非凡冬奥路一起向未来”为主题的纪念北京2022年冬奥会成功举办一周年系列活动启动仪式在首钢冰球馆举行广西三江春茶开采 2月9日，2023广西春茶节暨三江早春茶开采节在广西三江侗族自治县古宜镇光辉村马湾茶园举行，当地群众通过举办开采仪式、采茶展示、手工炒茶比赛等活动演绎侗乡茶文化。三江县属亚热带湿润气候区，气温适度
监测 | 品牌监测

监测 | 品牌监测

政策公共领域车辆全面电动化试点来了 2月3日，工信部等八部门印发《关于组织开展公共领域车辆全面电动化先行区试点工作的通知》（简称《通知》）。《通知》明确，在全国范围内启动公务用车、城市公交、出租（包括巡游出租和网络预约出租汽车）、环卫、邮政快递、城市物流配送、机场等领域用车全面电动化先行区试点工作，试点期为2023-2025年。汽车华为研发人员撤离赛力斯？公司回应了 2
观点集萃 | 携手用户和合作伙伴坚持做对的事情

观点集萃 | 携手用户和合作伙伴坚持做对的事情

携手用户和合作伙伴坚持做对的事情 2月1日，朱梅君在“林肯品牌百年传奇庆祝活动”上表示，真正能让林肯品牌获得成功的是一路以来陪伴品牌前行的人。要想在2023年实现年销突破10万辆新目标，最重要的是携手用户和合作伙伴，坚持做对的事情，坚持价值营销。步入2023年，林肯中国将推出两款新车“中期改款冒险家”以及“全新一代航海家”。它们不仅将为林肯获得增量，成为年销突破10万辆的新助力，还将成为林肯创新
月度人物 | 叶国富

月度人物 | 叶国富

人物点评：没有傲人的学历，没有可依靠的过硬背景，他凭借自己不懈的努力，成功地打造了属于自己的商业王国，并为社会造就了很多就业岗位，为我国新零售业发展交出了一份亮眼的成绩单。 2023年新春伊始，随着疫情管控的放开，国内消费迎来强劲复苏势头。2月1日，中国知名零售品牌名创优品MINISO发布了2023年1月销售数据，中国区线下店铺1月销售额突破13亿元，创下单月历史新高，成功超
高端解读 | 质量强国品牌为楫

高端解读 | 质量强国品牌为楫

近日，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》（以下简称《纲要》）。《纲要》提到，到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，要“形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌”；到2035年，质量强国建设基础更加牢固，先进质量文化蔚然成风，“质量和品牌综合实力达到更高水平”。为深入理解《纲要》的时代背景、重要内涵、重大意义，本刊邀请业界专家围绕质量强国的企业品牌建设、产业集群建设
财经观察 | 开年起跑“加速”高质量发展

财经观察 | 开年起跑“加速”高质量发展

平均每6秒钟，就有一台空调压缩机在南昌海立电器有限公司生产车间下线，而这个速度也难以满足订单需求；北京东六环地下41米，国内在建最长城市地下公路隧道正在加紧施工，建成后将有力促进京津冀区域交通协同发展；《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）今年初对印度尼西亚正式生效，中国700多个税号产品实现对其出口“零关税”。开年以来，中国各地更好统筹经济质的有效提升和量的合理增长，在起跑就是“加
财经观察 | 烟火气里释放的暖意与活力

财经观察 | 烟火气里释放的暖意与活力

创新消费场景、激活文旅市场、丰富市场供应……春回大地，各地加快促消费政策出台落实，优化市场供应，提振市场信心，消费市场按下“重启键”。国家统计局数据显示，1月份我国服务业商务活动指数为54.0%，结束连续6个月回落走势，升至扩张区间。商务部重点监测电商平台2022年累计直播场次超1.2亿场，即时零售渗透的行业和品类持续扩大。服务型消费释放新活力安徽省社会科学院城乡经济研究所所长孔令刚说，随
封面文章 | 唤醒沉睡的地标品牌

