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销售与市场·中旬

销售与市场·中旬

2025年06期

《销售与市场》是中国市场领域最具影响力、权威性的营销实战期刊。自1994年创刊以来，坚持‘实用性、专业性、权威性、国际性’的办刊方针和市场定位，以全新的理念切入市场，紧扣中国经济生活主旋律，与中国企业同频共振。

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创新创业 | 适应智能人居环境发展的中国一东盟数字文化产业创新路径研究

创新创业 | 适应智能人居环境发展的中国一东盟数字文化产业创新路径研究

摘要：目前，数字经济已成为经济发展的基石与引擎，是培育发展新质生产力的有力支撑。在智能人居环境加速构建的背景下，数字文化产业作为文化与技术深度融合的产物，推动着文化认同和价值认同，并成为中国一东盟合作的新增长极。然而，中国—东盟数字文化产业在基础设施、消费市场和产业规模等方面仍存在区域发展不平衡、创新能力不足等问题。对此，中国与东盟国家应在技术赋能、内容创新、生态构建与治理协同四个方面共同营造良好的产业发展环境，增强文明共情，推动数字文化产业创新，实现合作共赢。
创新创业 | 国有企业创新驱动战略对区域经济发展的带动作用

创新创业 | 国有企业创新驱动战略对区域经济发展的带动作用

摘要：本文深入探究国有企业创新驱动战略对区域经济发展的带动作用。在当前经济发展形势下，创新成为推动区域经济增长、提升竞争力的关键因素。国有企业凭借资源与规模优势实施创新驱动战略，对区域经济的产业升级、技术扩散、人才集聚等方面具有重要影响。本文采取理论分析与案例研究相结合的方法，剖析国有企业创新驱动战略的具体路径及其对区域经济发展的多维度带动效应，为促进区域经济协调、可持续发展提供理论支持与实践参考。
创新创业 | 数字化转型背景下企业组织变革与管理创新路径研究

创新创业 | 数字化转型背景下企业组织变革与管理创新路径研究

摘要：数字经济时代，技术迭代重塑着产业生态，企业面临组织结构信息滞后、响应迟缓、数据割裂等运行机制不适配问题。组织变革与管理创新作为提升企业灵活性、市场竞争力的重要手段，在优化流程、激发潜能、驱动数据决策方面发挥着关键作用。本文系统梳理数字化转型下企业组织结构的演进逻辑，剖析流程重构、数据赋能、文化更新等管理创新关键路径，提出贯通架构调整与管理优化的协同实施方案，为企业构建适应未来发展、应对高动态挑战的治理模式提供理论支撑与实践借鉴。
创新创业 | 电力改革背景下的基层电网企业创新驱动发展模式探讨

创新创业 | 电力改革背景下的基层电网企业创新驱动发展模式探讨

摘要：为提升电网的智能化、稳定性和灵活性，推动绿色能源的高效消纳，企业可通过智能电网改造实现运营效率的提高。本文分析了电力行业改革背景下，技术创新、组织创新、市场创新和人才创新等对基层电网企业转型的推动作用。通过对上海市某基层电网企业智能电网改造项目的案例分析，本文揭示了基层电网企业在改革实施过程中面临的挑战及解决方案。研究表明，通过智能电网建设、数据平台搭建和储能技术应用，企业不仅优化了电网管理，提升了供电稳定性，还有效提高了新能源的消纳能力。
创新创业 | 关于代建业务盈利模式创新的研究

创新创业 | 关于代建业务盈利模式创新的研究

摘要：近年来，房地产行业逐渐进入深度调整期，代建业务凭借其轻资产属性，成为诸多房地产企业战略转型的重要赛道。然而，在代建行业规模持续扩大的同时，代建企业也面临着代建费率不足、盈利空间持续收窄等困境。基于此，探索代建业务盈利模式创新具有重要的现实意义。本文通过系统分析代建模式的现状及制约盈利的因素，创新性地提出绿色建筑技术的溢价分成模式、AI赋能的技术输出分成模式、文化价值变现的多元收益模式、专业服务与资源置换盈利模式四大盈利模式，旨在为相关企业的可持续发展提供理论参考与实践借鉴。
数字经济 | 数字经济背景下数据要素市场化建设的机制与对策研究

