全部分类/
生活艺术/
世界体育用品博览

世界体育用品博览

2012年04期

扫码免费借阅

目录

快速导航

| 声音

| 声音

　　中外企业抢食体育用品蛋糕品牌建设成核心要素　　国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会秘书长马继龙日前在接受新华社记者专访时表示，耐克、阿迪达斯等国际大品牌垄断中国一线城市的格局已被打破，中外品牌将“抢食”体育用品市场蛋糕，本土企业若想立足关键要加强品牌建设。　　马继龙说，除了国际大牌，本土企业也已经意识到一线城市这块蛋糕不能丢，因此，它们想方设法挤进高端市场。考虑市
| 数字

| 数字

　　2220亿元　　“作为体育用品行业的晴雨表，中国的体育用品展会正在发生质的飞跃，其中专业展会将会是一个发展方向。”近日，国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙接受记者采访，盘点2011年体博会、马拉松博览会和冬博会，展望2012体博会的“三十而立”。　　数字显示，中国体育产业增加值已经达到了2220亿元，占据GDP的0.58%，其中体育用品行业的贡献率达到了80%，整个十一五期间，增幅
| 活动

| 活动

　　好家庭荣获“最具投资价值公司” 　　2011沃特金融峰会-第四届成长型企业投融资高峰论坛，深圳市好家庭实业有限公司荣获“最具投资价值公司”，是运动健身行业唯一获此殊荣的企业。深圳市共有7家、广东省共26家企业分享了此荣誉。据国家统计局行业信息中心公布数据，连续十年（2001年至2010年）好家庭产品市场占有率、市场销售量、市场销售额居全国第一，连续6年成为国家体育总局全民健身工程配建项目的中
本期策划 | 春天徒步看山水

本期策划 | 春天徒步看山水

　　春日融融，草长莺飞。　　蛰伏了一个冬季，选一个阳光明媚的日子，让我们用徒步行走的方式迎接春天吧，本期特别策划为你推荐五条经典的户外徒步穿越线路，约上三五同伴，背上背包出发吧！　　　　轻装出行篇　　　　广西　　徒步遇龙河享受田园春色　　难度级别：★ 　　徒步全程时间：10小时　　徒步距离：此为遇龙河全程徒步，全长30多公里，要10个小时左右　　路线特点：阳
特别报道 | 聚焦2012体博会:展区负责人谈展会

特别报道 | 聚焦2012体博会:展区负责人谈展会

　　以“创新责任共赢”为主题的2012年（第30届）中国国际体育用品博览会，将于2012年5月17日-20日在北京中国国际展览中心（新馆）举办。作为目前亚洲规模最大的综合性体育用品展会，体博会已经成为了全球体育用品品牌进入中国市场的踏板和国内体育品牌向世界展示实力的重要窗口，体博会的进展情况也备受社会各界关注。　　　　本届体博会将启用新国展的八个展厅，展区面积超过10万平方米。八个展
装备 | 如何挑选瑜伽垫

装备 | 如何挑选瑜伽垫

　　不论是爱美的女士们，还是希望舒缓压力的男士，现在越来越多的人钟情于瑜伽，因为瑜伽不仅能够使我们保持良好的身材，还能让我们的身体轻盈且柔软。在疲惫的时候，练练瑜伽，可以让身心压力得到释放！练习瑜伽之前，首先要挑选一块合适的瑜伽垫。面对商场里琳琅满目的瑜伽垫，很多人会挑花了眼，如何才能找到合适的呢？下面，小编就带大家去发现瑜伽垫的秘密。　　　　选购小窍门　　1.用大拇指和食指捏一捏瑜伽
装备 | 冲锋衣,旅途中的亲密爱人

装备 | 冲锋衣,旅途中的亲密爱人

　　春暖花开，驴友们是不是蠢蠢欲动了？春天是户外的好时节，迎面吹来的和煦春风、树上长出的嫩绿新芽、小草茂密的生长，无不在提醒着我们：赶快走出家门，去享受户外的好时光吧！当然，户外旅行，长途跋涉，天气变化反复无常，选择一件款式新颖、性能优越的冲锋衣至关重要。冲锋衣的防风、防雨等性能带给你在面对不同环境时的贴身防护。　　　　冲锋衣防水系数参考：　　小雨（毛毛细雨）：　　3000mm以内
装备 | 寻找一款心仪的运动手表