封面文章 | 唤醒沉睡的地标品牌

贵州茅台酒、蜀绣、阳澄湖大闸蟹……这些地理标志产品是大自然对人类的馈赠，也是人类社会智慧文明的结晶。它们强调产品的原产地，该地区的自然因素和人文因素决定着它们的质量、信誉等特征，每一个都是独一无二、不可多得。在我国，对产品原产地的重视历史悠久。早在东汉时期，便有对于特定产区的中草药施以“道地药材”的冠名。近代以来，在法国葡萄酒行业等的影响下，地理标志逐渐演变为一种世界范围内的知
封面文章 | 地理标志醒来

封面文章 | 地理标志醒来

地理标志是与“三农”联系最为密切的知识产权，连接着产品、品质和地理来源，使得“土特产”在法律意义上“拥有姓名”，为“土特产”进入市场、参与竞争提供了法律保障。但目前，大部分地理标志品牌未能发挥出品牌效应，未能将自身所拥有的资源优势转为产业优势和市场优势。地标品牌成乡村振兴战略抓手作为一种新型知识产权，地理标志是产品品质、特征、信誉的标志，是品牌的象征、质量的结晶、价值的体现
封面文章 | 产业升级激活地标

封面文章 | 产业升级激活地标

产业更新厚植地标产品发展土壤发展是最好的保护，发展地方特色产业，才能让地标产品活化。地理标志农产品承载着农业传统、农人匠心和农耕历史文化，当下只有发展产业才能将根留住。春暖花开时节，山西绛县南樊镇郑柴村的种植大户曾庆强站在田垄上，望着数十亩整齐划一的山楂林，期盼着新一年的好收成。作为全国农产品地理标志，绛县山楂拥有悠久的种植历史和深厚的产业基础，在科技支撑、培育新型职业农民
封面文章 | 地标品牌养成攻略

封面文章 | 地标品牌养成攻略

多点破局塑造地标品牌地理标志专用标志以及将地理标志注册成为的集体商标和证明商标，按规定，地理标志产品产地范围内符合条件的生产者都可以使用。这与企业自己的商标和品牌具有排他性不同。像新宁脐橙，国家知识产权局核准了新宁县龙丰果业有限责任公司、新宁县绿缘果业有限公司、新宁县恒发果业有限公司等多家企业可以使用该地理标志专用标志。但是，地理标志并不天然是地理标志品牌，品牌的形成需
封面文章 | 打造乡村振兴“地标引擎”

封面文章 | 打造乡村振兴“地标引擎”

产业振兴是推进乡村振兴的重中之重，地理标志是与“三农”联系最为密切的一种知识产权，用好地理标志，将是产业振兴的有力抓手。近年来，各地依托地理标志农产品不断做大做强乡村特色产业，推动乡村全面振兴。地标产品成产业振兴的有力抓手地理标志是对特定产区有特殊品质农产品的专属认证。近年来，全国多地在推进乡村产业振兴中，不断挖掘地理标志农产品的品质价值和产业优势，走上一条壮大特色地标产业
封面文章 | 新村芦蒿满眼绿翻作遍地金

封面文章 | 新村芦蒿满眼绿翻作遍地金

培育品牌让小芦蒿“长”成大产业作为皖北地区餐桌上的“常客”，春节期间，正是芦蒿大量采摘上市的时节。在新村镇万亩芦蒿生产基地，农户们正忙着采摘、打包脆嫩的芦蒿。看着大棚里绿油油的蒿杆，种植大户于金荣喜上眉梢。 “每年春节前后芦蒿价格最高，而我们这里的青白蒿又正好赶着这个档口上市，价格能卖到13元一斤，我估摸着今年这30多亩芦蒿，最少也得有30多万元收入。”于金荣说。新村
封面文章 | 辽宁大民屯白菜腌出“幸福味”

