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世界体育用品博览

世界体育用品博览

2012年03期

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　　体育用品行业年度白皮书将首次发布　　为全面反映国内体育用品行业发展状况，并为体育用品企业健康发展提供决策参考依据，国家体育总局将从2012年起发布体育用品行业年度白皮书。　　国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙透露，2012年夏季体博会举办期间，主办方将首次发布关于中国体育用品行业的白皮书，这也是体博会迎接“三十而立”的一项重要活动。　　马继龙表示，发布国内体育用品行业白皮书，既
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　　3000万美元　　近日，黑龙江省哈尔滨市香坊区与迪卡侬（北京）体育用品有限公司签订战略合作框架协议，迪卡侬专业运动超市落户香坊区。　　据悉，迪卡侬公司先期投资3000万美元，在香坊区哈平路区域开设集运动、休闲、购物等功能为一体的专业综合性运动超市，一期建筑面积5000平方米，室外建设有包括篮球场、小型足球场、健身器材区等在内的露天免费运动区，成为该集团进军哈市的第一家大型运动用品超市。
本期策划 | 独自骑车远行吧

本期策划 | 独自骑车远行吧

　　这个春暖花开的季节，骑车远行是再好不过的户外运动，本期特别策划为你带来最新鲜的骑行线路，最详细的旅行单车选购指南，和最容易上手的技术指导。这个季节，骑上单车独自去远行吧！　　　　其实我们平时见到的单车都可以完成普通的短途自行车旅行，但如果想舒适一些还是建议购买1300元以上的车，这个价位能更好的保证旅程的顺利完成，减少路上可能因自行车损坏带来的烦恼。但我们不应该盲目地追求高价位的配置，
特别报道 | 国家体育总局装备中心主任马继龙回顾2011,展望2012

特别报道 | 国家体育总局装备中心主任马继龙回顾2011,展望2012

　　“体育用品业从‘十一五’初到‘十一五’末，增长了120 %。从中国体育用品行业的发展来看我们的展会，展会是一个晴雨表，是引领，是见证中国体育用品业的平台，其品质在提高。”近日，国家体育总局体育器材装备中心主任马继龙在接受媒体采访时，回顾2011、展望2012，畅谈中国体育用品行业和体育用品博览会的发展。　　民族体育品牌在经过了前些年平均增长率超过30%的黄金期后，已全面进入调整期，整个行业
装备 | 防水相伴运动无忧

装备 | 防水相伴运动无忧

　　天气越来越暖和，人们脱掉厚重的衣服，开始享受户外运动的美好时光。在户外运动，无论你是到海边冲浪，还是爬山涉水徒步远足，甚至只是在草地上踢踢足球、打打网球，都免不了与水、沙来个亲密接触。这时候需要考虑的就是相机防水问题，现在市面上几乎各个品牌都推出了自家的三防相机(有的是四防)，可以满足你的需要。这类型的数码相机具有多项技术，包括防水的标准、抗摔高度、防尘级数等等，而且有的机型的外观与普通相机一
装备 | 救命啊!——体育用品中的求生设备

装备 | 救命啊!——体育用品中的求生设备

　　户外探险稍有不慎就可能置身险境。在迷路、受困时，那些看起来不起眼甚至有些累赘的小装备就能够大显身手。雨中也能打火的万能火石、只有手掌大小的急救毯、功能全面的生存刀，这些不再是特警的专属用品，普通人也可以打造属于自己的求生装备。　　　　地震、水灾、恐怖袭击、末日传说，自然灾害和意外事件令很多对户外运动毫无兴趣、对野外求生一无所知的人也加入了生存主义者的行列，开始购置囤积户外求生设备。而这
趋势 | 2012吹响创意集结号

趋势 | 2012吹响创意集结号

　　创意对设计而言，不仅要创造审美、功能上的认同，还要有内容上的耐人寻味。在这个无处不创意的年代，有新意有诚意的产品才是未来所趋。　　　　无处不在的创意运动鞋　　★国外版“风火轮”遥控动力鞋出世　　中国人对哪吒脚踩风火轮的形象并不陌生，但是，风火轮走出国门却是件新鲜事了。据悉，美国人彼得·特雷德韦近期研发、设计出一款遥控动力鞋，虽然外形普通，但人穿上它可以轻松前行、后退和转弯，还
趋势 | 春潮“泳”动“穿越”来袭

趋势 | 春潮“泳”动“穿越”来袭

　　当张扬个性主张、展现灵魂魅力成为当下最IN生活态度，女性内衣与泳衣的设计也在悄然发生着变化，这些变化无一不诉说着女性内心世界的内敛与狂野。这些转变，带来了一场泳装世界的视觉与感官冲击的盛宴，颠覆着以往传统的内衣与泳衣设计理念。　　　　业内认为，2012 春夏的泳装趋势，将更加强调舒适、工艺技术以及实用主义。事实上，越来越多的泳装设计忽略了一件很重要的事，那就是，让女性愿意花钱购买，这件
趋势 | 帐篷亦疯狂

