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世界体育用品博览

世界体育用品博览

2012年10期

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| 声音

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　　后奥运英国依然瞄准中国“钱袋子”　　由于奥运期间英国当地城市交通拥堵、酒店和机票价格高、当地接待能力有限等因素,除开通在奥运期间赴英的“奥运旅游专线”之外,不少精明的旅行社纷纷将目光投向“后奥运旅游”。某旅行社目前已计划开发为期8至10天的“后奥运旅游”线路,包括参观奥运会期间比赛场馆、著名学府、博物馆等独具英国特色的景点。该产品将于今年9月推出,“十一”国庆黄金周期间游客即可登陆英国境内。
| 数字

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　　60万次　　在人们观看精彩奥运赛事的同时,积木家族的3个可爱的卡通形象——红色的矩形宝宝、黄色的圆形宝宝、蓝色的三角形宝宝,在每天中国优势项目夺金后,视频里的3个卡通形象,也在进行射击、举重、游泳、跳水等运动,可爱即时的卡通形象,迅速被人们记住和传播。　　积木家族的3个可爱的卡通形象的广泛传播,为积木宝贝也带来巨大的品牌回报。据了解,早教市场的虽然火爆,但是实践奥运营销的企业并不多见,通过卡通
| 活动

| 活动

　　“你运动,你健康,我捐款”　　舒华阿波罗5号公益健康跑再掀热潮　　伦敦奥运的大幕刚刚落下,由国内健康用品领军品牌舒华倾力打造的“阿波罗5号公益健康跑”又开始启航。　　8月11日-26日,“舒华阿波罗5号公益健康跑”为伦敦奥运喝彩,在“你运动,你健康,我捐款”的全新主题下,向新一站品牌之都晋江进军,以16天益跑853.95 公里的全新记录将公益健康跑推向新的高度。　　阿波罗驾临晋江为运动健康
本期策划 | 寻。秋色

本期策划 | 寻。秋色

　　秋天的色彩日益浓重,是该停下忙乱的脚步,去欣赏秋天的颜色了,本期策划带你寻找最美的秋色:银杏的金,枫叶的红;白桦林的飘渺,胡杨林的坚毅。不同颜色,不同角度,背上行囊,徒步?自驾车?还是搭车?随你便!出发吧!　　内蒙古额济纳　　——走吧!去胡杨的故乡　　预计观赏期:10月1日开始　　最佳达到方式:自驾车　　额济纳是世界上仅存的三大胡杨林地之一,最负盛名的是金秋胡杨的美景。每年国庆前后十天左右,便
本期策划 | 丛林探险

本期策划 | 丛林探险

　　这个金秋去森林探险吧,骑大象、乘独木舟、搭吉普车,或是徒步深入大自然,未知世界的色彩斑斓,随处可见的犀牛野象,千万种珍稀物种,定会让你目不暇接……　　奇特旺森林公园　　探险难度:★★★★　　探险方式:徒步、独木舟、骑大象　　最佳旅游时间:旅游旺季从每年的10月到次年5月份。　　平均温度:25度左右。奇特旺临近印度,气候炎热,即使在最冷的一月中午也得穿短袖。每年4月份开始,气温开始回升,下午经常
本期策划 | 点燃希望助燃梦想乔丹公益献礼教师节

本期策划 | 点燃希望助燃梦想乔丹公益献礼教师节

　　9月10日,2012年运动·点燃希望—乔丹快乐体育基金公益中国行大幕在天津静海县梁头镇中心小学正式开启。中国青少年发展基金会副秘书长姚文、乔丹体育股份有限公司总经理倪振年、乔丹体育股份有限公司天津经销商副总经理田丰、天津市青少年发展基金会秘书长孙伟、县政府副县长张金丽、23届世界大学生运动会男子100米冠军胡凯,天津汉沽九中资深体育教师宋国旗等领导嘉宾共同出席了天津站“快乐体育教师节”活动。　
装备 | 7款高科技浮潜用品推荐