封面文章 | 辽宁大民屯白菜腌出“幸福味”

在辽宁沈阳，无论是牙牙学语的孩子，还是热爱美食的老饕，都逃不过酸菜的“诱惑”。用沈阳白菜腌制成的酸菜，脆爽可口，或炖、或炒、或烤，让整个冬季都变得有滋有味。用新民白菜腌的酸菜有“家的味道” “冬天就爱吃这一口，晚上一家人围在桌旁，吃着热乎乎的酸菜，胃里暖心里热。”63岁的陈熙是地地道道的“老沈阳”，谈起年幼时家中腌酸菜的场景，仍是历历在目。 “小时候家里腌酸菜用的是大缸，将
封面文章 | 镇宁蜂糖李：李子树下的致富梦

封面文章 | 镇宁蜂糖李：李子树下的致富梦

镇宁蜂糖李是贵州省安顺市镇宁自治县特有的精品水果，产区属亚热带季风气候和典型低热河谷气候，雨热同季，热量充沛，犹如天然温室。加上独特的土壤成分和酸碱度，伴生丰富的植物微生物群落，使得蜂糖李味甘如蜜、果肉酥脆、香味悠长、沁润心脾。历年来，镇宁蜂糖李荣获多项荣誉，2017年，在第十六次全国李杏学术交流会暨第四次全国优质李鉴评会上，荣获“全国优质李金奖”荣誉称号；2019年11月，入
封面文章 | 2022中国地理标志农产品品牌声誉评价

封面文章 | 2022中国地理标志农产品品牌声誉评价

关注与重视地理标志农产品品牌的健康发展，研究其通过品牌化创造区域品牌经济等问题，对提升区域经济、实现乡村振兴和共同富裕，有着重要的价值与意义。中国地理标志品牌声誉评价课题组负责人胡晓云和团队自主研发了“中国农业品牌声誉评价模型”，为处于数字化背景下的中国地理标志农产品品牌的品牌声誉维护与舆论信息管理提供了有效参考。2022年，在前序研究的基础上，浙江大学CARD中国农业品牌研究
封面文章 | 地理标志亟待专门立法

封面文章 | 地理标志亟待专门立法

我国作为农业大国，农业是国民经济的基础，地理标志尤其是农产品地理标志产品保护的重要性毋庸置疑。然而，现行我国关于地理标志立法存在着分散、碎片化问题，这种局面导致我国不仅对于地理标志保护力度不够，而且在地理标志管理、质量监控等方面存在诸多问题。地理标志专门立法的合理性基于当前我国地理标志立法存在的问题，为完善我国地理标志保护制度，对地理标志进行统一的专门立法具有必要性和紧迫性
封面文章 | 从地理标志产品到心理标志品牌

封面文章 | 从地理标志产品到心理标志品牌

事实上，中国地标产品真正具备全球知名度和产业影响力的品牌还很少。如何为地标产品打造品牌这个战略价值支点，从而让地理标志成为大众的心理价值标杆呢？这就需要每个地标产品和相关产业，完成区域公用品牌打造的七项修炼。为农业品牌找到价值优势做农业品牌首先要做战略规划和顶层设计，而且一定要从寻找战略之根开始。战略之根是生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘。战略之根分两个层面，其一，明
封面文章 | 指尖上的乡村振兴“锦绣图景”

封面文章 | 指尖上的乡村振兴“锦绣图景”

蓝天白云下，喂着鸡、带着娃、绣着花、养着家，用手中的一针一线，绣出你心中的诗和远方……在云南楚雄彝族自治州，彝家女子世代传承着指尖上的艺术——彝绣，把精美的马缨花、山茶花、羊角纹等元素绣在服饰上，让美丽在生活中绽放。近年来，当地做足“指尖文章”，多措并举推动彝绣“绣品变产品、秀场变市场、绣片变名片”三大转变，成为群众增收、推动乡村振兴的一个重要渠道。5.7万名绣娘、530多户彝绣经营户、2亿多元产
乡村振兴 | 林放农博园：推动“农业+养老”生态融合

