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世界体育用品博览

世界体育用品博览

2012年11期

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　　本土品牌打折促销致耐克库存上升　　本土品牌的打折促销，造成耐克顾客的大量流失。“目前经济不景气，消费者对高档产品的需求量减少，而更加青睐性价比相对较高的中低档产品。”中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为，耐克在这种大环境下将面临生存压力，库存量将升高。截至2012年5月末，耐克库存已达33.50亿美元，比去年同期的27.15亿美元上涨23.39%。　　“库存高企将严重影响企业资金周转和持续经营，耐克
| 数字

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　　336公里&24000米　　2012年9月17日，随着最后一位选手抵达终点线，2012 TordesGeants巨人之路环阿尔卑斯超级越野跑落幕，在这场全长336公里、海拔爬升24000米的超级竞赛中，西班牙选手Oscar Perèz获得男子冠军，两周前刚刚在UTMB摘得女子亚军的VIBRAM越野跑测试团队成员Francesca Canepa获得巨人之路女子冠军。法国选手凭借优秀表现摘得巨人之
| 活动

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　　Rasmus Henning最后一次参加科纳铁人三项比赛　　来自北欧的顶级三项全能选手RasmusHenning在久负盛名的2012年度科纳铁人三项比赛后告别了其职业生涯。　　Rasmus以8小时53分39秒的成绩完赛并获得该项赛事的第22名，这个成绩对于一个在13年职业生涯中倾其所能的丹麦运动员来说，非常值得令人尊重。　　本赛季，Rasmus包揽了阿布扎比国际铁人三项、富埃特文图拉岛半程挑战
本期策划 | 敬畏。山

本期策划 | 敬畏。山

　　这世上总有一两样事物，让你心甘情愿被推倒，被中毒，比如登雪山。　　也许，只有你真的站在了白雪皑皑的山巅时，　　才能明白杜甫那句诗文舍我其谁的万丈胸怀。　　雄伟壮丽的雪山从来都是探险者神往的地方，　　虽是一件冒生命危险的苦事，却还是没有理由地爱上登山。　　对山，除了敬畏，还是敬畏。　　山是简单的，它坐落在那里不会改变，可山也是复杂的，不同的气候环境会引发不同的山况，随之的危险程度更是不可预估。世
装备 | 探洞，黑暗中的诱惑

装备 | 探洞，黑暗中的诱惑

　　四周一片漆黑，只有自己头上的小小头灯发出弱弱的亮光，只能看到眼前的一点点世界，下一步会遇到什么东西，什么地势全然不知。耳边除了滴答的滴水声，也丝毫听不到其他的声音。在这个黑暗的未知的世界里，只有掠过头顶的蝙蝠相伴。但是就是这样充满未知与挑战的洞穴，却成为了喜欢冒险和刺激的户外先锋们的最爱。探洞的魅力，就在于你永远不知道你的下一步会看见什么，会发现什么，满足你无限的想象，不断探索的欲望。　　探洞
装备 | 5步帮你选购户外手套

装备 | 5步帮你选购户外手套

　　很多人并不关注手套的重要性，其实它的作用并不亚于你的鞋，在冬季那些大众户外运动更加需要手套，例如滑雪和徒步，滑雪手套如果选购不当，不仅让你的心情大打折扣，还会让你指尖冻僵，甚至会冻伤，这可不是夸大其词。　　根据医学资料介绍，人体的汗腺有2/3分布在手掌，是人体最容易出汗的部位。在户外运动中，从林穿越、野外攀登、滑雪等活动项目都需要靠手撑握登山杖、攀爬从林、岩石和滑动雪杖，这样一来，手部就会产生
装备 | 便携式户外利器

装备 | 便携式户外利器

　　很多驴友每天8小时都是在办公室度过的，平时不注重体能的积累，在户外，动辄几小时、甚至十几小时的徒步，很耗费体能。方便携带又极具实用价值的利器，此时就成为绝好单品。准备出游的驴友们，要有备而来。　　防滑钉鞋　　实际上，所谓的鞋底滑不滑，就是指鞋底与路面之间的摩擦力大不大。我们知道，两个接触物体之间的摩擦力取决于三个因素，物体表面的摩擦系数K，物体之间的接触面积S，施加与物体上的压力F。这三个变量
装备 | 去热带潜水吧

