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世界体育用品博览

世界体育用品博览

2012年06期

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| 声音

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　　中国受众对伦敦奥运会的关注回归理性　　近日，昌荣传播集团与英德知联恒调研机构联合发布了主题为《2012中国人的奥运心态》的研究课题报告，在全国13个城市所做的受众调查中显示：“自己喜欢的体育项目”、“中国所获金牌或奖牌数”和“中国传统优势项目”三个方面，仍然是伦敦奥运会中国观众最关注的内容。这份调查报告还显示，作为“后08奥运”的一届奥运会，中国受众对伦敦奥运的关注在回归理性，他们将把更多
| 数字

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　　5%~8% 　　近两年来，国内体育用品市场的规模连年下滑，已从年增长20%下降到2011年的13%左右，市场人士预计，2012年的增长速度会进一步放缓到5%~8%左右。业内人士明确指出，库存过大、涨价过狠是曾经快速增长的本土体育品牌遭遇集体减速的重要原因。　　“在目前的情况下，运动品牌商要么提升品牌层次，要么专注于细分市场，否则就会被淘汰。”乔丹体育营销负责人黄涛说。　　“2012年
| 活动

| 活动

　　红牛2012 X Fighters巡回赛加州站结束　　5月12日，红牛2012 X Fighters国际花式越野摩托巡回赛在美国加利福尼亚州圣贝纳迪诺精彩上演。　　经过激烈的角逐，来自美国的Todd Potter获得冠军、来自新西兰的Levi Sherwood获得亚军、来自智利的Javier Villegas获得季军。　　2001年，红牛开始独家举办X-Fighters大赛，经过十
本期策划 | 帆板走起!

本期策划 | 帆板走起!

　　当你带着一身健硕的肌肉，拉着帆板在海上惬意地享受这项运动时，只有两个字来形容这种场面——“拉风”，这绝对是夏日里最酷的运动。如果你真的学成并坚持下去，你会发现，你的肤色黝黑，健硕无比，让那些整天在办公室油嘴滑舌的男人们嫉妒去吧！帆板！走起！　　据说帆板是世界上为数不多的锻炼全身每一寸肌肉的运动项目之一，听起来是不是有点夸张？看看行家们怎么说：“羽毛球，你的胳膊肯定力量不平均；篮球足球更别提
特别报道 | 2012年中国国际体育用品博览会精彩绽放

特别报道 | 2012年中国国际体育用品博览会精彩绽放

　　5月17日，由国家体育总局、中华全国体育总会、中国奥林匹克委员会、中国体育用品业联合会、中国体育科学学会主办，国家体育总局体育器材装备中心、华兴体育用品发展中心承办的主题为“创新共赢责任”的第30届中国国际体育用品博览会，在北京中国国际展览中心（新馆）盛大开幕。　　国家体育总局副局长段世杰，北京市人民政府副市长刘敬民，总局局长助理晓敏，世界体育用品联合会主席尾山基，国家工商行政管理总局
装备 | 带块腕表去潜水

装备 | 带块腕表去潜水

　　为了让你的海岛之旅更加有兴致，带上你心仪的潜水表，检验它实用功能性的同时，一起去幽深未知的海底世界冒险吧！　　虽然腕表一直主打硬度和高科技材质，但如果腕表从一个温度环境到另一个温度环境，没有足够的过渡期，会使一些已经开始老化的腕表出现新的问题，最容易出问题的就是表冠、胶圈和表壳等微小独立部件，这些受温度的变化会直接影响腕表的防水，所以在准备旅行前，一定要防范于未然。　　　　你的腕表
装备 | 骑行服,你选对了吗?

装备 | 骑行服,你选对了吗?

　　相信所有准备进阶“玩家级”的车友都有曾有过这样的经验：随着骑行路程和经验的增加，一般的休闲单车服已经无法满足自己的需求。因此，你需要的是针对保护长距离骑乘、特殊风洞剪裁及快速排汗迅速干燥功能的专业骑行服。你，选对了吗？　　找对适合你的那一款　　自行车运动的特点是体能消耗大，出汗多，下肢的运动量、活动范围大，骑行的速度快，导致相对风速高。因此，骑行服装需要满足以下功能：高效的排汗、透湿机
装备 | 丢掉累赘!

装备 | 丢掉累赘!

