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世界体育用品博览

世界体育用品博览

2012年09期

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| 声音

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　　奥运也兴“混搭”风？　　7月28日争夺伦敦奥运会首金的比赛，细心的人们发现了一个“混搭”的冠军易思玲：外安踏内李宁，拉杆箱上的李宁品牌logo，被显眼地临时贴上了白纸遮挡。　　安踏，中国奥委会官方运动服装赞助商；李宁，中国射击队的服装赞助商。两家始终明争暗斗的国内体育品牌，竟能在易思玲身上和谐共处。平静水面下，暗流涌动。　　中国体育品牌依旧在奥运营销上大手笔投入，可以被理解为试图复制北京奥运会
| 数字

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　　200亿　　2012年7月28日，由万达集团、泛海集团、一方集团、亿利资源、联想控股、用友集团六家中国民营企业联合投资200亿元，共同打造的国际度假目的地项目——长白山国际度假区（一期）盛大开业，这是中国投资额最大的旅游度假项目之一。开业典礼上，长白山国际度假区向白山市捐款2000万元，用于建立白山市文化产业基金。　　长白山国际度假区位于吉林省抚松县境内，总占地21平方公里,距长白山机场10公
| 活动

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　　舒华联手特步公益健康跑　　阿波罗5号登陆巨星店　　继7月8日阿波罗5号大型公益健康跑活动福州站正式落幕后，日前舒华阿波罗5号跑步机登陆特步全国20家巨星门店，掀起全国范围内的新一轮公益健康跑热潮。　　舒华阿波罗5号大型公益健康跑自5月在北京体博会首发以来，得到全国民众的大力支持。6月阿波罗5号公益跑走进福州，在数千名福州市民的热情参与下，跑出1236KM的骄人成绩。据舒华官方微博7月18日最新
本期策划 | 追寻大漠孤烟

本期策划 | 追寻大漠孤烟

　　一沙一世界，一花一天堂，双手握无限，刹那即永恒……亲近大漠，你可以用很多种方式，驾车，徒步，或做一位真正的骆驼骑士。而每一种方式都可以让你真正近距离接触这个貌似野性冷酷无情的地方,你会对生命产生新的感悟，让我们一起去追寻那大漠孤烟，一起去体验万顷沙海中，驼羊成群的生活吧。　　张开臂膀放声高吼吧！当你真正走近广袤、悠远、粗犷的戈壁，只要一瞬间，你便会想要这样——张开双臂，放声高吼。把城市里带来的
特别报道 | 中国国际冬季运动用品展将实现两大转型

特别报道 | 中国国际冬季运动用品展将实现两大转型

　　2012中国国际冬季运动用品展将于2012年10月11日-14日在北京国家会议中心举行，这是冬博会进入第10个年头。以新的标识、新的名称、新的市场定位和新的展会形象全力打造专业精品展和冰雪爱好者的盛宴，冬季运动用品展将为即将到来的冰雪季预热。本次冬博会面临两个转型，一个是从B2B（商家和商家）到B2C（商家和大众）的转型，另外，展会主办方将增加旅游和时尚元素，打造冰雪运动的专业精品展。　　20
特别报道 | 北京马拉松博览会：迈向成熟品牌的“三年级”

特别报道 | 北京马拉松博览会：迈向成熟品牌的“三年级”

　　将于10月11日到14日期间进行的2012北京马拉松博览会招展喜人，目前大部分展位已预定完毕，展会面积预计将达到7000平方米，“路跑市场的前景非常好，我们的展会规模也逐年上升。”展会负责人孙莉如是说。　　以“跑动时尚”为主题的2012第三届北京马拉松博览会今年继续牵手北京马拉松赛，同期在国家会议中心展出。从企业参展意愿的反馈来看，诸多国际一线品牌和国内大众耳熟能详的品牌都会参展，包括阿迪达斯
特别报道 | 在城市里飞跃