装备 | 7款高科技浮潜用品推荐

　　浮潜与潜水不同,一般停留于浅海,是较为简单易行的潜水体验,装备也不像潜水那样价格高昂,难以实现,更受到年轻人的欢迎。浮潜的定义不仅是漂浮在水面饱览水下美景,它包含了漂浮、下潜、上升、排水、换气、呼吸、自救与器材选择使用等很多知识和技巧。令人欣慰的是,游泳并非浮潜的必备技能,但相对应的,了解并习惯使用装备才能如鱼得水,避免危险。　　Powerbreather　　潜水呼吸器　　由德国设计出品的Po
装备 | 不要小瞧防潮垫

装备 | 不要小瞧防潮垫

　　一个好的防潮垫能让你的户外露营更加舒适,他的重要性不亚于睡袋,好的防潮垫能减轻地面不平坦带来的不舒适,还能很好地隔绝地表的低温和潮湿,保护我们尽可能少地损失能量,可别小瞧它的作用!　　整晚躺在高低不平的地上露营,地面冰冷,左翻右翻,无论什么姿势都无法入睡,帐外不知是黄鼠狼还是老鼠嗖嗖地扒拉帐篷,你眼睁睁等着天亮……这样的体验相信很多人都有过,但是如果有一个舒适的防潮垫那就能帮我们很大的忙,使我
装备 | 一双鞋走天下

装备 | 一双鞋走天下

　　户外大自然对都市人的吸引是越来越强烈。一有空闲,拉上家人,约上朋友,一起户外穿越,或找个地方安营扎寨,为的就是亲近自然,放松心情。轻松的一天户外之行,不需要笨重的装备,多功能的鞋子是最受欢迎的。普通的凉鞋在湿滑的户外实在不安全,而传统的户外鞋防水却不透气,闷热不舒服,其实你可以买一双水陆两栖的运动鞋,陪伴你度过轻松的户外一天。　　adidas Boat CC Lace　　水果系列　　不仅外观看
趋势 | 轻装简行之必备:跨界也精彩

趋势 | 轻装简行之必备:跨界也精彩

　　轻装简行,是现代驴们的普遍追求。而要是能轻装简行的同时不降低“驴行”的舒适度和方便性,那便是无比享受、锦上添花的一件事了。说起来容易,怎么才能做得到呢?　　现代科技和工业化发展,就是能让人随时随地感慨它是如此地体贴自己。看看下面这些跨界的户外用品吧。小身材里绝不简单,一个物件满足多项功用。跨界也精彩!　　运动眼镜　　这类产品不用说,很多驴们的最爱。户外人所面临的情况复杂多变,上午出门艳阳高照需
趋势 | 2012秋冬季:优雅简约欧洲风

趋势 | 2012秋冬季:优雅简约欧洲风

　　户外用品广告拍得像时尚广告片,户外品牌服饰的设计感和时尚元素增强……在户外品牌掀起“泛户外化”的热潮之后,户外品牌迈向休闲化的时尚之路越来越轻车熟路。而今,休闲化已经在户外服装的设计中不足为奇,户外品牌开始聘请专门的时尚设计师为品牌度身打造时尚化的产品,“设计感十足”的户外专业服装开始成为越来越多的人所钟爱的日常生活必备。　　优雅简约的设计感　　相比于最初只注重功能性的户外服装而言,如今的户外
趋势 | 互联网:运动用品销售新战场

趋势 | 互联网:运动用品销售新战场

　　21世纪什么最出彩?网络!随着近年来国内国际重大体育赛事的相继展开以及互联网人气的不断攀升,网络高速发展的今天,如果你说你没在网上买过东西,你都不好意思跟人家打招呼。随着B2C的快速发展,网络购物已经颠覆了传统消费模式,各类购物网站如雨后春笋般涌现,由此衍生而来的体育用品网购商城这一新兴网购已成趋势。　　体育用品网购成趋势　　相关数据显示,2011年中国网购用户规模达到1.94亿,其中,团购用
绝对品牌 | 阿迪达斯vs彪马

绝对品牌 | 阿迪达斯vs彪马

　　很少人知道,阿迪达斯与彪马这两个世界性体育品牌,是由一个家族60年前的恩怨情仇开始的。　　黑措根奥拉赫,是德国南部纽伦堡的一个奇特小镇。那是个中世纪风情十足的德国小镇,一条小河从镇中蜿蜒而过,河的两边分别是阿迪达斯和彪马的总部。这条潺潺的河流还将小镇的居民也分裂成两派,他们各自拥护属于自己的品牌阵营。所以,当他们在镇上遇到一个陌生人,总要习惯于凭鞋子来判断他是不是和我一路的。因此,这个小镇获得
海外资讯 | 防患未然