乡村振兴 | 林放农博园：推动“农业+养老”生态融合

当下，追求天然健康的生活方式，已经成为全社会的共识。在湖南有一个独具特色的农业博览园，不仅专注于农业的发展，还将养老融入到其中，开创了新领域，打造出农业新生态。 2015年，湖南林放农博园有限公司成立，围绕“农博引领+乡村振兴”战略，立足打造湖南贯彻乡村振兴战略标志性项目和服务湖南农业博览综合服务平台、农业科技创新服务平台，聚焦“农业+养老”主导产业，探索发展都市农业、休闲健康养
乡村振兴 | 冠优农业：给水果产业注入科技基因

乡村振兴 | 冠优农业：给水果产业注入科技基因

在广袤的齐鲁大地上，有一家现代化农业科技企业，专注北方落叶果树新品种、新技术、新模式、新装备的研究与开发，致力成为中国（北方）现代果园整体解决方案服务商。如今，山东冠优农业公司已成为山东省（省级）现代农业产业园，冠优“数字果园”示范基地跻身于山东省农业新品种、新技术示范基地。山东冠优农业注重人才引进与科技创新。2019年与乌克兰国家农业科学院签署合作协议，引进了该科学院科技副院
品牌热点 | 单日卖出30万杯新式茶饮快速崛起的背后

品牌热点 | 单日卖出30万杯新式茶饮快速崛起的背后

亲人团聚点一些茶饮外卖、和久违的朋友约一杯下午茶饮，成为人们新春的又一新选择。单日卖出30万杯、排队购买的长龙蔚为壮观、成为一些年轻人社交标配……近年来，新式茶饮成为中国消费市场的一个亮点。火爆背后，是打上时尚、社交标签迎合了年轻消费者，不断推陈出新和数字化变革适应了快速变化的市场需求。鲜茶+鲜奶+鲜果“卖爆了” 今年春节期间，深圳单个新式茶饮门店日均接待人次过万；春节小程序爆单，部分门
品牌出海 | 中国电动车企驶入日本“蓝海”市场

品牌出海 | 中国电动车企驶入日本“蓝海”市场

今年1月末，中国车企比亚迪开始在日本市场销售其纯电动SUV ATTO 3，迈出全面进入日本乘用车市场的第一步。日本媒体认为，比亚迪带来了具有冲击力的新产品、新技术，值得日本业界认真借鉴和应对。近年来，中国车企加快进入日本市场，凭借物美价廉的产品赢得日本消费者信任。专家认为，在全球脱碳浪潮推动下，电动汽车将成为未来汽车市场主流产品，这给中国车企提供了赶超日本同行的机会。瞄准日本“蓝海”市场
老字号 | 开年老字号的底气与潮范

老字号 | 开年老字号的底气与潮范

2月4日，立春，山东青岛。具有百年历史的台东路步行街上人头攒动，展示着一个个老字号品牌。由商务部主办的2023年“老字号嘉年华”活动在此启动。每逢时令佳节，逛老字号店铺，品老字号美食，看老字号手艺……对很多来人来说，一家家承载着历史积淀的“中华老字号”就是记忆中一抹熟悉的味道，一丝难忘的乡愁，饱含着浓浓的家国情怀与时代记忆。历久弥新：百年老字号展现新气象早晨8点刚过，北京稻香村零号店门
区域揽胜 | 走马三晋大地产业名镇

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定襄法兰、太谷玛钢、怀仁陶瓷、祁县玻璃器皿、上党中药材、杏花村汾酒……这些散落在三晋大地上的产业名镇，如同春日繁花，透露着山西产业转型升级的勃勃生机。近日，记者走进这些专业镇生产一线，近距离感受市场回暖的气息，触摸高质量发展的脉动。特色镇里忙“特色” 走进有“上党中药材专业镇”称号的长治市平顺县，映入眼帘的却是火热的农忙景象。龙溪镇淙上村“参农”张马勤正在阁楼上晾晒潞党参，按照祖辈流传下
区域揽胜 | 开往春天的“天津制造”