装备 | 去热带潜水吧

　　每位潜水者都会佩戴一块休戚与共的潜水表，但不一定每个佩戴潜水表的人都会成为潜水爱好者。虽然100米防水就已经是潜水表的起跑线，但业内早已将标准潜水深度提升到300米。近两年来，科学技术和制造工艺的进步，潜水表的领域越来越具备专业性，即使1000米的深度也不是问题。人类本身也许无法直接潜入上千米的深海中，但佩戴一款铭刻水下2500米，甚至11100米防水的潜水表，足以表达佩戴者对挑战极限的态度。
趋势 | 装备全天候整装待命

趋势 | 装备全天候整装待命

　　减负、减负，怎么样才能使得装备不是再一买再买，永远不够，是“驴友”们给腰包减负的一项重大难题。如果一件衣服不能满足全部需要，那么就需要两件甚至更多，如此看来，一件称心如意的“利器”在手，户外生活也会变得更为惬意和自由。来看看这些能够全天候待命的户外装备，拥有了它们，不论你是翻雪山还是过草地，任何环境、任何温度下享受户外，就不再只是一句口号了！　　宾得WG-1　　宾得WG-1作为宾得户外防水Op
趋势 | 轻薄炫色今冬最滑雪范儿

趋势 | 轻薄炫色今冬最滑雪范儿

　　雪季又到。那些滑雪运动的“粉丝”们又开始了一年当中最兴奋快乐的时光，而本季滑雪服也开始热卖。本季滑雪服除了在专业设计上更加突出轻薄外，更多的则是为设计注入了新鲜时尚元素，打破了以往滑雪服只在滑雪场才有用武之地的局面。随着时尚元素的注入，滑雪服已经成为年轻族街头休闲的一抹亮丽风景。　　轻薄设计要自由不要束缚　　如今的滑雪服，早已摆脱了人们厚重笨拙的印象，能够在雪季里提供温暖保证的同时还需要使
趋势 | 柔软护甲：户外服装的防虫技术

趋势 | 柔软护甲：户外服装的防虫技术

　　大象最怕什么——小蚂蚁嘛！再强大的巨人，也怕那无缝不钻的小虫子。而在野外，那是虫子的主场，如何能避免蚊虫骚扰已经成为众多驴友的难题。虽然有那么多品牌的驱蚊水，但到了野外似乎管用的也不多。不过，如果你拥有一身神奇的“防虫护甲”，再多的蚊虫也对你无可奈何了。　　防虫面料前景看好　　功能性是户外行业的真正实力，户外产品要满足各种需求：防水、透气、功能强大、舒适、超轻、活动自如、保护性、耐磨和耐用，户
趋势 | 运动内衣：最体贴的保护

趋势 | 运动内衣：最体贴的保护

　　有没有人对你说过其实内衣比外衣重要得多？他说的没错。穿的对与不对，舒适与别扭，都如人饮水冷暖自知。在运动中，我们的身体往往更容易受到各种因素的影响和伤害，那么一身贴心的运动内衣，则会是我们最体贴的保护。那么对于以运动为生命为荣誉的运动员来说，一件内衣是否穿对，则可能会让他或站在最高领奖台上，或抱憾终身。　　运动内衣的神奇手段　　一件高性能的运动内衣究竟可以做成什么样？要回答这个问题，我们不得不
绝对品牌 | Rukka：来自芬兰的运动新潮流

绝对品牌 | Rukka：来自芬兰的运动新潮流

　　繁茂的森林与苍翠的草地，将近七成的国土幻化成令人惊奇的绿，孕育了露珠一般清新的芬芳；波罗的海无垠的海水，星罗密布澄澈的湖泊，渲染出车矢菊花瓣般深邃的蔚蓝，让一切都显得舒缓而明净。这就是芬兰，一个融合芬芳与蔚蓝的美好国度。意如其名，妙趣天成。　　被誉为“世外桃源”的北欧雪国芬兰，离我们并不遥远，当诠释“科技以人为本”的诺基亚风靡全球之际，同样来自芬兰声名显赫的RUKKA以极致运动的高贵时尚形象登
海外资讯 | 风筝酷玩

海外资讯 | 风筝酷玩

　　与传统印象中老年人在公园或空场上放风筝的安静画面不同，运动风筝属于挑战性的户外运动，是愉悦身心、增加心肺功能的活动。运动风筝更加变化多端，需要结合技巧与判断力，是一项需要脑、手配合的运动，可使思维敏捷，锻炼腰部、臂部、腿部。　　中国虽然是风筝的起源国，但运动风筝却是兴起于欧美，直至上世纪九十年代才传入中国。相对于在造型上追求精致完美的中国风筝，欧美风筝则更注重动感和技巧，为风筝运动赋予了新的生
专栏 | 体育的福音——《“十二五”公共体育设施建设规划》解读