装备 | 寻找一款心仪的运动手表

　　对于热衷滑雪、登山、徒步、划艇等户外运动的驴子们来说，户外手表是他们运动中不可或缺的好伙伴。与普通手表相比，户外手表除了防水、防震、防撞击、防摩擦外，还有气压预测、高度、心律、指南针等强大的功能。另外，有些运动手表还具备潮汐图显示、电脑操作、GPS等新兴增值功能。目前市场上的主流品牌都针对不同的运动开发出众多的产品，来满足不同运动爱好者的需求。抛开价格不说，选择适合自己的产品，才是最重要的。
趋势 | “非主流”马球衫来袭

趋势 | “非主流”马球衫来袭

　　领口、袖口的布料以及包边、刺绣的处理，各种炫色的大量使用，不规则色块拼接等设计理念的出现，彻底颠覆了传统马球衫的款式和颜色，也反映出每一个人有关时尚的自我选择。毋庸置疑，今夏，马球衫也开始“非主流”起来。　　　　马球运动升温　　现代马球起源于英国，后来从欧洲传遍全世界。如今，全世界每年都会有很多马球大赛，最著名的就是美国、英国、阿根廷马球公开赛，有几十万人到现场观看。　　据记者
趋势 | 春天,玩的就是色彩

趋势 | 春天,玩的就是色彩

　　拥有敏锐潮流嗅觉的人会发现，这个季节不再是单一色调的无限重复——乏味而无趣。随着绚烂夏日来临，运动鞋服领域也开始五彩斑斓起来，用色彩和个性设计奏响了春夏运动的缤纷舞曲。　　　　户外“色彩”主旋律　　谁说户外鞋只能“军绿、卡其、深棕”?其实户外也可以好“色”，看看这一季户外鞋，雀跃的色彩令人难忘。　　日前，泉州户外军团2012年春夏流行鞋款陆续登场亮相，那些缤纷色调以不可抵挡之势
趋势 | 海淘族“漂洋过海”去血拼

趋势 | 海淘族“漂洋过海”去血拼

　　如今，在国内各大网络论坛上，“海淘”成为曝光率頗高的关键词，越来越多的消费者在购买国外品牌时，已不满足于去国内实体店铺或者寻找海外代购的方式，而是直接到海外网站下单订购，不仅节省了国内外的差价，还能挑选到国内尚未发售的新款。于是乎，大量海淘族开始了“漂洋过海”的血拼之旅。　　　　“代购族”变身“海淘族” 　　所谓“海淘”，就是指直接使用信用卡，在国内从境外网站购物，由海外购物网站通过
趋势 | 带上你的“轻”装备去攀岩

趋势 | 带上你的“轻”装备去攀岩

　　攀岩是个技术活，虽说有人是徒手攀岩，但其实也是借助了许多工具，比如必不可少的攀岩鞋。如今，高科技让这些装备更加适合艰险环境下的向上运动，其中最明显的一点就是，它们变得越来越轻，而这也成为攀岩装备发展的趋势之一。　　　　重新认识我们的装备　　装备的作用就是让人们的攀爬更安全、更快捷——这正是攀岩运动提倡的永恒的主题——SAFER&FASTE。一部装备的发展史从某种意义上说就是一部攀登
趋势 | 健身器材:2012蜕变之旅

趋势 | 健身器材:2012蜕变之旅

　　2011年，健身器材新国标的出台，提升了行业生产技术标准。健身器材品牌日益注重产品科技研发，产品的功能性、互动性增强。健身器材行业发展正逐步走向规范化，发展前景可观。　　同样，2011年，国外品牌纷纷进军中国市场，争夺健身器材市场这块大蛋糕，这无疑给国内品牌带来极大挑战。然而，挑战中也蕴含着无限商机，2012伦敦奥运会即将到来，全国将掀起新一轮的健身运动热潮，带动健身器材行业的发展。201
绝对品牌 | Treksta:梦想总在坚持

绝对品牌 | Treksta:梦想总在坚持

　　Treksta作为严弘吉(第一位登顶世界所有8000米高峰的亚洲人)的赞助商在韩国家喻户晓，Treksta也是韩国市场占有率第一的登山鞋品牌。为了成为世界级的户外品牌，Treksta就像挑战严酷自然环境的登山者一样，克服一切困难，只为追求自己的梦想。　　　　意味着艰辛跋涉、缓慢旅行的Trek，与在艰难路途中引路的明星Star的结合，便是Treksta名称的由来。在Treksta问市至今
海外资讯 | 神奇的运动衣

海外资讯 | 神奇的运动衣

　　这是一款神奇的运动衣，它配备了特殊传感器，可以帮助运动员科学合理地提高运动成绩，运动员在比赛中的生理指数可以通过大屏幕呈现给观众，它甚至涵盖橄榄球、冰球、篮球、排球等运动项目，未来有可能出现在民用市场。　　　　这种新的神奇运动衣的外形除了胸口处的芯片，与正常运动衣基本相同，对运动员的活动毫无影响，并不会产生多余的负担。体恤衫的外形与钢铁侠的造型不谋而合。这不仅令体育明星们看起来充满能量
海外资讯 | 2012最令人期待的9款网球拍

