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世界体育用品博览

世界体育用品博览

2012年08期

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　　跨国界运动项目显然更易捞金　　在福布斯官网“全球年收入最高的100位运动员”排行榜的新闻下，一位网友留言问：“为什么相比其他运动，篮球选手获得更多赞助?”作者科尔特巴登豪森回复说，“篮球和足球运动员主要是依靠耐克和阿迪达斯这些运动鞋品牌的赞助。而这两项运动是跨越国界的，所以耐克在中国也可以选择勒布朗詹姆斯和科比做代言，相比之下棒球选手德瑞克基特就不适合了。”　　由此可以理解，为什么排行榜中有3
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　　100　　新华都（002264）于7月13日发布公告称，公司全资子公司“英特体育（福建）有限公司”已于近日取得名称预核准，注册资金为5000万元，该子公司将开设INTERSPORT（英特体育）品牌的零售体育用品专卖店。　　新华都董秘龚严冰表示，相关运营团队已经组建完毕，并正在积极地进行前期选址，目前也已取得部分储备网点。经过与英特体育多次沟通，公司拟在未来5年内开设不少于100家门店，第一阶段
| 活动

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　　舒华公益健康跑福州站落幕阿波罗5号跑步机好评如潮　　7月8日，由国内健康用品领军品牌舒华携手中华全国体育基金会，倾力打造的“舒华阿波罗5号公益健康跑”福州站活动圆满结束。为期23天的公益跑活动，受到众多市民的关注，近三千人参与了福州站公益健康跑，所有公益跑步点爱心公里数累加为1236公里。　　继北京首发式后，福州是本次公益健康跑全国巡跑的首站，本次“舒华阿波罗5号公益健康跑”活动，除了
本期策划 | 逆水而上溯溪去！

本期策划 | 逆水而上溯溪去！

　　在潮湿而又长满青苔的瀑布里攀岩绝对是一种新的挑战，所有的困难都是未知和难以预料的，但是这一切又启发你向上的动力，这就是溯溪的魅力。　　很多人听说溯溪是从目前市场上卖得很火的溯溪鞋开始的，我敢肯定那些穿着溯溪鞋的人一半以上不知道溯溪是项干啥的运动，好吧，现在我们来扫盲——简单的说就是沿着溪谷，逆溯到溪的源头，期间去克服地形上的各处障碍，穷水之源而登山之巅的一项探险活动。溯溪原来是欧洲阿尔卑斯的一
特别报道 | 中国体育用品业迎来新一轮挑战

特别报道 | 中国体育用品业迎来新一轮挑战

　　随着中国经济的发展以及消费者更多地参与体育运动，中国成为了运动鞋、运动服装、运动器材全球最重要的生产基地。同时，中国的民族品牌与国际品牌已经形成竞争之势，中国本土市场也将进入一个对体育用品零售业产生重要影响的零售重组时期。当一个产业经过一个高速发展与扩张之后，由此带来的发展不平衡、无序竞争以及固有发展模式所带来的诟病不断凸显出来，在经历了后奥运时代的快速扩张之后，中国的体育用品产业将迎来新一轮
装备 | 穿对鞋子走对路

装备 | 穿对鞋子走对路

　　很多人一双运动鞋既去登山，又去徒步，还去跑步，殊不知这样很容易扭伤脚踝，得不偿失。户外运动路况不同，需要选择不同的鞋子，下面为你带来户外常用的7款鞋的功能和区别，为你选鞋助力。　　轻型徒步鞋Trailshoes　　适合人群：短途跋涉者，在外时间只有一到二天。　　适合环境：一般的户外野营，山地不是很复杂。　　这类鞋比较舒适、柔软、透气性好等，但鞋底的抗硬性、耐磨性是在登山鞋中最低的。适合于环境平
趋势 | 球鞋的颜色，你读懂了吗？