　　你是否有过这样的经历，外出旅行时，总觉得样样都会用到，所以统统装进背包，结果中途就想把背包丢掉！本期的主题便是“轻”！将告诉你如何为你的背包减负，怎样才能轻量化呢？如何用你最少的装备保暖？　　实际轻量化的重点在于简化装备，而不是购买豪华装备。要想实现轻量化或者超轻量化，光是把目光放在装备那是远远不够的，一定要看看自己的实际需求，不同季节、不同地点对于装备的需求都是不一样的。一次户外出行，最
装备 | 没事了,去海滩吧!

装备 | 没事了,去海滩吧!

　　盛夏，烈日酷暑欺人太甚，霸道地将人的身体和神经烤得干瘪瘪，天天汗流浃背，漫长的夏天，该怎么消遣？去海滩吧！夏天最不能错过的地方呀呀！明媚的天空，即使烈日当空也被海风吹散，透明的海水，银色的沙滩，一阵阵浪花向你招手呢，还等什么？　　涉水伙伴——乔丹溯溪鞋　　款号： FM2320902零售价：279元　　单层网设计，让整双鞋更通透，透气性更好，排水性更佳；脚踝处革料冲孔，保护户外安全的
趋势 | 户外面料那点事

趋势 | 户外面料那点事

　　随着生活水平的提高，人们对衣物功能性和舒适性的要求也越来越高，追求功能性和舒适性主张已成为中国运动服装面料业的主要趋势。尤其是功能性户外服装，更是离不开一个永恒话题——面料！为提供最大程度的舒适感，今夏，科学家们又研发出多种高吸湿纤维科技，可尽情穿梭晴、雨、冷，令户外活动变得更加清爽、轻松、自如。　　科技面料创领服装行业未来　　随着运动项目特别是户外运动的增多，人们对运动中的着装及相关
趋势 | 帆船鞋:穿出不一样的风情

趋势 | 帆船鞋:穿出不一样的风情

　　人们对帆船鞋并不陌生，只是，如今的帆船鞋已经不是它以前的模样，当它和户外风、海洋风、民族风、复古风、英伦风等等融为一体，它又会呈现出怎样不同的风情？　　何谓帆船鞋？　　如今，我们所熟知的帆船鞋(Boat Shoes)，其实也是经典懒汉鞋乐福鞋(Loafer)的一个变种。Loafer取材于经典的休闲元素，鞋底必是平底，运用柔软的皮质方便穿脱。1935年，美国人Paul Sperry为了自
趋势 | 2013运动时尚趋势:感受光的力量

趋势 | 2013运动时尚趋势:感受光的力量

　　中国纺织信息中心、中国时尚同盟、《国际纺织品流行趋势》发布的2013中国运动时尚流行趋势，给斑斓的运动时尚届又增添了一抹新鲜亮色，亦成为业界及发烧友关注的焦点。　　近日，记者采访了中国纺织信息中心流行趋势中心、VIFFSTYLE流行研究机构首席研究员王旭，据介绍，2013年，时尚运动领域的趋势总概念是：抛开人们对于世界末日2012的预测，让我们感受光的力量，感受地球、宇宙和人类精神本源的力
趋势 | 波鞋也奢侈

趋势 | 波鞋也奢侈

　　几大著名奢侈品牌和设计师携手运动品牌推出的波鞋代表，把奢侈品标记应用其中，用来提高运动产品的辨识度。自此，复古跑鞋开始受到高级时装界的关注。　　奢侈品吸金新招携手挺进波鞋界　　众多欧洲奢侈品牌开始进入波鞋界。近年来，Prada、 Lanvin、 Dior、Hermes、 Givenchy、Chanel 、Gucci等几大著名奢侈品牌和设计师携手运动品牌推出波鞋代表，让休闲运动鞋也变得
绝对品牌 | 一颗冠军的心

绝对品牌 | 一颗冠军的心

　　拥有百年历史的Champion Sportswear品牌一直享誉美国和世界许多国家和地区。自1919年问世以来，赢得一代又一代消费者的喜爱。Champion Sportswear早年开发出让衣物变得耐洗耐磨的专利横向编织技术，奠定了在业界的地位。而后，又凭借如网丝纺织技术等一系列专利发明，成功地建立起了一个锐意进取的运动时尚品牌形象，并为世界各地的消费者带来了众多功能先进且穿戴舒适的运动服饰产
海外资讯 | 马儿穿戴高科技