专栏 | 体育的福音——《“十二五”公共体育设施建设规划》解读

　　简介　　男，1969年10月出生，江西丰城人。教授，博士。江西财经大学副校长，北京体育大学博士生导师。主要研究方向为体育经济与产业、体育文化与传播。目前的研究领域为体育赛事媒体服务、体育组织媒体公关、企业品牌体育营销，独著《体育文化学》曾获北京市第六届哲学社会科学优秀成果一等奖，曾获霍英东教育基金会第九届高等院校青年教师基金项目，2006年入选“教育部新世纪优秀人才支持计划”。多次担任体育媒体
专栏 | 眼球经济学

专栏 | 眼球经济学

　　简介　　中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、交
观察 | 多样化经营：滑雪场的救赎计划

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　　近年来，国内冰雪旅游业“井喷”局面频频出现，一个小小雪场为冰天雪地的琉璃世界带来了生机和商机。不过，滑雪场项目的大规模上马也使得这块“滑雪”蛋糕越分越少，竞争越来越激烈，如何能多样化、关联性地利用雪场资源，成为摆在每个雪场经营者面前的课题。　　冰雪产业表面风光隐忧不断　　从1995年黑龙江亚布力建成中国首个滑雪场以来，滑雪作为一项充满激情和乐趣的运动被越来越多国内年轻人所接受，北京首家滑雪
观察 | 转战户外：体育品牌的新出路？

观察 | 转战户外：体育品牌的新出路？

　　由于欧债危机不断恶化、美国经济疲弱不振，中国内地经济逐步放缓，体育用品公司普遍在“订单下跌、库存过高”的逆境中苦苦挣扎。而户外用品产业却在一片秋风萧瑟中风景独好，这使得在困境中谋求出路的体育品牌看到了希望，不过，转战户外究竟是前景光明还是又一片红海，谁又知道呢？　　萧条之下风景这边独好　　2012年，进入深度调整期的体育用品正在忍受前所未有的煎熬。不久前，在港上市的多家体育用品股均出现大幅
观察 | 探索新知，快乐运动

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　　9月27日，2012年运动·点燃希望——乔丹快乐体育基金公益中国行广西站活动在广西南宁市马山县林圩镇林圩中心小学正式开启。乔丹体育股份有限公司广西经销商总经理朱东沛、中国青少年发展基金会乔丹快乐体育基金项目负责人曾志坚、广西青少年发展基金会副秘书长覃超杰、南宁市马山县政协副主席樊美萍、26届亚特兰大奥运会举重冠军唐灵生等领导及嘉宾共同出席了活动。　　在庄严的升旗仪式后，活动正式开始。乔丹体育股
观察 | 2012亚洲运动用品展展示创新10月载誉回归

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　　由香港贸易发展局及慕尼黑国际博览亚洲有限公司合办的第六届亚洲运动用品展将于10月28至30日在亚洲国际博览馆举行。不论是参展多年或首次参展的企业，都将为买家带来多款运动产品。　　新增水上运动展区　　展会不断创新，除了品牌展区、户外运动用品展区及健身用户展区外，本届亚洲运动用品展将增设全新展区——水上运动用品展区。顾名思义，这个展区汇聚了多种功能各异、设计不一及使用不同物料的最新水上运动装备及服
营销 | “赞助权”只是入场券

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　　运动品牌结缘体育营销是个老生常谈的话题，然而，巨额的赞助费究竟值不值？营销效果怎样才能实现最大化？如何避免只有知名度没有美誉度的营销困局？获得奥运会赞助权仅仅只是商业竞赛的开始，能不能赚钱并不取决于是否取得奥运会赞助权，而是取决于获得赞助权之后企业的营销策略。纵观奥运赞助历史，成败得失皆在于此。正确的后续营销策略，可使赞助企业获得可观的赞助效益，反之，则会使赞助企业的巨额投资付诸东流，甚至造成
营销 | 喜忧参半的新业态

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　　19元即可获得某知名滑雪场门票，45元就可以参加户外拓展活动，16元就能参加原价260元的健身俱乐部的5次体验……随着物价增长，团购已经成为人们“节流”的最好去处，尤其是以十几元的低价去享受运动休闲带来的快乐，不少消费者感叹有如“天上掉馅饼”的快感。作为一种营销方式，团购正在改变着人们的消费方式。对商家来说，团购的好处在于：盈利目标明确，成本可控，积累客户，提品牌、促销量。　　日前，市场上出现
营销 | 变废为钱

