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世界体育用品博览

世界体育用品博览

2012年12期

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　　新一季青少年户外装备主打三大元素　　日前，本土专注青少年户外运动装备的小骆驼、圣拉途、狄猛等纷纷发布了2012/13年秋冬产品。纵观数场新品发布会，我们不难发现，低碳时尚、简单丰富、色彩趣味将成为新一季青少年户外装备的主打。　　在刚刚结束的小骆驼、圣拉途、狄猛的几场发布会中，融合了低碳理念的户外产品频频现身，许多品牌都将可回收材料、再生材料、有机棉、天然材料等作为户外产品的主要设计元素。　　同
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　　2.25亿美元　　自今年6月1日出手叫卖之后，耐克终于为茵宝找到了接手的买家。近日，这家美国最大的运动品牌对外表示，已经同意以2.25亿美元的价格向美国品牌管理公司Iconix B rand G roup Inc出售旗下茵宝品牌。　　耐克总裁兼CEO帕克表示：“剥离任何业务都是一项艰难的决定，但这项操作将有助于我们更加专注于具有高潜在增速机遇的业务。”根据预计，出售茵宝的交易将在2012年底完
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　　阿迪达斯adidas 综合训练产品火热上市　　国际知名运动品牌阿迪达斯（adidas）和国际健身器材大厂乔山（Johnson）健康科技，两个世界知名企业强强联手，乔山独家代理阿迪达斯adidas综合训练设备，让一般运动爱好者有更多选择。　　在专业健身器材产业立足近四十年的乔山（Johnson）健康科技，以创新、专业、高品质的产品著称，为推广科学高效的运动风气，特别与国际知名运动品牌阿迪达斯合
本期策划 | 穿越冰川雪原

本期策划 | 穿越冰川雪原

　　也许很多人都梦想用不同寻常的方式穿越雪原，如果你想寻求飞上高空的刺激就去玩风筝滑雪，如果你喜欢极速驰骋就去玩雪地摩托，如果想要近距离接触冰川，最好的方式就是徒步，当然你也可以同一群杰出的犬类伙伴一起穿越林海雪原……　　风筝滑雪　　它是单板和风筝冲浪结合的产物，　　它利用风筝产生的动力来引导滑雪的方向，　　它能将你带上山顶，让你既能体验在雪地上疾驰的乐趣，又能体验到飞翔的刺激。　　它就是风筝滑雪
特别报道 | “以体为本，多元开发”的场馆运营之路

特别报道 | “以体为本，多元开发”的场馆运营之路

　　很长一段时间，大家都认为体育场馆只能用来举办体育赛事，因为在国内，场馆往往因赛事而生。　　但是随着赛后很多场馆的利用被诟病，经营者已经开始意识到体育场馆内在的公益属性，并且走出了一条“以体为本，多元开发”的场馆运营之路。对于更多新建的场馆来说，从设计和建设之处就要考虑到未来的运营，更是迫在眉睫。　　“伦敦碗”的出现可能给予我们更多启示，这不仅因为一块即将废弃的土地因为体育而重生，而且其设计之初
特别报道 | “新国标”透射的行业自律法则

特别报道 | “新国标”透射的行业自律法则

　　众所周知，室外健身器材一般较为简易，科技含量较低，准入门槛不高，但社会需求又很大，因而近年来很多小企业乘势而上、纷纷上马，这其中绝大多数是高能耗、低成本生产，缺少产品研发，“剽窃”、“抄袭”成风，靠“低价”占据市场，不仅扰乱了市场秩序，而且为百姓健身埋下了安全隐患。　　怎么办？室外健身器材技术联盟早在2010年体博会上亮相，让观展业内人士耳目一新——以亲近自然、回归自然的方式，展示了健康、环保
特别报道 | 人人都爱绿色低碳