海外资讯 | 马儿穿戴高科技

　　2012年伦敦奥运会马术三项赛将会是奥运会历史上第一次在世界文化遗产遗址中举行，其意义不同凡响。站在皇家格林尼治公园丘陵上，时光、古典与现代建筑组成的壮丽景色一览无余的展现在面前，仅比赛地点的选择也会是奥运会历史上精彩的篇章。　　作为传统运动项目的马术至今仍保持着传统的风貌。优雅的头盔、马靴，低调的西装、手套，马术运动员所要求的穿着仿佛并未随着时代的变革而改变，令人对奥运马术的百年历史心驰
海外资讯 | 国外十佳“后院”运动

海外资讯 | 国外十佳“后院”运动

　　家里后院的小运动场可以做些什么呢？让我们一起去看看国外最流行的后院运动吧！　　Kan Jam 　　游戏结合了丢沙包和马蹄铁的玩法。玩家两人一队，两队分两侧站立。两队轮流向对方的篮筐内投掷飞盘。一位队员投掷飞盘，另一位队员在飞盘落地前改变飞盘的方向，并因此击中目标，则该队可以获得一分。如果飞盘未击中目标而落在篮筐50英尺半径的范围内，则算平分。如飞盘直接落入篮筐内则攻击一方直接取胜。与传统
专栏 | 李光斗:向寺庙学品牌塑造

专栏 | 李光斗:向寺庙学品牌塑造

　　中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等ＥＭＢＡ品牌学特聘教授。李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、交通银行、
专栏 | 张庆:有钱投无门,何处觅商机?

专栏 | 张庆:有钱投无门,何处觅商机?

　　北京关键之道体育咨询公司创始人兼首席顾问。清华大学悉尼科技大学体育管理硕士，北京大学、北京体育大学体育管理研究生课程班客座讲师。曾任李宁体育用品集团广告部经理、市场部经理、公关品牌资产经理，实力传播集团运动事项副总监，一动体育发展公司总裁等职位。主要大型策划包括李宁公司1996年亚特兰大奥运会与2000年悉尼奥运会部分代表团的赞助传播推广事宜，并先后为NOKIA、中国移动、上海通用、北京现代等
观察 | 社交网络点燃体育消费热情

观察 | 社交网络点燃体育消费热情

　　社交网络使每个人都成为信息的发布者和传播者，美国的电台广播用了38年才拥有了5000万用户，电视用了13年做到这一点，而Facebook只用了9个月就拥有了1亿用户。另一项研究显示，Facebook是上班族最经常访问的网站，比访问谷歌网站的用户高出两倍多。社交网络对社会各个领域都产生了巨大影响。　　在2011年，社交网络就在体育比赛中表现出了非凡的影响力。2011年7月17日举行的女足世界
观察 | 越走越健康

观察 | 越走越健康

　　越野行走（亦称北欧式健走，英文名Nordic Walking）起源于芬兰，由滑雪运动演变而来，是一种以健身为目的、手持两支专业手杖在户外大步行走的新兴运动。是当今世界上发展很快的户外有氧运动，是世界心脏联盟大力提倡的健身项目。越野行走通过两支手杖交替撑地，有效减轻腰椎和膝关节承受的压力，避免关节过度使用，同时增加上肢运动实现全身锻炼，健身效果比普通行走提高20%至46%。具有锻炼全身肌肉、缓解
观察 | 运动品牌:寻找新生的力量

观察 | 运动品牌:寻找新生的力量

　　中国本土运动品牌中，在经历多年的市场沉浮之后，有的品牌一路高歌猛进，有的品牌却渐渐地被市场的“浪潮”淹没了声音，陷入了“沉默”，甚至于销声匿迹。大幅扩张的同时，体育用品行业暴露出另一块致命的短板，产品同质化严重。　　由于定位的模糊以及对细化市场的规划不明确，产品同质化带来的激烈竞争使得企业利润不断被削薄。专家认为，目前体育用品一线品牌仍然以阿迪达斯、耐克为主导，其主要针对高端消费市场，其主
观察 | 如何打好轻资产这张牌?

观察 | 如何打好轻资产这张牌?