趋势 | 球鞋的颜色，你读懂了吗？

　　如果倒退50年，你一定想不到脚上穿的那双鞋子，究竟能有多少内容供人享用？除去保暖以及行走跑跳时保护双脚的最基本功用外，鞋已经成为现代人个性表达的一种渠道和语言。单单是鞋子的种种颜色，就能向你诉说千言万语。　　不妨看看热力刚退的欧洲杯吧。今夏在波兰与乌克兰的球场绿茵上，闪耀着足球巨星们用鞋子踩出的个性：包括克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、安德雷斯·伊涅斯塔、韦恩·鲁尼和杰拉德·皮克等在内的全球顶级球员穿
趋势 | 一起GPS寻宝吧！

趋势 | 一起GPS寻宝吧！

　　GPS寻宝活动就为苦中作乐的徒步、露营凭添了更多乐趣，越来越多的人爱上了这项有趣的活动。　　GPS寻宝游戏始于2000年，以纪念美国政府取消GPS技术不能民用的禁令。当时，一个名叫大卫的人将宝藏藏在美国波特兰市某个地方，然后向GPS用户公布宝藏坐标，发布挑战，激励他们来寻宝。从此，“地理藏宝”游戏随GPS技术急速发展，不仅成为了美国最热门的高科技游戏之一，还吸引了越来越多的国际玩家。　　寻宝游
趋势 | 新材料球衣：想爱你不容易

趋势 | 新材料球衣：想爱你不容易

　　“手中线”织就“身上衣”，这是众所周知的常识。而如今，你还别觉得自己真的懂得了身上的这件衣服。因为，现在的衣物纤维来源，恐怕实在超乎你的想象。或许，以后同朋友见了面，你还需要摩挲一下他身上的衣料，打个问号：“你的衣服啥做的？”　　塑料瓶也能变身球衣　　随着科技的发展，能穿在身上的衣物纤维来源也日新月异，至于什么Cool Max、GORE-TEX等等虽然经典，却也是陈年往事一般，非业内人士也都能
趋势 | 网络时代的健身新体验

趋势 | 网络时代的健身新体验

　　近日流行这样一个笑话：妈妈教小朋友学习英文：香蕉——banana，桔子——orange，苹果——iphone，大苹果——ipad！寥寥数语，却将无线网络时代带给人们生活上的巨大变化表达了出来。随着平板电脑和智能手机的普及化应用，人们对网络的依赖和痴迷又重新上了一个台阶。而在健身领域，数字技术和互联网科技也逐步发力，在每个的参与者的健身计划中的作用不断加强。　　合约健身　　所谓合约健身，即通过合
趋势 | 创意五指鞋掀起“赤脚热潮”

趋势 | 创意五指鞋掀起“赤脚热潮”

　　一种新型的橡胶“五指鞋”正在悄然掀起一场运动界的“革命”，以其轻便舒适和安全性强的特点风靡运动界。　　人类的想象和创意真的是无极限。据国外媒体报道，一种新型的橡胶“五指鞋”正在悄然掀起一场运动界的“革命”，以其轻便舒适和安全性强的特点风靡欧美国家。　　传统的气垫运动鞋一直是运动员保护双脚和脚踝的必备品。然而，随着新型的“五指鞋”的流行，欧美运动界正掀起一阵“赤脚热潮”。　　据介绍，这种橡胶五指
趋势 | 让创意天马行空

趋势 | 让创意天马行空

　　概念设计师也被视为未来视觉创作者。很多创作也许不会成为市场上销售的产品，但却可以激发人们创作的欲望，并潜隐默化地影响未来市场。虽然概念设计不能直接产品化，却也是企业和设计师试水的理想选择。不需要庞大的预算，承担市场风险，概念设计即表达了企业或设计师的理念，进行了宣传，同时也可以收集市场的反馈，为未来的产品设计做好准备。　　水下摩托艇　　水下摩托Nereus由马提阿斯·科勒设计，可以在水上飞驰，
趋势 | 这些户外运动，你HOLD住吗？