特别报道 | 人人都爱绿色低碳

　　就户外用品行业的企业发展而言，当下这个行业脱离不开目前的大形势和大环境。具体来说，户外大品牌销售业绩保持增长，中小企业所受影响还不大，最大的困局，主要还是集中在中上游的品牌受到这一轮经济不景气的大环境影响比较明显。　　时下，连阿迪达斯、耐克这样的大品牌都在缩减渠道规模，体育品牌纷纷谋求转型，同时，电子商务市场正在预期中的快速增长。在这样的大行业背景下，2013年（第31届）中国国际体育用品博览
特别报道 | 羽毛球市场：繁荣的背后

特别报道 | 羽毛球市场：繁荣的背后

　　2011年，我有幸成为了中国国际体育用品博览会网羽运动展区的负责人，成为了网羽运动装备行业的一员。在成为网羽运动展区负责人之前，我对羽毛球的认识只限于表面：当时就感觉羽毛球市场很繁荣，群众氛围好，参与度高——到任何一个地方，只要有羽毛球馆，基本都是爆满。从表面看，羽毛球发展的非常好。可当我开始进入这个圈子的时候，却发现，羽毛球市场繁荣的背后，还有着许多问题。　　羽毛球市场属于一个新兴的市场，虽
特别报道 | 乒乓市场：创业渐淡，守业接上

特别报道 | 乒乓市场：创业渐淡，守业接上

　　小时候打乒乓球，怎样算专业？一把红双喜的成品拍，就足以羡煞旁人。今天，一位专业的乒乓球迷，需要怎样一身行头？或许需要三俩底板，套胶若干片，收进一只精美的拍包，连同最新一期《乒乓世界》、几枚三星球，放在一个时尚的挎包里，来到更衣室，拿出缀着小球拍的钥匙链，开箱，换上一双专业乒乓球鞋、一套专业乒乓球服，跨过PVC挡板，迈入铺着地胶的场地，来到球台前、顶灯下，等待他的，或许是球友，又或许，是一台
装备 | 万能苹果

装备 | 万能苹果

　　苹果产品并不能算是传统意义上的体育用品，因为苹果本身已经成为一种生活方式。从运动计划到购买产品，从虚拟教练到体育节目追踪观看，从虚拟社区到呼朋唤友，从出行前的天气预报到旅途中的导航指引，苹果娇贵电子产品的形象已然不复存在，七十二变般的出现在你需要的各个角落。无线连接加上无限的应用，苹果完全不用声称自己是地道的体育用品。　　iPhone盲人足球　　在绿茵场上，球员们聚精会神紧紧盯着足球滚动的位置
装备 | 防水保暖由内至外

装备 | 防水保暖由内至外

　　防水是目前户外产品中常见的功能。外层防水、内层保暖已经是人尽皆知的户外原则。但如今防水概念已经不满足于兼顾质轻、耐磨、透气的优点，希望突破单一防水功能的概念，将材料的综合性能演绎到极致。　　Omni-Dry挑战极限　　以雨衣雨帽起家的哥伦比亚已经有近百年的历史。起源于气候多雨的俄勒冈州，哥伦比亚经过不断发展各类户外运动服装及研究高科技布料，已经发展成为全球最大的户外服装品牌，其卓越的产品品质超
趋势 | 地球村里的健身狂欢节

趋势 | 地球村里的健身狂欢节

　　21世纪什么最普通？网络！　　是的，现代人似乎赶上了一个无比优越的时代：不论身处何方，世界就微缩在手中的ipad或者手机里面！同样，健身也不再是龟缩在某个健身房角落里挥汗如雨地踩着动感单车那般孤单寂寞，只要你想，随时都可以加入这个过着健身狂欢节的地球村！　　科技设备成健身必备　　国际商用健身器材领导品牌——力健公司（Life Fitness）近日公布了其2012健身及科技调查报告。这份调查报告
趋势 | 玩得就是新鲜