海外资讯 | 2012最令人期待的9款网球拍

　　据美国网球行业联合会统计，2011年度网球拍共销售356万件，销售额9880万，较往年有明显的下降。球市场的萎缩趋势仍将在2012年占主导地位。尽管制造商仍然在提高能量和舒适度方面费尽心机，但在材料的选用和制造工艺上却不得不悉心考量费用和价格的问题。价格超过200美元的网拍的新产品数量已经急剧减少。以下是2012年备受关注的9款网球拍，可以看出“创新”是各大品牌永不褪色的目标。　　　　
海外资讯 | 美国高尔夫球场开源节流脱离困境

海外资讯 | 美国高尔夫球场开源节流脱离困境

　　据统计，2011年一年，美国就有107个受市政资助的高尔夫课程因入不敷出而关闭。萨克拉曼多的高尔夫课程亏损高达85万美元，甚至需要动用市政应急资金进行输血。很多高尔夫球场运营者都面临着类似的艰难选择：是忍痛止损，还是继续坚持呢？　　　　众所周知，由于经济衰退，整个高尔夫行业都面临着困境。而由于地域和气候的原因，一些场地受到的冲击则更加明显。据统计，2011年一年，美国就有107个受市政
专栏 | 我们该以怎样的心态迎接伦敦奥运?

专栏 | 我们该以怎样的心态迎接伦敦奥运?

　　简介　　男，1969年10月出生，江西丰城人。教授，博士。江西财经大学副校长，北京体育大学博士生导师。主要研究方向为体育经济与产业、体育文化与传播。目前的研究领域为体育赛事媒体服务、体育组织媒体公关、企业品牌体育营销，独著《体育文化学》曾获北京市第六届哲学社会科学优秀成果一等奖，曾获霍英东教育基金会第九届高等院校青年教师基金项目，2006年入选“教育部新世纪优秀人才支持计划”。多次担任体育
专栏 | 毛泽东管理思想对企业管理的借鉴意义

专栏 | 毛泽东管理思想对企业管理的借鉴意义

　　简介　　中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等ＥＭＢＡ品牌学特聘教授。李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行
专栏 | 种瓜得瓜,种豆得豆

专栏 | 种瓜得瓜,种豆得豆

　　简介　　北京关键之道体育咨询公司创始人兼首席顾问。清华大学悉尼科技大学体育管理硕士，北京大学、北京体育大学体育管理研究生课程班客座讲师。曾任李宁体育用品集团广告部经理、市场部经理、公关品牌资产经理，实力传播集团运动事项副总监，一动体育发展公司总裁等职位。主要大型策划包括李宁公司1996年亚特兰大奥运会与2000年悉尼奥运会部分代表团的赞助传播推广事宜，并先后为NOKIA、中国移动、上海通用
观察 | 寻找高尔夫市场的脉搏

观察 | 寻找高尔夫市场的脉搏

　　在环境优美的绿色草地上挥动球杆，这是普通人眼中高尔夫作为贵族运动的形象注解。如今，高尔夫运动已渐渐脱离贵族的光环，走入大众的视野，球场上不经意间的一挥杆，却蕴含着巨大的市场商机。　　　　2010年3月，国家体育总局将高尔夫列入2013年第12届全运会的正式比赛项目。这是继国际奥委会将高尔夫列入2016年和2020年夏季奥运会正式比赛项目后的积极响应。此举说明高尔夫是国家认可的一项体育运
观察 | 危机之下,体育品牌的转身路

观察 | 危机之下,体育品牌的转身路

　　在过去一年里，消费市场历经了CRI增长太快、金融危机余波等多方面因素的影响，整个市场节奏呈现出减速与转型的两种状态。高歌猛进了三年时间的本土体育用品公司不得不跨越前进道路上的一道道栏杆。裁员、库存积压、单店利润……跨过去还是被绊倒，对于国产体育品牌而言，事态严重。　　　　此外，诸如原材料在涨价、人工在涨价、大家的压力在增加等，体育品牌商们面临的形式更加严峻，如何摆脱困境成为企业发展的重
观察 | 体育零售何处去?

观察 | 体育零售何处去?