特别报道 | 在城市里飞跃

　　既可以健身时穿，又可以平时休闲时穿着，这是一双兼具时尚和舒适的综合训练鞋。它具有轻质的中底，外底易弯折凹槽，让你运动无负担，鞋子更合脚。后掌可见气垫设计，无论是走路还是运动，都可以提供极佳的脚感。帮面大面积无缝熔断，既时尚又能提供速度感。
装备 | 3招远离背包病

装备 | 3招远离背包病

　　驴友户外远行，户外背包是必备的装备。但是背包行走时间长了，往往会造成脖子、背部和臀部疼痛。怎么解决？一起来看看下边的背包技巧。　　问题：颈部疼痛　　因为背包的重量，使得我们不得不将脖子前倾以保持身体的平衡，好像一只探出头来的乌龟。时间一长，必然会造成颈部疲劳、头疼和头晕等问题。　　解决方案：　　尽量地抬头挺胸，以缓解颈部的压力。另外，可以调整背包调整带。重心调节带是背带上部和背包之间的连接带。
装备 | 别让袜子当陪衬

装备 | 别让袜子当陪衬

　　与脚丫合作最为密切的袜子，一直以来都被忽视。它一直充当鞋的陪衬，很多人认为“鞋是用来保护脚的，但是实际上袜子是与脚最密切的，如果袜子不合适，脚丫就会受苦。　　普通人的双脚在一生中大约要走20万公里的路。当人们步行时，每只脚的负重超过人体重的120％；而当跑步时，每只脚的负重甚至超过人自身体重的300%。　　在远足、登山等户外运动当中，长时间行走后很多人的脚会起泡或起茧，这主要是因为袜子过薄或过
趋势 | 户外服装的色彩管理

趋势 | 户外服装的色彩管理

　　走出钢筋水泥的森林，走进色彩斑斓的大自然，每一个热爱生活的人也必定热爱充满勃勃生机的色彩。想要和这美好的世界融为一体吗？　　众所周知，卡其、深棕、军绿，这就是传统户外的色彩，不过目前的国内外户外服装品牌早就打破陈规，致力于突破这样的传统色彩的束缚，越来越多样的色彩进入到户外服装领域，而对于色彩的搭配和运用也开始多样化和大胆起来，使我们的户外之路如彩虹般绚烂多姿。不过，面对着货架上越来越丰富的色
趋势 | 记忆材料：让你的装备长长记性

趋势 | 记忆材料：让你的装备长长记性

　　科学说：记忆是智能高低的第一评价指数。换言之，记忆能力越强，人的智商越高。这话用在人身上是没错，而随着运动科技的不断发展进步，越来越多的体育用品也开始具备智能化的记忆功能了。而这些就在你身边的记忆科技，你知道多少？　　镍钛合金：记得准确回击对手　　1963年，美国海军军械研究室在一项试验中需要一些镍钛合金丝，他们领回来的合金丝都是弯弯曲曲的。为了使用方便，于是就将这些弯弯曲曲的细丝一根根地拉直
趋势 | 未来两年秋冬流行导湿运动面料

趋势 | 未来两年秋冬流行导湿运动面料

　　2013—2014年秋冬，运动面料除了追求发热、储热、起毛等保暖功能外，还新增了针对运动后的保暖功能性产品。考虑到冬季运动后体表出汗容易发冷，日本面料企业纷纷在防止汗液接触皮肤及提高保温效果方面下足功夫，开发了抑制体寒的功能性产品。在这些新品中，棉、羊毛质感的休闲风格的面料居多，企业在保证面料的轻质、速干的前提下，也通过改变面料的质感及外观扩大应用领域。　　服装面料的排湿性能力越大，人体所产生
海外资讯 | 可移动的运动场

海外资讯 | 可移动的运动场

　　2004年，为了准备休斯顿火箭队与萨克拉门托国王队在中国的两场NBA海外赛，联盟不惜工本的从美国空运重达50吨的300多块地板到北京和上海。体育场馆使用的多功能化和专业化是大部分体育场馆必然的发展方向。高质硬木活动地板成为了未来的发展方向。　　经过奥运会等国际赛事的筹办，国内很多场馆都安装了可以承办顶级赛事的运动地板。但高昂的价格和严格的使用维护要求令体育场馆的后续运营成为了课题。体育场馆使用
海外资讯 | 2012年福布斯评选十大奖金最高的体育赛事