趋势 | 玩得就是新鲜

　　还在健身房挥汗如雨的你，是不是早已厌倦了一成不变的套路和程序？那些沿用N年也没有变化的老器械实在看起来像一堆冰冷的古董。好消息来了，随着健身房新技术新理念的不断更新，越来越多的人群开始去健身房找乐子，觅新鲜。不想去健身房？ok！家庭健身一样活力四射！　　儿童健身房悄然走俏　　健身房不再是成年人的专属之地。随着肥胖儿童数目日益攀升，儿童健身房在美国问世，其中所有运动器械均为适合儿童身高的小号器材
趋势 | “梦想起航”

趋势 | “梦想起航”

　　2012年10月28日由中国服装设计师协会和乔丹体育股份有限公司共同主办的“乔丹杯”第七届中国运动装备设计大赛总决赛在D·PARK时尚设计广场751罐举行，一场见证设计师在运动领域里展现创意的大赛隆重上演。　　本届大赛共收到来自全国21个地区的653份设计作品，经过评委们的认真评选，最终有20组运动装设计参赛作品和20组运动鞋设计参赛作品入围决赛。　　在大赛开赛之前还进行了乔丹“觉醒”2014
绝对品牌 | ROSSIGNOL，滑雪世界的宠儿

绝对品牌 | ROSSIGNOL，滑雪世界的宠儿

　　金鸡是滑雪世界里家喻户晓的品牌，是冬季运动装备的王国。它不仅是冬季运动装备制造商，也在包括滑雪、滑冰、滑水、冲浪、轮滑等一系列滑行运动装备中位居前列。让我们来和她进行一次亲密接触。　　ROSSIGNOL的起源　　ROSSIGNOL是什么？大概从1460年开始，这个法语单词在通俗用法里被称为“万能钥匙”。改编自法国南部阿尔萨斯的民间故事《森林里的夜莺》的歌剧，至今演唱不衰。王子皮耶学会夜莺的语言
海外资讯 | 国际三大运动品牌的环保计划

海外资讯 | 国际三大运动品牌的环保计划

　　各大公司的环保产品是企业社会责任的一种觉醒，是开拓市场的营销手段，同时也是市场竞争的必然。随着环保攻势的推进，那些没有环保标签的品牌和产品将在市场上无法立足。本文例举阿迪达斯、耐克、彪马三大体育品牌，看国际品牌的环保攻略。　　耐克：BetterWorld计划　　二十多年来，耐克一直为运动员提供最先进的科技产品，在满足运动员需求的同时，为产品注入环保的理念。耐克Better World计划的核心
专栏 | 感受纽约的体育氛围

专栏 | 感受纽约的体育氛围

　　简介　　男，1969年10月出生，江西丰城人。教授，博士。江西财经大学副校长，北京体育大学博士生导师。主要研究方向为体育经济与产业、体育文化与传播。目前的研究领域为体育赛事媒体服务、体育组织媒体公关、企业品牌体育营销，独著《体育文化学》曾获北京市第六届哲学社会科学优秀成果一等奖，曾获霍英东教育基金会第九届高等院校青年教师基金项目，2006年入选“教育部新世纪优秀人才支持计划”。多次担任体育媒体
专栏 | 经济萧条中国企业如何抄世界的底？

专栏 | 经济萧条中国企业如何抄世界的底？

　　简介　　中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、交
专栏 | 运动品牌为何在商场“失宠”？

专栏 | 运动品牌为何在商场“失宠”？

　　简介　　北京关键之道体育咨询公司创始人兼首席顾问。清华大学悉尼科技大学体育管理硕士，北京大学、北京体育大学体育管理研究生课程班客座讲师。曾任李宁体育用品集团广告部经理、市场部经理、公关品牌资产经理，实力传播集团运动事项副总监，一动体育发展公司总裁等职位。主要大型策划包括李宁公司1996年亚特兰大奥运会与2000年悉尼奥运会部分代表团的赞助传播推广事宜，并先后为NOKIA、中国移动、上海通用、北
观察 | 看看那些“非常规”的体育用品市场