数字经济 | 数字经济背景下数据要素市场化建设的机制与对策研究

摘要：本文分析了我国数据要素市场的建设现状与主要问题，如数据产权不清晰、市场机制不完善、数据流通受限等；探讨了数据确权、定价、流通等关键环节的机制建设；提出政策创新与实践对策，包括加强数据确权、完善定价模型、推动数据流通标准化和保障数据隐私安全；针对跨境数据流动问题，结合国际经验，提出促进数据流动的对策建议。研究旨在推动我国数据要素市场发展，促进数字经济高质量发展。
数字经济 | 数字技术赋能冰雪产业文旅融合高质量发展研究

数字经济 | 数字技术赋能冰雪产业文旅融合高质量发展研究

摘要：随着数字技术的发展，文化旅游行业迎来新的发展机遇。人工智能、大数据、虚拟现实和云计算等新兴技术的研发和使用，为冰雪产业文旅融合发展赋能，促使文旅产品与消费者的互动性增强，同时也提升了游客体验感，为传统文旅资源的传承、创新提供了新的解决方案。在数字技术赋能下，冰雪产业衍生出更加丰富与个性化的旅游产品，从而彰显冰雪产业文化旅游的活力，促进文旅融合高质量发展。
数字经济 | 数字经济背景下旅游产业数字化转型的路径与策略研究

数字经济 | 数字经济背景下旅游产业数字化转型的路径与策略研究

摘要：随着数字经济的发展，旅游产业数字化转型成为必然趋势。本文分析了旅游产业转型现状，明确其发展动力与面临的挑战，从技术创新应用、业务流程重塑、产业融合发展等方面提出转型路径、战略规划、技术投资等策略建议，以推动旅游产业实现数字化转型，提升竞争力，实现高质量发展。
数字经济 | 人工智能与中国企业对外直接投资研究

数字经济 | 人工智能与中国企业对外直接投资研究

摘要：本文基于2009—2022年中国上市公司数据，从二元边际视角研究人工智能对企业对外直接投资的影响，并通过构建双向固定效应模型进行实证分析。研究发现，人工智能显著提升了企业对外直接投资的集约边际，但对扩展边际产生了一定的抑制作用。研究结论为理解人工智能如何重塑企业国际化战略提供了新证据，并建议政府通过降低AI应用成本、优化政策支持等方式，在促进集约边际增长的同时，降低扩展边际的不利影响，推动中国企业高质量发展。
数字经济 | 城市区AI经济产业发展预测研究

数字经济 | 城市区AI经济产业发展预测研究

摘要：随着人工智能技术的快速发展，AI经济产业已成为推动区域经济增长的重要引擎。本研究以江苏省盐城市亭湖区为例，探讨AI经济产业的发展现状、趋势及未来预测。通过分析亭湖区的产业基础、政策支持、技术应用及市场需求，结合国内外AI经济产业发展经验，构建AI经济产业增长预测模型。研究结果表明，亭湖区在智能制造、智慧城市、数字农业等领域具备AI经济产业发展的潜力。基于此，本文提出优化政策扶持、加强产学研合作、培育AI人才等建议，以促进亭湖区AI经济产业的高质量发展。
数字经济 | 数字经济背景下轨道交通智慧运营对区域经济高质量发展的拉动作用研究

数字经济 | 数字经济背景下轨道交通智慧运营对区域经济高质量发展的拉动作用研究

摘要：轨道交通智慧运营是新一轮科技革命和产业变革的产物，其不仅对运营组织方式、资源配置以及服务效率进行重构，还促使交通系统走向智能化升级，同时对区域经济高质量发展发挥着积极的拉动作用。本文基于现阶段我国数字经济发展现状以及轨道交通智慧运营实践，对二者协同助推区域经济高质量发展的内在机理进行了系统化的分析，研究了轨道交通智慧运营助力城市运行效能提高、产业集聚发展、资源要素配置优化以及区域协同联动等的具体机制，促进区域经济高质量发展。
市场研究 | 新能源汽车企业研发投入强度对绿色全要素生产率的影响研究