海外资讯 | 2012年福布斯评选十大奖金最高的体育赛事

　　关于第一运动的争论永无休止。而最容易量化的赛事指标非赛事奖金莫属。本年度福布斯十大奖金最高的赛事榜单中，足球就占了四个席位，其他运动都难望其项背。而篮球、冰球等比赛均榜上无名，赛事本身的实力和市场影响力可见一斑。本次评选主要以赛事奖金为依据，不考虑季后赛等关联赛事。　　第一名欧洲冠军联赛　　足球 7700万美元　　欧洲冠军联赛作为欧洲乃至世界最高水平的俱乐部赛事，其影响力丝毫不亚于世界
海外资讯 | 房车自驾游

海外资讯 | 房车自驾游

　　旅行，似乎恰恰是为了摆脱某种羁绊而生。要是能更自由地去旅行，应该是某些人追求的一种境界了。而目前，房车自驾游几乎可以满足你的每一个自由细胞的需求。基本上说，房车是一辆车，更是一个可移动的房子，上面有居家必备元素，是自己在路上的一个温暖的家，家在路上，就能够找到很多乐子，实践着“在生活中旅行，在旅行中生活”。怎么样？还有哪里感觉不自由吗？　　房车里都能干啥？　　“十一”长假，21世纪房车网资深编
海外资讯 | 6大新技术将会引发体育用品革命

海外资讯 | 6大新技术将会引发体育用品革命

　　新产品、新技术的应用需要一个科技产品市场化的过程，在高新科技尚处于实验室的襁褓阶段，无论大品牌的设计师或是普通的体育爱好者都可以趁机展开想象，寻找商机。　　NO1 柔性屏幕　　将会给平板显示市场带来颠覆性的变化，也将为体育用品的电子化提供更广阔的空间　　能够弯曲，甚至折叠、卷曲的显示屏一直是3C产品的梦想。有着广阔的商业前景,许多厂商都在进行柔性显示技术的研发。但到目前为止，虽然有一些原型概念
海外资讯 | 欧盟自行车市场看涨对华政策进一步紧缩

海外资讯 | 欧盟自行车市场看涨对华政策进一步紧缩

　　欧盟对华政策进一步紧缩　　2012年，欧盟委员会发布公告决定对原产于中国的自行车产品发起期中复审调查。该公告称，鉴于中国已取消自行车配额管理、欧盟自行车产业结构调整、自行车部件由铝制取代铁制、自行车部件（免于反倾销措施）进口监控系统负担沉重等因素发生变化，如果继续实施现有反倾销措施可能不再合适，因此决定发起此次复审调查。此次调查将重点评估继续实施反倾销措施是否能够抵消倾销、如取消措施欧盟产业是
海外资讯 | 乘皮划艇顺流而下

海外资讯 | 乘皮划艇顺流而下

　　水中的鱼儿，远处的飞鸟，还有结伴而来的爱人和伙伴，一切都是清新自然的，如果你早已厌倦喧嚣的人群和车流，如果你向往湖光山色的自在与碧海蓝天的开阔，那么就跟着我们一起划着皮划艇去旅行吧！　　大多数人都没有接触过皮划艇，也许只是在电影里看见一叶扁舟荡漾在静谧河面，主人公躺在舟上享受着春日暖阳。其实皮划艇离我们并不遥远，国内已经出现很多皮划艇俱乐部了。以前人们认为皮划艇属于极少数人的玩物，而现在你的这
专栏 | 从北京到伦敦：奥运营销双城记

专栏 | 从北京到伦敦：奥运营销双城记

　　李光斗　　中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等ＥＭＢＡ品牌学特聘教授。李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、
专栏 | 耐克，“伟大”，就该学习！