观察 | 看看那些“非常规”的体育用品市场

　　想要买体育用品能去哪儿呢？商场？网店？专柜？除了这些地方，你还能想到什么非常规地点呢？如果你留心，不妨还可以试试这些“非常规”的体育用品市场。　　旧货市场虽然环保但问题成堆　　旧货，说白了就是二手或N手货。其实一件物品，只要它的使用价值还存在，就有其被交换的价值，也存在着再次进入市场的可能。“交换闲置物品，提高物品循环利用率，其实也是环保。当你想扔掉某件物品时，应先想想它对别人是否有使用价值
观察 | 运动点燃希望

观察 | 运动点燃希望

　　10月26日，2012年运动·点燃希望—乔丹快乐体育基金公益中国行湖北站，在宜昌市五峰土家族自治县仁和坪镇仁和坪小学正式开启。中国青少年发展基金会伙伴关系中心副部长冯敏慧、乔丹体育股份有限公司品牌营销负责人黄涛、湖北青少年发展基金会副秘书长暨27届悉尼奥运会体操男子团体冠军郑李辉及县领导和嘉宾共同出席了活动。　　活动开始，同学们用精彩的民族舞蹈表达了对捐赠方的热烈欢迎与诚挚谢意。乔丹体育股份有
观察 | 寒冬犹在备战回暖

观察 | 寒冬犹在备战回暖

　　相对于近日国内多地骤降的气温，中国体育用品市场的寒流已经持续了一年有余。不管国际还是国内运动品牌，几乎都感受到了业绩下滑、库存上升带来的烦恼。经济环境的不景气造成了行业的整体下滑，这个背景要求运动品牌必须顺应市场的变化作出及时的调整。而虽寒冬犹在，但中国本土品牌的表现充满了振奋人心的自信，备战回暖已成为品牌发展的下一主题。　　回购股票救市力促产业重新资本化　　从9月下旬至10月初，一直下跌
观察 | 乔丹体育构筑公益新模式

观察 | 乔丹体育构筑公益新模式

　　2012年11月1日，湖南省临湘市长塘镇长塘村传来了孩子们清脆的笑声，乔丹体育希望小学在此举行隆重的奠基仪式，同时本站活动也是“2012乔丹快乐体育基金公益中国行”的最后一站。中国青少年发展基金会伙伴关系中心副部长冯敏慧，乔丹体育股份有限公司品牌营销负责人黄涛，湖南省青少年发展基金会理事长彭韬，27届悉尼奥运会羽毛球女子单打冠军龚智超等领导嘉宾出席活动，并共同为乔丹体育希望小学奠基。　　活动仪
观察 | 本是同根生相煎何太急

观察 | 本是同根生相煎何太急

　　如果用乱世来形容目前的体育用品销售渠道，一点也不能算为过分——同一个品牌中，一边是传统门店竞相打折却业绩不佳，一边是电子商务势如破竹崛起，作为不同的销售渠道，双方竞争似乎多过于合作。这是最好的时代，这是最坏的时代——究竟该如何看待目前的局面，无非先要看看自己脚下站的究竟是哪一个队伍。　　网购模式风生水起　　如今，互联网大潮正轰轰烈烈地发展，网购产业也发展得如火如荼。与传统的购物方式相比较，网购
营销 | 逆风中，如何实现品牌突围

营销 | 逆风中，如何实现品牌突围

　　随着世界信息时代步伐的加快，品牌国际化已成为不可抗拒的潮流，为阻击国际品牌抢滩本土市场，国内运动品牌必须走出国门，实施品牌国际化策略，建立全球品牌。然而建立全球品牌的影响因素很多，包括管理水平、资金实力、企业规模、国内政策、文化差异等，一家企业又该如何面对经济全球化的冲击，如何在经济信息化时代下建立自己的品牌，使自己的企业在世界经济的大潮中向前发展？　　先驱者的"暂别"　　一直以来，中国运动品
营销 | 从NBA中国赛体会娱乐营销