海外资讯 | 防患未然

　　风险是体育运动的一部分,也是生活的一部分。选一款适合的头盔才能防患未然,以安全的防护应对风险,令冒险成为伟大的挑战而不是盲目的疯狂。　　所有伟大的发明都来自于对生命的坚强信念。自1997年起,瑞典神经外科专家汉斯·豪斯特就开始对安全头盔的结构发生了兴趣。经过五年对颅骨和头盔的全方位研究,他意识到头盔在保护大脑,防止脑震荡方面还远远不够。根据临床经验,头盔在某些方面的所谓保护会为佩戴者带来一系列
专栏 | 中国奥运明星商业开发机制的缺失

专栏 | 中国奥运明星商业开发机制的缺失

　　简介　　中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的风云人物,并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、交
专栏 | 谁在争抢运动休闲市场

专栏 | 谁在争抢运动休闲市场

　　简介　　北京关键之道体育咨询公司创始人兼首席顾问。清华大学悉尼科技大学体育管理硕士,北京大学、北京体育大学体育管理研究生课程班客座讲师。曾任李宁体育用品集团广告部经理、市场部经理、公关品牌资产经理,实力传播集团运动事项副总监,一动体育发展公司总裁等职位。主要大型策划包括李宁公司1996年亚特兰大奥运会与2000年悉尼奥运会部分代表团的赞助传播推广事宜,并先后为NOKIA、中国移动、上海通用、北
观察 | 冲出去VS走进来:博弈未来

观察 | 冲出去VS走进来:博弈未来

　　外面的想进来,里面的想出去——这句话好像是用来形容婚姻的吧。不过现而今,体育用品产业里这类情状倒看起来非常普遍而明显:国际品牌潜心经营,润物细无声般竭力渗透入中国的每一个角落;国内品牌则信心十足,声势浩大地打造自己国际形象,奔向全球市场。　　然而,走到今天,不能不说每个品牌各自心中自有一本明账。体育用品产业内品牌之争犹如太极推手你来我往,博弈于无形,让人难以明白究竟哪里才是真正的凯旋门,又有哪
观察 | 冰火两重天:北京奥运场馆赛后运营现状

观察 | 冰火两重天:北京奥运场馆赛后运营现状

　　早在北京奥运会结束的第二年,世界各大媒体再度将目光投向了北京,路透社以“忙碌的北京奥运场馆与体育无关”为题报道,称中国为了奥运会花了数十亿美元修建了标志性建筑鸟巢和水立方等场馆。这些耗费巨资修建的场馆维护费也相当惊人。为了能缓解维护压力,他们不得不绞尽脑汁赚钱,其中包括从鸟巢烟灰缸到印有水立方标志的茅台酒,中国对奥运场馆进行了积极的商业开发。而如今4年过去了,北京那些曾经辉煌的奥运场馆们,现在
观察 | 标准化,可持续发展的基石

观察 | 标准化,可持续发展的基石

　　没有规矩不成方圆,体育用品的所谓规矩就是产品标准。无论是专业运动员或是普通体育爱好者,在享受体育运动所带来乐趣和挑战的同时,总有相关标准在背后默默保护。无论是体育比赛或是日常休闲,没有最基本的安全健康保障,就谈不上趣味和享受。也许在商品没有出现问题或是引发不幸事件以前鲜有人会关注所谓的产品标准。但产品标准并不是撇清质量问题责任的保护伞,而是防患于未然的有利手段。以刚刚落幕的伦敦奥运会为例,英国
营销 | 到运动卖场去“体验”营销

营销 | 到运动卖场去“体验”营销

　　不知不觉的,很多人正在成为迪卡侬(DECATHLON)的忠实粉丝。　　在北京和上海,很多年轻人正在把到迪卡侬购物视为一种潮流。走进迪卡侬,从“两室一厅”的大帐篷、到雪地靴、潜水服,甚至是骑马用具,各种运动用品应有尽有。不仅如此,迪卡侬的相对低价和宽敞、家庭化的购物环境,以及随意试用试穿的风格,都与传统的商场体育柜台有着不同的体验。　　体验式购物　　迪卡侬给顾客的良好购物体验主要分为静态和动态。
营销 | 体育营销中明星失常的应对策略