区域揽胜 | 开往春天的“天津制造”

隆隆的机器声，纷至沓来的订单……兔年伊始，天津不少制造业企业正开足马力加紧生产。制造业是天津这座北方重镇的底色，生产一线火热的背后，开往春天里的“天津制造”号列车已蓄势出发。 “担子”轻了，“单子”更多了 “‘开门红’，而且是公司自成立以来最‘红’的一次。”沃德传动（天津）股份有限公司执行董事李爽这样形容开年首月的销售成绩。走进位于天津北辰科技园区的沃德传动（天津）股份有限公司，农历初八就
区域揽胜 | 数字经济的浙江样板

区域揽胜 | 数字经济的浙江样板

数字赋能发展，数字推动创新。在浙江，数字经济不仅是浙江经济社会高质量发展的“金名片”，更是经济发展的重要引擎。2022年浙江省数字经济核心产业增加值占GDP比重达11.6%。浙江发展数字经济路径清晰，2017年浙江深入实施数字经济“一号工程”以来，今年又提出要以更大力度实施数字经济创新提质“一号发展工程”，各地锚定往“高”攀升、向“新”进军、以“融”提质的发展方向，为经济高质量发展注入澎湃动力
名医名家 | 打赢乳腺癌“攻防战”

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女性离乳腺癌到底有多远？据世界卫生组织发布的数据，2020年全球乳腺癌新发病例高达226万例，中国每年大约新增乳腺癌患者42万人，并且发病率每年递增3%至4%。一系列残酷的数据透露出严峻的现实：在威胁女性健康的恶性肿瘤中，乳腺癌已经成为名副其实的“红颜杀手”，即使是年轻女性，也没有绝对的“豁免权”。 30多年来，北京协和医院乳腺外科主任孙强带领团队一道挽救了无数女性的健康，让她们重新回归正常的生
民族品牌工程 | 新华社民族品牌工程简讯

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京东年货节生肖款商品成交额达去年同期2.4倍京东新百货的数据显示，兔年京东年货节期间，时尚服饰、美妆护肤、运动户外、奢品钟表等品类全面热销。其中新百货时尚服饰新年红专场成交额同比增长232%，生肖款商品成交额为去年同期的2.4倍。春晚杨紫同款大衣热销，滑雪裤、滑雪鞋、雪板固定器同比增长均超100%，以LV为首的顶奢品牌同比增长超3倍。格力深部矿井制冷设备获评“国际领先” 2月4日下午，由
品牌大事记 | 2月中国品牌大事记（2023年2月）

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《质量强国建设纲要》发布“品牌”一词三十八次出现 2月6日，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》（简称《刚要》）。这是指导我国质量工作中长期发展的纲领性文件，在全社会引发广泛关注和热烈反响。值得关注的是，整份文件中“品牌”一词出现了38次。《纲要》明确，到2025年，品牌建设取得更大进展，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。到2035年，质量和品牌综合实力达到更高水平。除了针对增强企业质
品牌新秀 | 长城桑干酒庄西拉干红2017

品牌新秀 | 长城桑干酒庄西拉干红2017

长城桑干酒庄西拉干红2017 2月21日，由中粮长城酒业主办的“凝心共赢，聚力奋战”长城葡萄酒2023客户年会在杭州举行。会上，长城葡萄酒发布了2023年新战略，提出了“1333营销规划”，发表了长城桑干酒庄酒新年份报告，同时亮相了长城桑干酒庄西拉干红2017、首席酿酒师甄酿赤霞珠干红2015两款新品。长城桑干酒庄总经理兼总酿酒师于庆泉介绍，2017年是整体气候较为凉爽的年份，雨

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