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中国名牌

中国名牌

2023年02期

中国名牌，坚持每月监测分析中国市场上的全球品牌营销传播表现，以解读品牌竞争力为办刊综旨，以促进“中国名牌走向世界，世界名牌植根中国”为己任,致力于报道中外品牌的营销实战，展示中外著名品牌风采。

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本刊时评 | 制度性反腐是品牌治理现代化的标志

本刊时评 | 制度性反腐是品牌治理现代化的标志

1月19日，元气森林发布内部公告称，元气森林营销中心原负责人叶礼诚涉嫌重大贪腐等经济犯罪，已被警方依法刑事拘留。内部贪腐的危害显而易见，这会影响品牌的正常经营管理活动，掏空品牌，不利于品牌的长远发展；这会侵害消费者的权益，除了会降低所提供商品和服务的质量、水准，由此产生的腐败成本的相当一部分还会转嫁到消费者身上；品牌的内部贪腐还会破坏市场秩序和经济环境，产生系统性不利影响。一度，内部腐败多
卷首图说 | 卷首图说

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香港 2023年，香港将在希望与挑战中加速前行 2023年伊始，香港呈现生机勃勃、万象更新的良好开局：新一届特区政府多个蓝图陆续展开，多项国际性活动紧锣密鼓进行，“抢人才”“抢企业”反响热烈，商场和街头人潮涌动……图为1月1日，香港维多利亚港上演“幻彩咏香江”加强版烟火光影汇演，迎接2023年的到来海南海口海口国际免税城里的“兔年”商品兔年将至，在海
监测 | 品牌监测

监测 | 品牌监测

政策 “中国数字资产交易平台”在北京启动全国首个国家级数字资产交易平台——“中国数字资产交易平台”于1月1日在北京正式启动。平台交易种类包括知识产权、数字版权、数字藏品等；平台将高度关注元宇宙、Web3等新技术、新场景，并致力于挖掘中国的世界数字资产及IP；在监管单位、市场机构、地方政府指导下，建立合规监管、数字资产创新、元宇宙产业场景三大委员会。汽车比亚迪销量破百万
观点集萃 | 观点集萃

观点集萃 | 观点集萃

比存粮过冬更重要的是重视品牌投入 1月3日，江南春表示，在所有销售中，70%的销售由品牌资产贡献；而短期的直接促销转化实现的销售只占30%，品牌资产所带动的中长期效果被严重低估。有些企业在动荡期只想着存粮过冬，但各品类中的头部企业反而更重视品牌投入。因为消费者更加谨慎，把钱花在更稳妥、更具确定性、信赖感更强的品牌上；同时市场上的噪音更低，竞争性会减弱，品牌敢于超额投放，会赢得更大的市场音量，抢占
月度人物 | 余惠勇

月度人物 | 余惠勇

人物点评：坚定、坚信、不畏艰难、奋发向上，这位百亿水果连锁零售企业掌舵人带领百果园与众多加盟商，以塑造民族品牌，振兴中华果业为己任，全面投入到乡村振兴的实践中，贡献百果园应有的责任与价值。 1月16日，深圳百果园实业（集团）股份有限公司（简称百果园）香港交易所主板上市仪式活动举办。上午9点30分，在深圳主会场，百果园集团创始人、董事长余惠勇与百果园集团总裁徐艳林两人代表敲锣。
月度人物 | 王子纯

月度人物 | 王子纯

人物点评：提升自我、做强企业、奉献社会、履职担当，这位农民企业家带着东强公司坚持创新发展，脚下之路越走越宽。近期，盐城市企业家协会会长、江苏东强股份有限公司（简称东强公司）党委书记王子纯很忙，作为江苏省人大代表出席江苏省第十四届人民代表大会第一次会议、参加东台市两会学习报告精神、关心盐城市企业家协会的工作、到企业生产一线抓生产冲刺、去研发中心和技术人员攻克新技术难题、年底走
权威访谈 | 徐乐江：帮助民营企业排忧解难服务民营经济稳定发展

权威访谈 | 徐乐江：帮助民营企业排忧解难服务民营经济稳定发展

民营经济是我国经济社会发展的重要基础，全面建设社会主义现代化国家离不开民营经济的贡献。迈上新征程，贯彻落实党的二十大精神和中央经济工作会议精神，如何进一步优化民营企业发展环境，坚定民营企业家发展信心，推动民营经济高质量发展？围绕相关问题，全国工商联党组书记、常务副主席徐乐江日前接受了记者采访。问：如果用一个关键词概括新的一年全国工商联将开展的主要工作，这个词是什么？具体如何
封面文章 | 数实融合