营销 | 体育营销中明星失常的应对策略

　　正所谓商场如战场,而商家赞助的运动员、球员,自然也必须严格遵守商业合同,否则将承担严重的后果,譬如被解约甚至要赔偿巨额违约金。近日,效力于巴西米内罗竞技的国脚、前世界足球先生罗纳尔迪尼奥,首次代表新东家参加新闻发布会,当他在麦克风前发表加盟宣言时,他的身前居然被放着2罐百事可乐。而据《纽约日报》报道,小罗更是不经意地算是误喝了一口百事可乐,也许他确实没看清是百事可乐。可口可乐代言人居然在公开场
体验 | 纠正10个徒步错误

体验 | 纠正10个徒步错误

　　户外旅行主要靠的就是双脚。虽说步行人人都会,似乎不用学习,但在我们户外徒步穿越时,却有许多需要学习的技巧,尤其是一些错误应该避免。　　步幅过大　　当人们想要加快走路的速度时,就会下意识地加大步幅,但是这种步幅过大的跨步走不仅看着难看,而且容易伤到小腿骨,对提高速度也并没有多大的帮助。　　专家建议:　　走路时,推动身体向前的所有动力来自于小腿和后面蹬地的那只脚,后脚蹬地并获得一个反作用力,从而推
体验 | 从旁观者到参与者

体验 | 从旁观者到参与者

　　如果想记录下自己参加极限运动时的一举一动,似乎需要一位专门的摄影师为你摄像。或者,你只能手执摄影机拍下别人的活动,而自己则甘愿成为镜头后面那个默默付出的人。不过,有了AEE超级摄像机SD21,参与运动与拍摄运动便可合二为一,不再矛盾了。　　AEE超级摄像机SD21采用独特的非手持拍摄设计,及专为动态拍摄而研发的拍摄技术,可实现动态中拍摄;丰富的配件应用,可使您不再受环境与场景的局限,拍摄更多的
体验 | 系出名门卓尔不群

体验 | 系出名门卓尔不群

　　这是所罗门公司2011—2012年度重点推荐的一款徒步鞋。　　1、鞋底技术——contagrip　　被Salomon引以为傲的contagrip鞋底技术堪与意大利vibram橡胶大底相媲美。Contagrip是最具革命性的大底,根据户外活动和所处环境选择材料密度(7种)、材料组成(20多种)和鞋底纹路(27种)的组合,提供最佳耐磨力和抓地力。　　2、鞋垫技术——ortholite　　SYNAP
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　　“One Ocean, All Lands”　　近年来与时尚屡屡结缘的The North Face今夏再与日本潮流品牌nanamica以及洛杉矶冲浪品牌Yellow Rat联合推出新品,此次合作主题是“One Ocean, All Lands”,产品包括T恤、短裤、遮阳帽、棒球帽、小挎包,适合全身搭配,在炎炎夏日开始一个清爽的海滩之旅。　　除了明朗的标语“One Ocean,All Lands
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　　THE NORTH FACE女子卫衣　　无论在郊外漫步,还是城市游走,这款卫衣都很适合。纯棉质地,款式大方时尚。　　阿迪达斯2012新款运动包　　配色时尚,内外均为100%聚酯纤维,尺寸为53*31*23cm　　锐步毛毛虫系列跑步鞋　　织物网面与合成革打造,倍增舒适性、支撑力和透气性,VIBETECH波浪形的中底,提供运动中能量的反馈,具有绝佳缓震性能,让你运动中尽情发挥,配色经典,是运动中
| 国外新品

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　　H2O Audio Interval防水耳机　　耳机专为游泳者设计,可以将iPod放入防水盒内,固定在泳镜上使用。密封盒水下12英尺防水,可以满足日常游泳等水上运动的使用需要。耳机的耳塞部分采用高弹纤维制作,佩戴稳定舒适。耳塞可根据使用情况进行更换。新产品支持在水中操作,外置按钮简明清晰。　　Wewood Jupiter Army木制腕表　　WeWood手表诞生于意大利,在美国LA销售。该手表

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