市场研究 | 新能源汽车企业研发投入强度对绿色全要素生产率的影响研究

摘要：本文聚焦新能源汽车企业研发投入对绿色全要素生产率（GTFP）的影响机制与效应，基于2012—2023年企业面板数据，采用Malmquist-Luenberger指数（ML指数）测算绿色全要素生产率，并构建固定效应模型进行实证分析。研究发现，研发投入强度每提升 1% ，绿色全要素生产率增长约 0.2% 一 0.3% ，且该效应通过技术进步与资源配置优化双重路径实现。研究揭示了技术创新对产业绿色转型的驱动作用，为政府优化研发激励政策、企业强化技术攻关提供理论依据，助力新能源汽车产业实现高质量发展。
市场研究 | 河南省新能源汽车消费现状、挑战及对策

市场研究 | 河南省新能源汽车消费现状、挑战及对策

摘要：新能源汽车产业的发展不仅关乎地方经济结构调整，也是实现国家绿色发展战略的关键环节。本文以河南省新能源汽车消费市场为研究对象，通过剖析河南省新能源汽车的销售情况、市场渗透率等，发现河南省新能源汽车销量保持增长势头，新能源汽车市场渗透率稳步提升，但仍存在充电基础设施不完善、市场接受度不够高、售后服务网络不健全、产业链协同不够、技术研发能力不足等问题。基于以上研究，本文提出相关对策建议，助力河南省新能源汽车消费高质量发展。
市场研究 | 碳中和目标下绿色金融市场发展机制与政策优化研究

市场研究 | 碳中和目标下绿色金融市场发展机制与政策优化研究

摘要：碳中和目标的提出对绿色金融市场的发展提出了新的要求，带来了新的挑战。绿色金融作为推动低碳经济转型的重要金融工具，其市场发展机制直接影响着社会资本向绿色项目的配置效率。当前，绿色金融市场虽然规模快速扩大，但在标准体系建设、风险分担安排、激励约束设计等方面仍存在不足，政策框架的系统性和协调性有待提升。绿色金融市场发展机制包括标准认证、风险分担、激励约束、信息披露等要素，这些要素的协调运行是市场有效配置绿色资源的制度基础，本研究旨在为完善绿色金融政策框架提供相关借鉴。
市场研究 | 新质生产力视域下电商赋能广西乡村产业振兴路径探究

市场研究 | 新质生产力视域下电商赋能广西乡村产业振兴路径探究

摘要：在新质生产力背景下，电商在赋能乡村产业振兴方面发挥着关键作用。本文以广西乡村产业为研究对象，从新质生产力视域探究电商赋能其产业振兴的路径，阐述电商在促进乡村产业升级、拓宽渠道、增加收入、推动数字化转型等方面的重要性，分析广西电商当前的规模、业态、特色产业及基础设施等状况，发现目前存在人才短缺、产业链不完善、品牌建设滞后、物流不健全等问题，提出加强人才培养、完善产业链、强化品牌建设和健全物流体系等优化路径，为广西乡村产业振兴提供相关参考。
市场研究 | 绿色金融政策及其在促进可持续发展中的作用分析

市场研究 | 绿色金融政策及其在促进可持续发展中的作用分析

摘要：随着城市化进程的加快，资源的过度开采、污染物的过度排放等生态环境问题日益凸显，可持续发展理念应运而生，目的是平衡经济、社会和环境的协调统一。绿色金融政策作为实现可持续发展的重要手段，深受社会各界的高度关注。绿色金融政策通过利用金融工具和市场机制，引导资金流向高效、节能的绿色项目，促进绿色项目的持续发展。本文通过深入剖析绿色金融政策与可持续发展的内在联系，分析二者在资源配置、风险管理、市场机制等方面的独特作用，促进经济的高质量发展。
市场研究 | 省际毗邻区域跨界协同高质量发展探究