专栏 | 耐克，“伟大”，就该学习！

　　张庆　　北京关键之道体育咨询公司创始人兼首席顾问。清华大学悉尼科技大学体育管理硕士，北京大学、北京体育大学体育管理研究生课程班客座讲师。曾任李宁体育用品集团广告部经理、市场部经理、公关品牌资产经理，实力传播集团运动事项副总监，一动体育发展公司总裁等职位。主要大型策划包括李宁公司1996年亚特兰大奥运会与2000年悉尼奥运会部分代表团的赞助传播推广事宜，并先后为NOKIA、中国移动、上海通用、北
观察 | “品味”体育静等你来

观察 | “品味”体育静等你来

　　体育总给人轰轰热热的兴奋感和投入感，然而，体育主题餐厅却总是好像深藏不露，除了那些体育明星所投资的餐厅外，甚少有圈外的人关注着它们。你身边的城市藏着多少这样悄然绽放的体育主题餐厅？其实，它们并不是寂然沉默，只是在某一个角落安静地等待着同道中人，递上一杯生啤，然后一起开始心灵的狂欢。　　本是舶来品体育是主角　　体育主题餐厅，是以体育元素为定位的餐厅，是商家在激烈的市场竞争中为了争取更多食客的“
观察 | “云”集天下的伦敦奥运

观察 | “云”集天下的伦敦奥运

　　2000年悉尼奥运会时，互联网还在龟速慢爬；　　2004年雅典奥运会时，真正的智能手机还没出现；　　2008年北京奥运会时，Facebook用户刚刚突破一亿，Twitter还在向人们解释自己到底是干什么的。　　而2012年伦敦奥运会到来的时候，一切都变得不一样了。　　不可思议的云计算技术　　2012伦敦奥运会开幕式虽然不像北京奥运那样美轮美奂，但是对于人文和技术的应用却让人印象深刻，传统文化和
观察 | 从金牌到兴趣：青少年体育培训之路

观察 | 从金牌到兴趣：青少年体育培训之路

　　从北京到伦敦，奥运带给中国人的已经远远不止一场体育盛会那么简单。一场体育与个人关系的思考冲击着国人原有的体育观念。如今，体育已经不再仅仅是夺金拼银的竞技专属，而越来越成为个人发展身体素质的兴趣爱好。望子成龙是家长们的共同愿望，在现在这个越来越强调 “素质教育”的时代，谁也不愿意让自己的孩子输在起跑线上。所以，不管是出于强身健体的考虑，还是出于让孩子掌握一项技能的目的，青少年体育培训市场近几年呈
观察 | 运动从此不乏味

观察 | 运动从此不乏味

　　长年累月的健身运动之后，是不是感觉有些枯燥乏味，坚持下去变得是件很痛苦的事情。找寻运动中的乐趣，让锻炼也成为一件快乐的事情是2012年的主题。不妨试试下面这些运动项目和方法，在传统和日常的锻炼中穿插几个，让热情再次回归　　蹦床运动：最快速燃烧热量（卡路里）的健身方式，是一项能比慢跑更能消耗热量的运动。研究发现，有效地跳跃十分钟相当于慢跑半小时消耗的卡路里。这项新兴的有氧运动能帮助你降低血压。除
营销 | 那些年我们一起赞助的奥运会

营销 | 那些年我们一起赞助的奥运会

　　从历史的角度讲奥运赞助商　　企业赞助奥运会的行为并不是新鲜事物，在1896年的第一届现代奥运会上，美国柯达公司就已开此先河。1928年的荷兰阿姆斯特丹奥运会上，美国可口可乐又开创了企业赞助国家奥委会的先例，向当时的美国奥运代表团赞助了1000箱饮料。　　1984年的美国洛杉矶奥运会是现代奥运会赞助商体系的转折点，“赞助商”概念首次引入奥运会。虽然此前，现代奥运会已经与赞助商密不可分，但是本届奥
营销 | 从Nike+看数字营销盛行

营销 | 从Nike+看数字营销盛行

　　让我们先来了解一下什么是数字营销。　　数字营销 (Digital Marketing) 是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现推广产品和服务的一种营销方式，最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。　　近些年来，随着互联网以及移动商务的迅猛发展，电子商务的重要性日益突出。很多企业开始成立电子商务部门，建立自己的网站开展电子商务、网络营销工作。但是，摆在企业以及行业面
营销 | 体育用品的网络销售与实体销售的冲突