　　轻资产模式是国际体育品牌巨头们最青睐的商业模式，它为品牌商们的全球商业扩张立下汗马功劳，相对于国际品牌驾轻就熟的运用轻资产模式，国内的体育企业似乎还在摸索阶段，如何行而有效地运作轻资产模式，值得我们学习和思考。　　所谓“轻资产”模式，其精华在于将大部分产品制造和零售分销业务外包，自身则集中于设计开发和市场推广等业务。轻资产运营决定了公司“品牌+渠道”的模式，市场推广主要采用明星代言和广告的
观察 | 高危体育项目公布催生水上救生产业发展

观察 | 高危体育项目公布催生水上救生产业发展

　　1989年美剧《海滩救生员》开播，剧中的救生员阳光帅气，拥有强壮的体魄，每天的工作就是戴着墨镜坐在太阳伞下，或者逡巡于海岸边上。这是个令人艳羡的工作，因为这里总会有不期而遇的爱情或艳遇，虽然有时候他们也要冒着被美女扇巴掌的危险。游泳救生这项职业随着电视剧的开播进入了国人的视野，而救生产业也悄然踏入了中国市场。　　体育事业“十二五”规划中明确提出，“一要加强体育经营活动的安全监管，对于高危险
观察 | 高校体育俱乐部为何受宠

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　　在体育产业蓬勃发展的今天，体育资源最集中、最充分的高校成了关注焦点，也给高校体育产业的发展带来了契机。　　日前，某市奥林匹克花园借助高校体育设施，以“运动就在家门口”为卖点,销售大获全胜；紧接着又推出“南国奥林匹克花园”,使“运动”成为该房地产发展商的品牌。　　当前,“全民健身计划”是12亿中国人身体建设的跨世纪工程，随着经济持续、高速增长,居民消费水平的不断提高和消费结构的不断优化,
营销 | 解读户外行业常见营销模式及误区

营销 | 解读户外行业常见营销模式及误区

　　管理和营销是推动企业发展的两驾马车，管理练的是内功，营销练的是外功，内外兼修方显企业之优势。中国户外产业虽然取得了长足的发展，但和其他行业相比，管理和营销水平都存在较大差距，尤其是在品牌营销方面，差距更大。那么，误区何在？出路何在？　　常见营销模式及误区　　营销的目标和本质是什么？简而言之，营销的目标就是要让大家知道你、认可你、喜欢你、传播你。所以，营销的本质就是“成势”。　　要实
营销 | “微”营销助力企业突围

营销 | “微”营销助力企业突围

　　微博流行的当下，极易接受新鲜事物的企业家们也纷纷开辟了自己的微博平台。名人效应正在发酵，微营销或成鞋服老板最爱。但是，企业使用微博营销也需警惕三大副作用，否则很可能弄巧成拙。　　名人效应凸显　　国内越来越多的企业开始意识到微博传播对品牌所起到的巨大作用，开始纷纷尝试利用微博进行品牌的传播，并借助微博传播的各种形式逐步树立企业网络形象，微博营销由此诞生。简单说来，微博营销就是公司或者企业
体验 | JOHNSON MC-J6800

体验 | JOHNSON MC-J6800

　　按摩椅如何实现3D立体按摩？这听起来好像很高科技，很炫，其实，3D指的是左右、上下、前后这三种不同的空间维度，按摩球配合特殊的超高感应控制系统，巧妙避开人体骨骼位置，准确针对每个酸痛点进行深层按揉，达到“细、慢、准、劲”的仿真人拨筋手感，舒缓每一寸紧绷的肌肉。　　3D立体按摩手技由日本大阪研发中心所创，据悉，按摩椅的发源地就是日本，如今应用于JOHNSON MC-J6800，对于很多“按摩
体验 | 找到最合适的那双高尔夫球鞋

体验 | 找到最合适的那双高尔夫球鞋

　　◆体验产品一：阿迪达斯SAMBA高尔夫球鞋　　体验者：安迪，男，41岁，外企CEO，热爱运动，打高尔夫球有十年之久，对装备要求高，同时也是阿迪达斯的忠实拥趸。　　2012年5月1日，安迪穿上新买的SAMBA 高尔夫球鞋，和一帮好友在京郊某球场挥杆，4个多小时下来，对脚上的新装备也有了新的认识。　　体验者说：　　SAMBA 球鞋是阿迪达斯于1950年在德国生产，最早以满足足球运动
新品推荐 | 新品推荐