趋势 | 这些户外运动，你HOLD住吗？

　　对于渴望挑战户外运动的人来说，2012年绝对会是hold不住的一年。让我们看看2012年，国内外还有哪些值得一探究竟的秘地神境和户外运动方式。　　对于渴望挑战户外运动的人来说，简单的徒步、自行车、漂流、降落伞、滑翔伞、登山，是不是已经过时了呢？雪山、峡谷、草地、热带雨林，是不是也提不起你的兴趣了呢？那就看看2012年，国内外还有哪些值得一探究竟的秘地神境和户外运动方式吧。　　◇古城徒步：寻找独
绝对品牌 | 从运动员到品牌大鳄

绝对品牌 | 从运动员到品牌大鳄

　　他们曾经是叱咤风云的体育明星，在赛场享受着万众瞩目的荣耀；离开体坛，他们不约而同地走入了商界，在设计师、商人和品牌创立者之间变换角色，完成了一次次华丽的转身。一个个成功品牌的建立，一次次大奖的肯定，他们用自己的努力让人生更加精彩。　　李宁 “一切皆有可能”　　创建时间：1990年　　创建人：李宁　　最初身份：体操运动员　　国籍：中国　　说起李宁，在中国可是大名鼎鼎的人物，曾被誉为“体操王子”，
海外资讯 | 心动就行动吧

海外资讯 | 心动就行动吧

　　这里为你带来2012年度国外获奖的12款户外产品，它们设计巧妙，很人性化，甚至有些设计令你无法置信，总之，它们绝对会令你心动！　　MSR WhisperLite Universal油炉——你相信吗？1L水烧开仅需3.5分钟　　炉子采用独特设计的预热装置使预热效果更好。正常情况下，烧开1L水仅需3.5分钟。油炉气泵内部装有防磨损装置,使气泵内的皮碗更经久耐用,出汽量更大。采用高分子结晶体与喷气嘴
海外资讯 | 变革时代呼唤学习型组织

海外资讯 | 变革时代呼唤学习型组织

　　简介　　北京关键之道体育咨询公司创始人兼首席顾问。清华大学悉尼科技大学体育管理硕士，北京大学、北京体育大学体育管理研究生课程班客座讲师。曾任李宁体育用品集团广告部经理、市场部经理、公关品牌资产经理，实力传播集团运动事项副总监，一动体育发展公司总裁等职位。主要大型策划包括李宁公司1996年亚特兰大奥运会与2000年悉尼奥运会部分代表团的赞助传播推广事宜，并先后为NOKIA、中国移动、上海通用、北
海外资讯 | 积淀营销

海外资讯 | 积淀营销

　　简介　　中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等ＥＭＢＡ品牌学特聘教授。李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、交
观察 | 运动品牌的童装之路

观察 | 运动品牌的童装之路

　　国际金融危机以来，国外运动品牌在中国的外包、代理模式正经历考验，代工制造成本压力凸显。而自2010年至2011年，整个体育行业预期过于乐观，投资过剩、竞争趋于白热化，使这个曾经的“红海”成为众矢之的。成本上升、库存高企、业绩增速放缓……高速增长近十年的本土体育用品企业正经历着北京奥运体育大热之后的退热期。因此，寻找新的利润增长点，成为本土体育用品全行业的下一个目标。而正处于高速发展期的儿童服装
观察 | 奥运之际的避“运”之风

观察 | 奥运之际的避“运”之风

　　对于很多企业和行业来说，奥运的到来如同“盛宴”，没有不去分一杯羹的道理——所有参与其中的行业和产品都将为自己带来巨大利益：比如通讯行业在历年奥运会期间业务量都持续增长，还有广告、媒体、市场调研、公关等行业，大家都在分享游戏中的蛋糕，更不要说与奥运体育用品产业。然而，就是有那么一些人，实在不喜欢追捧时鲜，于是，在一窝蜂的追赶奥运的风潮中，出现了那么一朵看似不和谐的避“运”浪花。　　小心，奥运来了
观察 | 高校体育俱乐部为何受宠