营销 | 体育用品的网络销售与实体销售的冲突

　　如果想买一双名牌球鞋，你会去哪里？旗舰店、折扣店、工厂店、品牌网店、海外网店、淘宝店，购买渠道的选择多得令人惊叹。对于普通消费者，购买的过程也许不过是体验服务、货比三家，而对于竞争激烈的销售市场来说，网络分销渠道的快速成长无疑与传统实体分销系统存在利益分配上的冲突。本文将告诉你国际品牌如何利用网络渠道和实体渠道优势互补，共同赢利。　　原本泾渭分明的市场范围和层级，因为网络的介入被重新洗牌，渠道
营销 | 得校园者得天下

营销 | 得校园者得天下

　　为什么QQ、视频网站、SNS 交友社区、高校BBS 等成了年轻人的每天必上的网站？　　为什么SONY、三星是年轻人的首选？　　为什么百事可乐、可口可乐几十年依然受年轻人热爱？　　对于体育用品企业而言，校园市场是一个有着巨大消费潜力的大蛋糕。在年轻人当中最具价值的主流人群就是全国超过2400万，每年更新580万的在校大学生群体。这是一个天然细分的非常优质的市场，任何一家企业可以说，得校园者得年轻
体验 | 风雨何所惧

体验 | 风雨何所惧

　　随着暑期的假日越来越多到来，出门旅游的人迅速增多，同时由于私家车的日益普及，自驾游增长也很快，也就带来了自驾游相关装备市场的火热。而今夏各地的暴雨连连，意外地使户外用品开始凸显其在日常生活中的特殊应用能力。而泊途D3手机便是这样一款使用性能非常强的户外三防手机。即使是户外恶劣的气候和地形等因素，也能轻松应对，对于喜爱户外运动和探险的朋友确实是不错的选择。　　泊途D3手机基本参数：　　手机类型：
体验 | 其实不简单

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　　皇冠背包是花岗岩经典Vapor Trail（尾流）系列的狂热继承者。升级后的皇冠60升背包采用Vapor Current背负系统，自重仅0.96kg。顶部装填和翻转闭合方式让拿取物品更加便捷。这种简洁无头包设计也可升级成为有头包的版本，LineLoc头包可供您选择。　　Vapor Current是花岗岩最新研发的背负系统，它的空气导流槽被内置于柔软舒适的背板上，因此空气可在背部自下而上自然流通
新品推荐 | 新品推荐

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　　Nike Lunar Hyperworkout+　　2012年秋季耐克女子训练系列全新推出Nike Lunar Hyperworkout+，它是第一双采用Nike+科技的女款训练鞋。　　全新的Nike+ Training是一种将互动式移动应用与搭载数字科技的鞋款相结合的崭新运动体验，它运用了Nike+ Force Sensor科技，安装在每只鞋里的装置记录了用户的运动状态数据，透过无线传输至用
团购目录 | 团购目录

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　　阿迪达斯新款腰包　　这是一款时尚大方又方便实用的腰包，男女通用。100%聚酯纤维，尺寸37*8.5*17cm　　锐步毛毛虫系列跑步鞋　　织物网面与合成革打造，倍增舒适性、支撑力和透气性，VIBETECH波浪形的中底，提供运动中能量的反馈，具有绝佳缓震性能，让你运动中尽情发挥，配色经典，是运动中的必备款。　　阿迪达斯2012　　新款运动包　　配色时尚，内外均为100%聚酯纤维，尺寸为53*31
国外新品 | 国外新品

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　　ENOReactor吊床　　吊床采用双层透气尼龙制作，舒适透气。双层间隔内可放入睡垫，令晚间睡眠更加轻松惬意。吊床采用铝制挂钩，可轻松固定在树木或柱杆上。对于间距过大的情况，吊床可配合ENOSlapStrapPRO编织带使用。吊床最大承重400磅。吊床附带收纳袋，储放方便。　　REIFlash18背包　　背包采用双面设计，翻转即可作为睡袋包或衣物包放入大背包中。背包适合长途露营中做短途探险使用

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