封面文章 | 数实融合

党的二十大报告进一步强调了加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合。在数字经济与实体经济融合发展的大趋势下，数实融合成为每个品牌都要应对的“必答题”，推动着全产业链的降本增效和创新发展。自动化生产设备、AR智能检测、智慧物流系统、大数据应用……越来越多的智能工厂中出现智能制造、绿色制造的身影。以“灯塔工厂”为代表的标杆企业充分发挥了数实融合的示范作用。截至2022年10月，全球已获得认
封面文章 | 数实融合：品牌新常态

封面文章 | 数实融合：品牌新常态

2023年1月12日，阿里巴巴集团与吉利控股集团签署战略合作协议。吉利控股集团首席执行官李东辉、阿里巴巴集团首席市场官董本洪代表双方签约，吉利控股集团董事长李书福和阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇共同见证。当天，李书福和张勇共同参与了吉利中国年阿里专场活动，并体验了全球新高端品牌领克09EM-P远航版。张勇表示：“2023年最大机遇在于扎根实体经济，促进实体经济和数字经济的高度融合。阿里
封面文章 | 数字化引领打赢翻身仗

封面文章 | 数字化引领打赢翻身仗

就在不久前举行的中央经济工作会议上，“坚持发展是党执政兴国的第一要务”再次被提及。实体经济是发展的根基，是经济发展的着力点。推进数字技术与实体经济深度融合，不但有助于释放海量数据潜能，而且将培育实体经济新优势和增长点，推动传统实体经济向新实体经济转型。 119岁青岛啤酒的柔性定制近年来，数据作为新型生产要素价值不断凸显，数据快速融入生产、分配、流通、消费和社会服务管理等各环节，深刻改变着生
封面文章 | 一场制造业的生态整合

封面文章 | 一场制造业的生态整合

大企业加快数实融合我国制造业近年来掀起一场轰轰烈烈的“数字化变革”，一批大企业率先转型，推动产业链全流程数字化变革。 “全面数字化、全面智能化。”面对激烈的家电行业竞争和更快的订单交付速度需求，美的集团以第四次工业革命技术为契机，开展全价值链端到端全面数字化与全面智能化改造。美的厨热洗碗机顺德工厂相关负责人表示，通过数字化转型，实现提质增效。工厂单位生产成本降低了24%、交付时间缩短了4
封面文章 | 数字服务重塑创新格局

封面文章 | 数字服务重塑创新格局

“我们的幸运就是恰好在进入服务业为主的发展阶段碰上了数字技术的大发展。”不久前，在线上举办的2022中国计算机大会上，中国行政管理学会会长江小涓发言时再次提出了这番论断。随着数字服务在政用、商用、民用等领域的推广实践，成熟便捷的生活性服务业以及高端制造所需的生产性服务业日渐兴起。这种变化也为新业态、新品牌的孕育提供了无限可能，来自不同场景的应用者们正从中找寻新机遇。政务服务数字化转型利企便
封面文章 | 工业互联网赋能实体经济的逻辑和路径

封面文章 | 工业互联网赋能实体经济的逻辑和路径

工业互联网赋能实体经济发展成效显著工业互联网成为实体经济稳定增长的重要引擎。2021年，我国工业互联网产业增加值规模突破4万亿元，占GDP比重达到3.58%，预计2022年将达4.45万亿元。工业互联网持续赋能行业转型升级、融通发展。工业互联网带动各行业的增加值规模持续增长。工业互联网作用影响范围从制造业延伸到电力、交通、能源、建筑、金融等 45 个国民经济大类，在支撑工业经济数字化转型的
封面文章 | 数实融合发展困境与应对之策

封面文章 | 数实融合发展困境与应对之策

数实融合培育壮大新动能电子信息化技术的发展优化了社会的运转效率，各个行业与互联网行业的融合发展促进了数字经济的发展。首先，数字经济的发展推动实体经济资源整合。传统的实体经济发展形式较为单一，其生产加工是一个体系，销售售后是另外一个体系，行业目标的制定是上层进行统筹规划，不利于员工的上通下达。在数字经济的发展中，可以将实体经济的制造销售模式进行转化，以客户需求为主要目标，然后整合上下游供应链
专题报道 | 探索品牌高质量发展之路

专题报道 | 探索品牌高质量发展之路

新年伊始，万象更新，我国品牌事业正迎来“千帆竞发、百舸争流”的高质量发展新局面。 2023年1月10日，以“品牌，让社会更美好”为主题的2022《中国名牌》年会在北京新华媒体创意工场举行。此次活动由《中国名牌》杂志社主办，中国品牌监测中心、中国国情发展研究院、中央财经大学数字经济融合创新发展中心提供智库支持。本次年会举办了三场主题论坛，发布了三份主旨报告，揭晓了“2022年度品牌社会责任优秀案例
专题报道 | 首届中国乡村振兴品牌大会落户浙江常山