观察 | 高校体育俱乐部为何受宠

　　在体育产业蓬勃发展的今天，体育资源最集中、最充分的高校成了关注焦点，也给高校体育产业的发展带来了契机。　　日前，某市奥林匹克花园借助高校体育设施，以“运动就在家门口”为卖点，销售大获全胜；紧接着又推出“南国奥林匹克花园”，使“运动”成为该房地产发展商的品牌。　　当前，“全民健身计划”是12亿中国人身体建设的跨世纪工程，随着经济持续、高速增长，居民消费水平的不断提高和消费结构的不断优化，国民的健
观察 | 品牌之道贵以专

观察 | 品牌之道贵以专

　　在不同市场策略的分水岭下，户外商业朝着两个方向发展。一类把住高端的大门做精专业户外产品，另一类则是走出“户外”金字塔。在过去3年至5年的时间里，国内户外运动品牌流行着一个趋势——专业户外运动品牌逐步休闲化、生活化。只要不是条件所限，坐在公交车、地铁里穿着速干衣、蹬着溯溪鞋去上班的姑娘小伙儿大有人在，大街上穿着雪山防寒服买菜的大妈也不稀奇。然而，当“泛户外”的概念过于泛滥之时，本土户外用品品牌尤
观察 | 全球运动鞋市场迅速增长

观察 | 全球运动鞋市场迅速增长

　　现代人越来越注重休闲运动，即使全球经济仍笼罩着诸多不确定因素，但运动用品的全球市场仍然逐年成长。以运动鞋市场为例，2011年全球运动鞋市场销售金额约405亿美元，仍较2010年成长9.5%。目前在林书豪等体育明星现象的带动下，运动鞋品牌商也积极规划推出其个人专属鞋款，引起球迷抢购，为整个运动鞋市场注入一剂强心针。　　2012年下半年度全球运动赛事由欧洲杯足球赛及伦敦奥运会主导，赛事的举办带动了
观察 | 网络定制：关于鞋的那些各色事儿

观察 | 网络定制：关于鞋的那些各色事儿

　　还是在商店、专卖店或者互联网上买鞋子吗？你out了！那儿的鞋子都差不多，现在，我们在网上“定”鞋子！喏，不喜欢黄色？没问题，换个粉色比较卡哇伊！这个图案没性格？没关系，把咱家猫猫的相片印在上面！干嘛鞋子一定要对称？左脚红色，右脚绿色不好吗？……　　在这个处处强调品味、提倡个性的时代，工业化批量生产出来的东西似乎要成为“落伍”的同义词了。然而，自己没有开个工厂，也没有纺织印染或者其他专长，想要在
营销 | 不只是一双篮球鞋

营销 | 不只是一双篮球鞋

　　这里要讲的是关于篮球鞋的故事，如何从单一的运动用品转变为拥有文化内涵的多功能产品。　　众所周知，篮球运动作为当今全球盛行的一项运动，带动了众多篮球相关消费，篮球鞋便是其中之一。起初，篮球鞋作为运动用品，更多的是保证运动时的安全与舒适，此后，随着科技的进步，篮球鞋的科技含量增多。体育用品企业众多，导致篮球鞋趋于同质化，产品质的差异性逐渐消失。耐克，阿迪达斯等领先品牌开始关注并重视体育用品功能外的
营销 | 中国品牌海外营销策略分析

营销 | 中国品牌海外营销策略分析

　　2011年初，匹克宣布在美国成立子公司，高调进军美国市场，加上之前李宁宣布在美国打造电子商务平台，中国体育品牌大手笔进军美国市场引发人们的思考。在阿迪达斯和耐克的下一个“五年计划”中，要加大在中国二三线市场的新增店铺，并且将会推出更贴近二三线市场价位的产品与之相呼应。与此同时，众多国内体育用品品牌也选择“走出去”，开始探索适合自身发展的海外营销模式。　　李宁“探路”电子商务　　李宁2011年与
营销 | 新华都能否触动体育用品市场