营销 | 从NBA中国赛体会娱乐营销

　　当詹姆斯站上罚球线的时候，全场的中国球迷都在高喊着“MVP”，整齐的程度绝对不逊于美国球迷。当热火的拉拉队队员跑到看台上号召大家一起喊“迈阿密”的时候，中国的球迷们也丝毫没有吝惜自己的嗓子，用最高分贝欢呼，整个万事达中心看起来就像是迈阿密热火的主场美航中心一样。　　如果说NBA中国赛、在NBA赛场增加中国元素等都是向中国进行“软”输出的话，那么这次他们带来了硬邦邦的实体，NBA将在中国建造世界
营销 | 慈善营销有讲究

营销 | 慈善营销有讲究

　　慈善营销是指通过慈善活动，树立良好的社会形象，从而赢得社会公众的好感，继而对消费者形成正面影响。随着社会道德风尚的日趋下滑，人们对有关社会道德方面事件愈加敏感。而薄弱的个人力量不能带给人们希望，此时，企业慈善营销的出现可以说是众心所望。一个企业如果大众喜欢它，信任它，那企业的品牌形象自然而然就会树立起来。慈善营销是一个综合性的完整的营销活动，它不同于简单的促销活动，是通过表达对消费者、对社会的
体验 | 谁说我是偶像派？我是实力派！

体验 | 谁说我是偶像派？我是实力派！

　　大底的前掌抓地和耐磨、中掌防扭转、后掌耐磨均有相应的设计；中底的gel+solyte+solyte55成型多种技术组合保证了缓冲这一项跑鞋最重要的性能；ortholite的鞋垫毫无疑问是高端运动鞋的标准配置，犹如PC市场的“intel inside”；最后，I.G.S体系给这双2170t的品质与性能做出了最好的背书。　　特别要提出的是：在2170t中，由多种技术共同提供缓冲，其中最关键的就是a
体验 | ECCO“随爱起步”

体验 | ECCO“随爱起步”

　　产品名称：ECCO BIOM HIKE健步登山系列（探索—登山）　　◎专业设计橡胶大底满足户外恶劣环境路面需求。　　◎符合人体工学鞋楦，有利于前脚掌在活动中的灵活度。　　◎坎培拉、泡沫和毛毡合成鞋垫。　　◎GORE-TEX防水袜套，排汗透气，令双足全天候舒适。　　◎鞋面采用功能性纺织材料，超轻，运动户外设计。　　◎重量：660克（43码）　　BIOM HIKE 健步登山系列的外底采用坚固耐用的
| 新品推荐

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　　阿迪达斯Animal Pack系列　　2012秋冬动物花纹大当其道，阿迪达斯三叶草adidas Originals推出以斑马纹、豹纹等为灵感的一组特别鞋款Animal Pack。选取Superstar、AZURINE、DECADE经典鞋款，选用麂皮及压花皮革等多种面料，配以野性动物花纹，Animal Pack 以席卷之势撼动高端潮流，带你一览足下风尚！本次限量发售的一线高端精品鞋款，经典贝壳头
| 团购目录

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　　阿迪达斯 2012年夏男款斜肩包　　很适合随身背的时尚运动包，面料耐磨。　　ADIDAS男子针织茄克　　100%纯棉质地，剪裁时尚大方。　　2012年新款YONEX BAG7226EX 款羽毛球包　　尺寸：75*22*35CM　　YONEX 2012年新款，BAG7226EX羽毛球包，两个大主袋，其中一个可以容纳3-6支羽毛球拍，另外一个大主袋内有独立鞋袋，可放置衣物、球鞋、球、水等打球必用品
| 国外新品

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　　Patagonia Downtown Loft羽绒服　　羽绒夹克采用800高蓬松度的鹅绒填充，质轻保暖，有极好的可压缩性。夹克裁剪充分考虑运动与时尚的结合，缎面聚酯外层经过耐久防泼溅处理，外观耐用典雅，可轻松应付小雨或小雪的天气。羽绒服的风帽隐藏在翻领内，采用铰接式连接，轻巧保暖。双向拉链内衬防风片，增强保暖性能。衣物两侧的插手口袋和衬里口袋附拉链，可放心存放随身物品。夹克背部加长及修身设计充

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