专题报道 | 首届中国乡村振兴品牌大会落户浙江常山

潘晓辉表示，常山在乡村振兴的实践中深切体会到品牌是乡村振兴的第一要素，是价值创造的重要途径，是乡村振兴的主舞台，发挥着强大的引领、示范、辐射效应。如今常山已建成“共富果园”27个，精品果率和产量均提升30%以上，亩均增收2000元。此外，常山还拍摄了《胡柚娃》动漫电影，获浙江省“五个一工程”优秀作品奖；举办“赏花问柚”活动，与浙江卫视合作拍摄《“食”万八千里》；连续两年举办万人UU音乐节成为全
专题报道 | 三大主旨报告发布助力品牌行稳致远

专题报道 | 三大主旨报告发布助力品牌行稳致远

在2022《中国名牌》年会现场，《2022年度中国品牌发展报告》《2022年度中国乡村振兴发展报告》《2022中国企业品牌社会责任报告》三大主旨报告相继发布。《2022年度中国品牌发展报告》对2022年整个品牌领域的发展状况进行盘点与回顾；《2022年度中国乡村振兴发展报告》总结我国过去五年来乡村振兴重大成就，并为未来全面推进乡村振兴提供了一个可量化的参考指标体系；《中国名牌》杂志社联合中央财
专题报道 | 将社会责任植入品牌基因

专题报道 | 将社会责任植入品牌基因

以解决社会需求问题为己任企业社会责任作为展现企业品牌形象的因素，做好企业社会责任成为推进企业可持续发展的重要实施路径。 “穷则独善其身，达则兼济天下。”中国传媒大学传媒与公共事务研究院副院长安峰山认为，企业社会责任既有企业对政府的责任，也有对企业股东的责任，还有对消费者的责任，更有对企业员工等相关责任，同时也包含企业经济责任、法律责任、伦理责任。其中，最重要的责任是企业经济责任，企业作为社会
乡村振兴 | 赣南脐橙、富硒产品文化周再次亮相北京

乡村振兴 | 赣南脐橙、富硒产品文化周再次亮相北京

2023年1月5日，由江西省赣州市人民政府主办，中国欧洲经济技术合作协会欧盟工作委员会、赣州市果业发展中心、赣州广播电视台、信丰县人民政府、于都县人民政府、王府井集团、王府井商会共同承办的赣南脐橙、富硒产品文化周活动在北京正式启动。启动仪式上，赣州市副市长罗瑞华致辞并宣布赣南脐橙文化周活动启动；中国国家品牌网发布中国品牌“励志100”行动赣南脐橙典型案例；信丰县县委副书记、县长
乡村振兴 | 广东清远：送学上门全覆盖入户走访暖人心

乡村振兴 | 广东清远：送学上门全覆盖入户走访暖人心

“感谢乡村振兴好政策，几拉（壮语意为‘非常’）开心，千言万语也唱不完咧。” “党的二十大报告与我们的生活息息相关，如乡村振兴、医疗、教育……” 连日来，从农家小院到社区广场，从园区企业到街头巷尾，广东省清远市处处活跃着党员干部送学、走访的身影，他们将党的二十大精神带到基层一线。这是清远市创新开展“学习宣传二十大党群连心访万家”联系服务群众活动的场景。该活动凝聚多方力量，以全覆盖入户走访的
乡村振兴 | “共智富”联合体的益农经验

乡村振兴 | “共智富”联合体的益农经验

从2003年“千万工程”到2019年新时代美丽乡村，萧山农村建设一直如火如荼。在浙江省高质量发展建设共同富裕示范区背景下，作为促进共同富裕的乡村建设探索，“未来乡村”应运而生。以群围、三围、民围等三村组建而成的益农“共智富”联合体，是“未来乡村”应有的模样之一。这个萧山区唯一一个市级共富联合体，试图打破单个村庄的界线，围绕农村生活链服务需求，以生态化、产业化、数字化为价值导向，进行资源整合抱团
乡村振兴 | 明一国际：一杯生态奶的全产业链

乡村振兴 | 明一国际：一杯生态奶的全产业链

几年前，明一天籁牧场所在地的福建省三明市建宁县上黎村还只是一片农林用地。2022年，这块土地上崛起了国家农业农村部推介的“休闲观光牧场“，发展为“国家级生态农场”，同时也是福建省农业农村厅评选的“福建省美丽牧场”，俨然成为带动当地农民致富增收的“强引擎”。明一国际历时5年多，在建宁打造了集万亩高山生态牧场、高新科技产业园，及生态文旅康养于一体，一二三产融合发展的乳业生态全产业链，将建宁绿水青山
乡村振兴 | 雷波汶水凉山彝区的五彩蝶变