市场研究 | 省际毗邻区域跨界协同高质量发展探究

摘要：在全球化与区域一体化的时代背景下，在城市发展过程中，跨界双子城现象逐渐凸显，成为区域经济增长与空间优化的新引擎。双子城通常指地理毗邻且在经济、社会、文化等多维度存在功能互补的两座城市，尽管行政区划上分属不同辖区，但二者互动频繁。跨界双子城理论聚焦这类城市如何跨越行政藩篱，实现深度融合与协同共进，对推动区域协调发展具有重要的理论意义与实践价值。本文以安徽与江苏部分城市为例，展现在长三角一体化战略的推动下，跨界双子城协同发展的生动实践。
营销策略 | 国潮品牌文化内涵挖掘与品牌营销策略创新研究

营销策略 | 国潮品牌文化内涵挖掘与品牌营销策略创新研究

摘要：本研究聚焦国潮品牌，深入剖析其文化内涵挖掘与品牌营销策略创新。通过理论阐述、实证分析及案例研究，揭示两者关联，提出针对性策略，为提升国潮品牌竞争力、推动传统文化传承与品牌发展提供理论与实践指导。
营销策略 | 全球变局下的国际营销战略调整与风险管理

营销策略 | 全球变局下的国际营销战略调整与风险管理

摘要：受贸易保护主义、全球供应链重新洗牌及消费者需求多元化的影响，当前国际营销环境面临全面系统变革。在全球变局下，企业在开拓海外市场的过程中，面临诸多挑战。本文基于全球变局，探讨我国企业如何开展国际营销战略调整，优化风险管理策略，以期为企业进军海外市场、实现高质量发展提供理论参考。
营销策略 | 基于新媒体的 “桂品” 电商发展研究：机遇、模式与挑战

营销策略 | 基于新媒体的 “桂品” 电商发展研究：机遇、模式与挑战

摘要：本文聚焦广西特色产品（“桂品”）在新媒体浪潮下的电商发展路径，通过分析短视频、直播、社交媒体等新媒体工具对“桂品”品牌塑造、市场拓展及文化传播的赋能作用，深入探讨了当前“桂品”电商面临的品牌认知不足、供应链短板、内容同质化等问题，并据此提出打造差异化品牌、优化供应链体系、深耕内容价值、强化人才培养以及深化政策支持等策略。研究表明，新媒体为“桂品”电商注入了强劲动能，但须系统整合资源与持续创新，实现可持续发展，助力广西乡村全面振兴与数字经济发展。
营销策略 | 电力市场需求侧管理与营销协同发展路径研究

营销策略 | 电力市场需求侧管理与营销协同发展路径研究

摘要：在当前的电力市场中，需求侧管理（DSM）是一种安全可靠供应电能和合理配置资源的方式。在能源市场价格变化、用户多元需求的条件下，研究如何将电力需求侧管理应用于引导用电，如何协同开展营销等问题具有重要的意义。本文对该问题进行了阐述，分析了供需现状、存在问题，提出了实现电力供需市场管理协同发展的构建模式：建立市场供需双方互动共享信息的平台，采用有效的激励手段，做好需求响应，形成有效协调和良性互补，实现电力市场的可持续发展。
营销策略 | “双碳” 目标下绿色电力营销推广策略实证分析

营销策略 | “双碳” 目标下绿色电力营销推广策略实证分析

摘要：在“双碳”目标下，绿色电力营销推广要遵循经济性等原则，包括环保优先、市场导向与用户需求匹配、透明可信与全链条追溯。推广策略包括促进产业协同与合作模式创新，明确各方职责并配套激励约束政策；强化技术支撑，提升绿色电力监测与核算精准度，通过数据采集、分析，构建动态核算模型，借助区块链等技术公开数据，助力企业与政府强化碳足迹管理，提升电力营销价值。
营销策略 | 电力营销技术在电力企业营销管理中的应用