营销 | 新华都能否触动体育用品市场

　　2012年年初，国美体育宣布关店，数月后，以超市、百货为主，电器为辅的“新华都”公司高调宣布进军体育用品市场，并迅速开始了行动——与瑞士体育零售商签约并成立新公司，成为国美体育之后第二个吃螃蟹者。新华都这一次打了一张体育的“牌”，令业界有些错愕的同时，也开始暗暗摸索更多业态、跨领域的出路。而新华都此次如何跨界营销，到底是另辟蹊径，还是重蹈国美体育的覆辙，备受业界关注。　　第二个吃螃蟹者　　经营
体验 | 刀锋体验

体验 | 刀锋体验

　　此款高特OUTDO TR373 C5采用TR-90高弹性框架，俗称记忆树脂，具有高强的韧性，质量轻巧的同时具有极佳的耐撞击性和耐磨损性，在大幅被动变形后，其独特的记忆能力能迅速使变形处恢复原状，这使得用该材料制成的镜架具有极佳的脸部贴合性及舒适感，更能有效抵御在激烈运动中产生的冲击力。　　镜片则选用PC镭射炫彩反光一体片，其运用的UV400技术可有效过滤隔离紫外线，保证佩戴者在日光下长时间活动
体验 | 小小全能王

体验 | 小小全能王

　　自Adidas户外系列投放市场以来，立即赢得了消费者的认可和青睐。其对消费者需求细腻精准的把握、选料的精良以及对高科技的运用都延续了品牌一贯的严谨和专业。　　这款堪称“小小全能王”的极速越野户外鞋以其户外功能的全面性取胜。无论你在哪种户外环境中穿着，这双鞋都能为你提供无与伦比的防水透气性、超强的保护性以及穿着的舒适性，让你有非同一般的穿着体验！　　这款户外鞋采用嵌入式adiPRENE+和adi
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　　阿迪达斯推出Samba大满贯高尔夫球鞋　　阿迪达斯品牌SAMBA 球鞋历史悠久，是全球最受欢迎的经典鞋款之一，在全球范围内有超过3500万双的销售纪录。2012年阿迪达斯推出了SAMBA 高尔夫球鞋，让广大高尔夫球爱好者也能穿着这款著名球鞋走在高尔夫球场上，享受挥杆乐趣。SAMBA高尔夫球鞋继续保持它的经典样式和三条纹设计，翻毛皮的鞋头护趾使其更加持久耐用，且采用六颗鞋钉的配置及THINTEC
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　　耐克时尚运动水壶750ML　　采用66%聚碳酸酯，23%聚丙烯，9%热塑橡胶制造，无味无毒。　　阿迪达斯男子篮球鞋X-Hale　　这款篮球鞋2012年7月上市，超舒适的 X-Hale 用一丝清爽的微风奖励您刻苦的双脚。轻质 EVA 和网布鞋面提供干净、现代的外观。　　PUMA 彪马背包　　配色时尚，采用70%聚酯纤维，30%锦纶，舒适大方。　　THE NORTH FACE女子卫衣　　无论在郊
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　　REI Balance健身包　　背包采用修身设计，轻巧灵便。背包的体积充分考虑更衣间储物柜的尺寸结构，使用方便。背包前的折叠压缩设计可方便固定瑜伽毯或外套。背包的独立间隔密闭防水，可放心置放运动后的球鞋或潮湿的衣物，卫生贴心。背包侧面的口袋正好可以盛放1升大小的饮水瓶，取用方便。背包背面的小兜适合放置手机、媒体播放器等贵重物品。背包主舱内另设网袋，方便放置内衣等零碎物品，不会在翻找物品时忙乱尴

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