趋势 | 帐篷亦疯狂

　　露营本来就是件很酷很有范儿的事，自然，帐篷这个主角也得有点创意才行。除了给户外生活提供一个便捷、舒适的场所，帐篷还可以承载很多额外的功能。而创意和实用的完美结合，更成为未来帐篷设计的趋势。　　　　涂鴉帐篷与众不同　　在人们的印象中，帐篷的款式总是那样的朴实、枯燥和单调，虽然帐篷的主要作用是充当一个临时的“家”，为户外的人们遮风、挡雨、防潮、防露、防寒……但是在现在这个什么都讲究
绝对品牌 | 卡拉威:享受运动的愉悦

绝对品牌 | 卡拉威:享受运动的愉悦

　　Callaway（卡拉威），这是年轻而又富有活力的高尔夫球具品牌，每年都演绎着精彩的故事，无论是辉煌，还是低谷，总是值得我们品味。“优异并愉悦”是创始人艾利·卡拉威（Ely Callaway）的经营哲学，卡拉威的成长，从创新开始。　　　　卡拉威是目前全世界最大的高尔夫球具制造商之一，每年营业额约有10亿美金左右，虽然在各品牌激烈竞争的环境下，卡拉威依然以它积极创新的精神，打造梦想中完美
海外资讯 | 绿色技术照明绿色场地

海外资讯 | 绿色技术照明绿色场地

　　虽然从高效率、低维护的考虑出发，LED灯在通用照明和景观照明领域已经成为了未来发展的主流。但在有电视转播要求的大功率体育场馆照明中，LED灯仍存在散热等问题尚待解决。考虑到大功率LED产品及配套设施的造价，短期内也很难在场馆内普及。在金卤灯仍占据市场主导的情况下，制造商为绿色照明另辟蹊径，在节能环保和防止扰民等方面都做出了重要贡献。　　　　今年，康涅狄格州的学校终于被批准开始筹备采购永
专栏 | 大型体育场馆赛后运营之我见

专栏 | 大型体育场馆赛后运营之我见

　　简介　　男，1969年10月出生，江西丰城人。教授，博士。江西财经大学副校长，北京体育大学博士生导师。主要研究方向为体育经济与产业、体育文化与传播。目前的研究领域为体育赛事媒体服务、体育组织媒体公关、企业品牌体育营销，独著《体育文化学》曾获北京市第六届哲学社会科学优秀成果一等奖，曾获霍英东教育基金会第九届高等院校青年教师基金项目，2006年入选“教育部新世纪优秀人才支持计划”。多次担任体育
专栏 | 伦敦奥运的品牌营销机会

专栏 | 伦敦奥运的品牌营销机会

　　简介　　中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等ＥＭＢＡ品牌学特聘教授。李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行
观察 | 电子商务,户外品牌的新宠

观察 | 电子商务,户外品牌的新宠

　　以前，大部分人的户外用品采购都是来自于户外专营店，如今，这种格局已经悄然发生改变。户外消费市场经过多年的培育和成长，新的格局已经来临。　　　　三四年前，当记者与朋友提起户外运动时，大部分朋友表现得很陌生，而如今，户外运动不再局限于一小部分专业人士，随着环保和健康意识的日益增强，户外运动、自助旅游成为人们追求的健康生活方式，户外用品消费成为时尚一族的消费热点。　　如今，市场是户外实体
观察 | 个性定制,你尝试了吗?

观察 | 个性定制,你尝试了吗?

　　潮人们对高品位和个性化的追求愈来愈强，而各种个性化定制的产品以其稀缺性、独特性正好契合了这一消费群体的需求。同样，“一对一”式、不可复制的高端定制鞋产品及其个性化服务的出现，也正是顺应了“个性化消费”这一发展趋势。　　　　行业人士表示，群体细分必将成为未来制造行业发展的主流趋势，针对目标消费群体量身打造的品牌将是潮流的引导者，而在新一轮的博弈中，谁能引导这个潮流谁就是佼佼者。
观察 | 体育品牌的“瘦身”运动

观察 | 体育品牌的“瘦身”运动

　　经常逛街的消费者不难发现，近来体育品牌的工厂店悄然增多，在工厂店里，价格高高在上的耐克、阿迪达斯、李宁等品牌的产品，以五六折甚至三四折的价位就可以买到，因此颇受欢迎。而工厂店这种形式的店铺，为何近年来频频出现在大众的视野里，并且迅速增多呢?或许，可以从一些数据中透露出端倪。　　　　“中国服装有1/5是库存，并且库存增幅保持在10%。”权威人士称，2010年中国服装库存为150亿件，20
观察 | 外销再度飘红,品牌暗战升级

观察 | 外销再度飘红,品牌暗战升级

　　泉州检验检疫局数据显示，2011年该局共检验出口鞋类89202批、货值34.39亿美元，批次略降，但货值增长17.43%，出口额创历史最高水平。出口量已占福建省出口鞋类近一半，全国的1/9。其中运动鞋出口列广东东莞市之后为全国第二位，进一步巩固了泉州作为世界运动鞋主要生产基地的地位。欧美市场出口额占泉州鞋类出口的半壁江山。　　　　而在同一时期的温州，据温州检验检疫局统计，2011年温州
营销 | 突围“同质化”赢在奥运年