营销 | 变废为钱

　　信息技术的发展和网络应用的普及为二手市场带来了蓬勃生机。以往的个人交易很难在社区或个人生活圈子以外找到需求。很多家庭都不得不将孩子小时候的运动装备和闲置不用的器械束之高阁，不仅浪费也不环保。如今，除却社区内惯例的跳骚市场，社交媒体、博客和C2C销售平台都为买卖双方都提供了方便。坐在家中，仅仅花几分钟时间拍照、登录、留言，识货的买家自然会找上门来。　　据美国体育用品协会统计，2011年美国二手体
营销 | 中国体育用品企业如何掘金意大利

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　　意大利位于欧洲的南部，是欧盟前身即欧洲共同体早期的少数几个创始成员国之一。由于意大利是欧洲人口众多的国家，因此意大利成为各品牌和零售商的必争之地，同时也是欧洲竞争最激烈、难度最大的市场之一。由于意大利有着悠久的历史，美丽的自然风光，每年都吸引了众多的游客，体育用品有着非常大的市场需求，随着中国体育用品企业的逐步壮大，有着广阔市场需求的意大利也吸引了他们的目光。　　知己知彼，方能百战不殆　　在过
营销 | 运动服装品牌设计观念与品牌管理的思考

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　　尽管各运动服装企业越来越意识到品牌设计在企业营销中所扮演的重要角色，然而事实是中国服装设计水准远落后于国际水平，中国还没有诞生具有世界影响力的服装设计师，同时也缺乏世界级的品牌营销管理大师。中国品牌服装要想走上国际化道路，必须在服装设计、品牌营销上多下工夫，只有这样才能形成自主的、具有“中国元素”的服装设计风格，积淀出浓厚的品牌文化内涵，形成企业自身独特的风格，使中国服装产业才能走得更远，尤其
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　　今年春季adidas推出了新一代的supernova缓震款——glide 4，这也是这个系列28年来的第11代产品。glide 4延续了这一系列产品传承的荣光，作为缓震产品，他的保护性是非常出色。与此同时，通过设计上的更新和技术的进步，维持了在保护性上一贯的出色表现。新技术的采用，则使glide 4在轻量化上实现了突破，这是一双非常适合初级选手竞速的专业跑鞋，这是一颗飞翔的新星！　　该款跑鞋采
体验 | 用心之作为国货正名

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　　自由之魂穿山甲-2双人三季帐集合了很多帐篷的优点。铝杆结构主体带有胡吧式灵感，顶部中间的挑杆尽最大可能扩展帐内空间。而开门处铝杆结构青蛙式设计灵感，但是门厅有特别的革新——外帐的门厅角度从别的品牌的传统的35°改成60°，一则扩展了内部空间，二则同内帐门形成90°垂直，即使在下雨的天气也不会有水直接落入内帐打湿睡袋，恰当地运用现代技术，和而不同，彰显个性。空间宽阔，款式新颖，抗风性能佳，透气
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　　Rock Lock磁门丝扣锁　　长期以来，丝扣锁陷入了既定的模式，太久没有新的发展，Magnetron Technology 磁能技术打破了旧模式。其他丝扣锁仅依赖于弹簧机制，但磁门丝扣锁的工作原理与弹簧无关。RockLock磁门丝扣锁和GridLock磁门丝扣锁具有革新性锁闭方式：当两根锁定臂被压下，锁门缩回时，同极磁斥力会使锁定臂保持分离。一旦松开，两根锁定臂和锁鼻处的钢质材料之间的磁引
| 团购目录

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　　The north face 2012年秋男款抓绒衣　　手感柔软，抗紫外线指数UPF30，在提供保暖呵护的同时，摒弃了传统保暖材料的厚重感，快干性强，可最大限度地减少热量流失，同时在正面和反面采用抗起球设计。　　The north face 2012年秋季男款冲锋衣　　这款冲锋衣重量仅为500g，全压胶设计的经典夹克，网布衬里、防水、透气，适用于恶劣天气下的户外活动。抓绒领口衬里，风帽可调
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　　CamelBak Trinity水袋背包　　水袋包采用Antidote™设计，佩戴平衡稳定。Quick Link™系统可方便加装Fresh™过滤器、绝缘管、导管、流量计或吊架等配件。经优化设计的储水仓装载方便。水袋注满水后形态扁平，为包内放置其它装备预留空间。水袋采用大口径设计，方便快速注水和清理。Big Bite™饮水口采用人体工学设计，使用自然舒适。背包专为女性设计，考虑到女性身体曲线的特

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