　　在市场萎缩、库存增加、利润下降的阴影下，体育用品行业走过不平凡的2011年。随着市场竞争的不断加剧，产品同质化现象日趋严重，国产运动品牌的利润空间也被一步步压缩，最终不得不收紧战线，重新寻找出路。一位业内人士向记者表示，2012年将是国内运动品牌非常困难的一年。那么，2012年中国体育用品零售将会发生什么样的变化呢? 　　　　国美体育：　　一场失败的尝试　　体育用品行业的渠道之
营销 | 领取圈子营销时代的门票

营销 | 领取圈子营销时代的门票

　　“物以类聚，人以群分”，人们总是生活在各种各样的圈子中。这些有着相同或相近的兴趣、爱好、价值观等等特定身份标签的人既是圈子里最核心的资源，同时也是营销的基石。这种精准的聚合以及意见领袖的示范效应，使得人脉得以快速转换成生产力，与圈子营销精彩对接。　　　　营销进入圈子时代　　为什么有的品牌顾客总是不断流失，维系很难，而有的品牌忠诚度特别高，品牌与顾客生活融为一体? 为什么有时候我们要
营销 | 广告植入,重在掌握“度”

营销 | 广告植入,重在掌握“度”

　　“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。美国营销专家辛迪·开来普斯如是说。　　随着广告形式的不断升级以及人们对电视剧热衷程度的日渐升华，植入式营销模式无疑越来越受到品牌闽企尤其是鞋企的追捧。然而，广告植入有成功亦有失败，关键是，掌握好“度”。　　　　从目前市场趋势来看，影视剧广告植入主要有两种方式，一种是直接在影视剧中插播广告，另一种是把品牌元素隐形植入到剧本中进行
体验 | 不出远门,跑遍世界

体验 | 不出远门,跑遍世界

　　现代人工作忙碌，如何兼顾事业和家庭，健康是唯一答案。想要达到健康，良好的运动习惯是不二法门。所谓良好的运动习惯是定时定量持续不间断，如何克服刮风下雨加班晚点这些不可抗力的因素，在家自备一台跑步机就成为现代潮人的选择。　　　　跑步的好处不必赘言，但是，在某种程度上说，跑步也是枯燥的，尤其是在室内跑步，重复的动作，单调的环境，时间长了不免让人生出倦怠之意，这也是影响很多人购买跑步机的因素之
体验 | 给你一双会呼吸的跑鞋

体验 | 给你一双会呼吸的跑鞋

　　不得不说，有些东西吸引人的永远是第一印象。看第一眼，你就忍不住在心里惊喜。而有的东西，吸引你的是使用感受。初夏来临，跑步的季节到了~~~放松双脚，自由奔驰，会呼吸的鞋子，还原你的原始奔跑快感。　　　　Adidas Supernova Riot4：户外战靴　　作为adidas经典跑鞋Supernova系列的改款，adidas Supernova Riot系列以Supernova公路跑
新品推荐 | 新品推荐

新品推荐 | 新品推荐

　　李宁驭帅Ⅶ篮球鞋　　自从2006年达蒙·琼斯脚踏李宁驭帅Ⅰ在华盛顿投出4.8秒的绝杀后，驭帅系列开启了一段关于中国品牌篮球鞋的传奇历史。驭帅Ⅶ传承了驭帅系列优雅而富有攻击性的设计理念，全鞋采用无车缝工艺设计，鞋面光滑整洁，用不同面料进行拼接，内外腰不对称设计搭配流线型车线细节，使整个鞋子看起来流畅有型；黑白对撞的色调，不仅饱含了对中国水墨元素的钟爱，更是诠释了驭帅Ⅶ坚守阵地、勇猛冲锋的产品
团购目录 | 团购目录

团购目录 | 团购目录

　　阿迪达斯训练系列男款梭织长裤　　柔软舒适，使运动起来随心所欲，穿着舒适大方。　　　　尤尼克斯网球拍　　YONEX尤尼克斯中性网球拍 NSRQ-7 　　拍框面积：100平方英寸　　拍身长度：27.5英寸　　拍框厚度：21.4/22.0mm 　　平均重量：285g 　　把握尺寸：G1,2,3,4,5 　　市场价格：2380 RMB 　　　　YONEX羽毛球护
国外新品 | 国外新品

国外新品 | 国外新品

　　REI Siesta双人睡袋　　睡袋内部设计宽大，使用舒适，为双人旅行提供更加惬意的使用体验。空穴型隔绝层设计在可压缩性、保暖性和耐用性之间作了最佳的平衡。防撕裂尼龙外壳结实牢靠，经久耐用。纤维经过防水处理，有良好的防水性和快干效果。拉绒聚酯内衬采用高科技制作，触感柔适，可将湿气迅速排出。睡袋各层间采用偏移结构，避免局部热量散失产生冷点。为方便背负和使用，睡袋可完全分离，单独使用。睡袋净重

过往期刊

更多

猜你喜欢

上海外国语大学电子阅览室