营销 | 突围“同质化”赢在奥运年

　　本土运动品牌蜂拥向时尚，加大了产品之间的同质化竞争，如果单纯依赖终端渠道及广告的推广将很难壮大企业品牌的硬实力。面对奥运年，企业如何突围“同化竞争”？　　　　在当今的中国都市，单车、滑板、直排轮滑、滑板车、街头篮球、街头足球、街舞等源于国外的街头运动正在被新一代年轻人所接受，这种运动形式正在一部分年轻群体中流行开来。与此相应，随着国内时尚街头文化潮流的兴起，国内运动用品大腕纷纷将触角
营销 | 体育用品零售离体验有多远

营销 | 体育用品零售离体验有多远

　　中国入世10年换来了零售市场的“大跃进”，外资零售巨头也普遍进入它们在华的青春期。随着国内商业环境的逐渐成熟，他们在遭遇本土对手时不得不重新调整自己的脚步。　　　　有消息称，知名体育用品零售商迪卡侬，即将在上海七宝商场和金山商场开业。面对外资体育用品零售大鳄对中国体育用品市场的信心满满及咄咄逼人的势头，国内品牌如何在竞争日益激烈的行业态势中做深、做细、做活体育用品零售终端?体验营销凭借
活动 | 舒华千人跑健康与慈善同飞扬

活动 | 舒华千人跑健康与慈善同飞扬

　　2012年1月1日上午9点30分，在舒华总部举办的第三届“舒华杯”元旦千人健康跑如期开跑。活动当日也是舒华成立500万元员工慈善基金的第二个慈善福利日，同时举行了大型的慈善感恩颁奖活动。　　　　暖冬行动，爱在舒华——舒华举行慈善感恩颁奖活动　　弘扬互助互济、扶弱济困的优良传统，帮助困难同仁度过难关，是每个人应尽的义务，同时也是全社会的共同责任。为延续与传承舒华慈善福利日，舒华于20
体验 | 运动型耳机的激情PK

体验 | 运动型耳机的激情PK

　　运动到底需不需要音乐？这是在一些运动论坛曾经引发过争论的一个话题，结论是因人而异，因活动类别而异。但不可否认的是，如果在运动过程中能有音乐的陪伴，无疑会让单调的运动变得更有趣味些。比如可以在潜水时聆听清晰完美的音符，在冲浪时感受撞击心扉的低音，和着节奏在高山上滑雪……然而，一款优秀的运动耳机不光是简单的时尚造型再加一个漂亮的彩色外壳就可以了。随着运动项目的细分，运动型耳机也必须提高品质和科技含
体验 | 健身车新体验

体验 | 健身车新体验

　　健身车在运动科学领域叫做“功率自行车”，分为直立式、背靠式（也称为卧式）健身车两种，可以调整运动时的强度（功率），起到健身的效果。健身车自研发、面向市场推广以来，广泛受到健身爱好者的喜爱。健身车也被称为心肺训练器材。如今，健身车已成为继跑步机之后的第二大运动健身器材。其具有自行车不可比拟的优点，使用者可以自由发挥骑行速度，还可以通过健身车上的液晶显示屏观察每时每刻的速度、时间、心率值等，是一项
新品推荐 | 新品推荐

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　　Osprey “小鹰（Kestrel）”徒步背包　　新款背包以叶绿色为主色调，辅以烟灰色与白色，配色更有朝气，更具时尚气息。如果你是超轻狂热爱好者，这款包是你的最好选择。两个躯干尺码和躯干可调节肩带提供贴合性，AirScape空景背板和外围弹性钢管框架提供绝佳的舒适度。以“更轻、更炫、更给力”为目标，进行了四项重大升级：全新面料之法，更轻更韧更美观；改进外挂设计，更易操作，提升背包负载性；
团购目录 | 团购目录

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　　舒华尚酷SH-5522（豪配）跑步机　　智能雷达检测，防护宠物与孩子安全；全球同步领先技术，全程摄像准确纠正跑姿；具有双液压杆装置，智能缓降功能，侧面压针减震及防滑边条装置，尊享五星级运动体验！　　　　New Balance男款越野跑步鞋　　型号：MT573GY0 　　这是一款适合户外越野跑的鞋，人造革和网布组合，透气舒适。　　　　YONEX羽毛球护腕　　货号：A
国外新品 | 国外新品

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　　BLACK DIAMOND Raven冰镐　　冰镐采用7075铝合金材料制作主体，是优异性能和质轻耐用的完美综合。17-4熔模铸造不锈钢镐头和镐尖保证恶劣高山环境下的使用。镐头的弧度和镐齿可以轻松的深入冰雪之中，保证使用的安全便捷。符合人体工程学的镐头和凹槽便于把握和使用。产品自重452克，长60厘米，适合登山攀冰等户外活动使用。　　　　Salomon Tactile TS WP雪

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