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　　跑向伦敦　　——New Balance 890V2系列　　British Milers跑步鞋　　British Milers运用多项新百伦技术研发与革新，力求运用“轻”便的设计提供“轻”柔的安全。运用创新的“悦轻”超轻中底材料，在上一代的基础上更轻了10%，挑战新百伦New Balance有史以来最轻避震材料之最。而中底加入了菱形侧边设计，极大地增强支撑性能，同时使用更科学的人体几
团购目录 | 团购目录

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　　耐克大拉杆包　　2012年新款拉杆包，面料为聚酯纤维，尺寸为86*40*39CM，适合团队训练。　　阿迪达斯　　T12 RAIN PANT 　　黑色长裤　　采用CLIMAPROOF吸湿排汗透气面料，抗紫外线，耐磨防风。　　New Balance 574 工装鞋　　配以高级柔软的细腻皮革及丹宁鞋面，在舒适合脚的同时又具有极佳的透气性。特别使用ENCAP避震组合中底，提供
国外新品 | 国外新品

国外新品 | 国外新品

　　Brooks PureConnect公路跑鞋　　鞋子以赤足的概念打造，在支持、避震和轻量等方面均有极佳表现。设计者更关注将高新科技放在对的地方，让跑者可以更自由地享受跑步的乐趣。鞋子采用人体工学设计，前脚掌大拇指分开的TOE FLEX中外底增加了20%-30%的灵活度，同时加强了在脚步交换时的推进力。后跟的IDEAL HEEL设计导正足跟与地面的接触点，让脚跟与地面的受力更接近中央，减少脚
观察 | 社交网络点燃体育消费热情

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　　社交网络使每个人都成为信息的发布者和传播者，美国的电台广播用了38年才拥有了5000万用户，电视用了13年做到这一点，而Facebook只用了9个月就拥有了1亿用户。另一项研究显示，Facebook是上班族最经常访问的网站，比访问谷歌网站的用户高出两倍多。社交网络对社会各个领域都产生了巨大影响。　　在2011年，社交网络就在体育比赛中表现出了非凡的影响力。2011年7月17日举行的女足世界
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　　越野行走（亦称北欧式健走，英文名Nordic Walking）起源于芬兰，由滑雪运动演变而来，是一种以健身为目的、手持两支专业手杖在户外大步行走的新兴运动。是当今世界上发展很快的户外有氧运动，是世界心脏联盟大力提倡的健身项目。越野行走通过两支手杖交替撑地，有效减轻腰椎和膝关节承受的压力，避免关节过度使用，同时增加上肢运动实现全身锻炼，健身效果比普通行走提高20%至46%。具有锻炼全身肌肉、缓解
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　　轻资产模式是国际体育品牌巨头们最青睐的商业模式，它为品牌商们的全球商业扩张立下汗马功劳，相对于国际品牌驾轻就熟的运用轻资产模式，国内的体育企业似乎还在摸索阶段，如何行而有效地运作轻资产模式，值得我们学习和思考。　　所谓“轻资产”模式，其精华在于将大部分产品制造和零售分销业务外包，自身则集中于设计开发和市场推广等业务。轻资产运营决定了公司“品牌+渠道”的模式，市场推广主要采用明星代言和广告的
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本期策划 | 帆板 走起!

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特别报道 | 2012年中国国际体育用品博览会精彩绽放

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装备 | 带块腕表去潜水

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装备 | 骑行服,你选对了吗?

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装备 | 丢掉累赘!

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装备 | 没事了,去海滩吧!

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趋势 | 户外面料那点事

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趋势 | 帆船鞋:穿出不一样的风情

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趋势 | 2013运动时尚趋势:感受光的力量

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趋势 | 波鞋也奢侈

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绝对品牌 | 一颗冠军的心

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专栏 | 李光斗:向寺庙学品牌塑造

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专栏 | 张庆:有钱投无门,何处觅商机?

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观察 | 越走越健康

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观察 | 运动品牌:寻找新生的力量

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营销 | 解读户外行业常见营销模式及误区

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体验 | JOHNSON MC-J6800

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体验 | 找到最合适的那双高尔夫球鞋

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