乡村振兴 | 雷波汶水凉山彝区的五彩蝶变

果树林立，稻田掩映，高山养牛，半山种菜，山下集镇商户云集，地处四川大凉山深处的雷波县汶水村呈现出一派兴旺景象。实现脱贫摘帽后，汶水村抓住政策契机，因地制宜兴产业、党建引领强治理、大抓教育惠民生，让这个原深度贫困村实现了从落后走向振兴的华丽蜕变，创建了“五彩汶水”乡村振兴新品牌。因地制宜兴产业 “我们祖祖辈辈都在山上放牧种地，没文化没门路，以前想挣钱只能出去打工干苦力。现在村里建成了一个个产业
乡村振兴 | 长兴八都岕：古银杏林里的致富路径

乡村振兴 | 长兴八都岕：古银杏林里的致富路径

浙江湖州长兴县小浦镇八都岕从一条“穷山沟”转身为“杏福谷”，发生根本性变化是在2018年前后。山沟里开始有了翻天覆地的变化，不仅村容村貌变了，老百姓钱包鼓了，更重要的是人心齐了，民风变了。小浦镇获评“全国文化旅游名镇”“省级旅游风情小镇”“浙江省最美田园”，八都岕已成为长兴旅游的一张金名片。2022年，八都岕片区实现旅游收入1.66亿元，村民人均可支配收入超5万元。走好跨村共建新道路好山好
品牌面面观 | B2B出海企业更需要打造全球化品牌

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全球贸易新形势下，海外采购需求发生新变化，中国外贸高质量发展面临重要窗口期。为了帮助国内外贸商家增强在全球批发采购领域的品牌影响力，2022年12月1日，阿里巴巴国际站首次发布《品牌内生力量——阿里巴巴国际站品牌To B数字化出海方法论》（简称报告），报告表示将整合全站资源，重点扶持一批有竞争力的优质供给，量身定制一整套品牌出海解决方案。计划在未来一年，孵化100个B类跨境标杆品牌。 B2B出
社会责任 | ESG理念助力企业实现高质量发展

社会责任 | ESG理念助力企业实现高质量发展

我国经济社会正处在全面加速转型期，ESG理念的推行和实践将推动我国企业转变生产和发展方式，探索商业价值和社会价值的有机结合，推动经济社会全面绿色转型，越来越多的企业将ESG理念作为实现高质量发展目标的主动选择。 2022年，宝宝树集团发布2021年度《环境、社会及管治（ESG）报告》，宝宝树集团执行董事、首席财务官徐翀结合自身经验和宝宝树集团取得的成果，分享了实践ESG的相关经验
名医名家 | 显微镜下的“口腔保卫战”

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“牙疼，忍一忍就过去了”“吃点止痛药，顶顶就行”“今年又犯了，还是不敢去医院”——生活中，不少人被各类牙病所困扰，以牙髓炎、根尖周炎、智齿等为代表的口腔疾病因疼痛感强烈，往往让患者苦不堪言、备受折磨，而治疗周期长、就诊过程曲折、容易复发等因素又让患者长期奔波于各医院之间。“拿什么拯救你？我的牙齿”真切地反映了当下口腔疾病群体的无奈。作为北京口腔医院原牙体牙髓科主任、现口腔显微诊疗中心主任，从医
名医名家 | 新华社民族品牌工程简讯

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五粮液与博鳌亚洲论坛延续最高级别合作 1月5日，五粮液集团与博鳌亚洲论坛2023年年会荣誉战略合作伙伴签约仪式在北京举行。五粮液再次成为博鳌亚洲论坛2023年年会荣誉战略合作伙伴和指定用酒，继续担任博鳌亚洲论坛理事会机构理事，与博鳌亚洲论坛延续最高级别合作。据悉，五粮液正加快与博鳌亚洲论坛讨论开发联名产品，以荣誉战略合作伙伴和理事会机构理事的责任担当更好服务论坛。小仙炖携手颐和园推出新年系列
品牌大事记 | 1月中国品牌大事记

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春节消费引领经济复苏旅游电影餐饮持续回暖作为防疫措施优化后的首个长假，今年春节档（除夕至正月初六）消费热潮加速中国经济复苏成为多方共识。全国各地烟火气十足，传统“年味”已经恢复，过去三年受疫情重创的中国旅游、电影、餐饮市场均迎来开门红。文旅部1月27日消息显示，2023年春节假期全国国内游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，
品牌新秀 | 海信8K激光电视——120LX

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海信8K激光电视——120LX 1月5日，2023年国际消费电子展（CES）在美国拉斯维加斯开幕。海信在现场，发布了全球首款8K激光电视——120LX。作为全球首款8K分辨率的激光电视，120LX吸引了业内外人士的一众关注，大量参展人士在海信展台驻足体验。据了解，120LX采用了可变视场的超短焦系统架构设计镜头+超高分辨率视频信号解码与DMD驱动技术。音质方面，120LX

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