营销策略 | 电力营销技术在电力企业营销管理中的应用

摘要：随着电力市场的不断开放及智能电网的迅速发展，电力营销技术在电力系统中的运用正变得愈发广泛。本文从技术层面出发，对电力营销所涉及的核心技术及其在电力系统内的具体应用展开探讨，包括智能计量技术、大数据分析、需求侧管理、区块链技术以及人工智能优化等。通过对这些技术各自的应用场景及其所具备的优势进行分析，本文进一步阐述了电力营销技术如何提升电力系统的运行效率、优化资源配置、增强与用户之间的互动，提高市场竞争力。研究表明，电力营销技术的应用不但能够促使电网的智能化水平得到提高，而且还能够推动可再生能源的消纳进程，对电力市场实现可持续发展起到有力的推动作用。
管理广角 | 智能制造企业供应链协同管理机制构建研究

管理广角 | 智能制造企业供应链协同管理机制构建研究

摘要：在智能制造快速发展的背景下，供应链协同管理面临信息孤岛、决策碎片化与响应滞后等挑战。基于智能制造的技术特征与管理需求，本文梳理了供应链协同的演变趋势与关键问题，提出包括信息共享、协同决策、激励约束与风险应对四个维度的协同管理机制，构建了以“云一边一端”架构为支撑的系统实现路径，以提升供应链的敏捷性、协同性与智能化水平，展望了机制未来的实证验证与平台化演进方向，为智能制造企业实现高质量协同提供了理论支持与实践参考。
管理广角 | 企业销售费用合规风险内控防御体系构建研究

管理广角 | 企业销售费用合规风险内控防御体系构建研究

摘要：销售费用作为企业经营过程中的重要支出，其合规管理能力与企业健康发展、企业社会声誉有着密切关联。当前，企业在销售费用管理过程中存在诸多合规风险，如费用列支不合规、流程存在缺陷及外部监管适配度不足等。本文对合规风险的核心表现形式及其成因进行研究，探讨销售费用内部控制体系构建应遵循的核心原则及关键要素，明确合规体系落地实施的保障条件，为企业构建科学有效的销售费用合规风险内部控制防御体系提供参考，助力企业在合规风险与经营效率中达到平衡。
管理广角 | 合同成本管控中的合同管理与风险评估研究

管理广角 | 合同成本管控中的合同管理与风险评估研究

摘要：随着市场竞争的日益激烈，企业在项目运营中对合同成本管控的重视程度不断提高。合同管理与风险评估作为合同成本管控的关键环节，直接影响着企业的经济效益和可持续发展。本文深入探讨合同成本管控中的合同管理与风险评估，分析当前存在的问题，提出创新性的管理策略和风险评估方法，旨在为企业提升合同成本管控水平提供理论支持和实践借鉴。
管理广角 | 专项资金管理模式优化与绩效提升策略研究

管理广角 | 专项资金管理模式优化与绩效提升策略研究

摘要：在国有企业市场化转型背景下，专项资金管理面临着从行政化分配向绩效化运营的关键转变。本文以新制度经济学和现代财务管理理论为基础，构建“过程控制一结果导向”的双维分析框架，深入探究数字化转型时代专项资金管理的创新路径。通过引入契约理论、控制权配置等前沿概念，剖析专项资金管理现状与挑战，提出管理模式优化的理论路径与绩效提升的关键策略，并探讨其在不同行业及垂直领域的应用，旨在为提升专项资金使用效率提供理论基础与实践借鉴，并对未来研究方向进行前瞻性展望。
管理广角 | 基于经济分析的新能源项目投资回报模式优化研究

管理广角 | 基于经济分析的新能源项目投资回报模式优化研究

摘要：目前，新能源项目投资回报模式存在收益稳定性较差、回报周期长、收益结构单一、模式适配性有限等问题。对于这些问题，可借助建立动态收益调节机制、创新资金运作方法、拓宽多元收益渠道、开展定制化模式设计等优化路径，提高项目抵御风险的能力，提升资金运作效率与盈利结构的均衡水平，实现投资回报模式与项目特性的准确匹配。
管理广角 | 电网资产全寿命周期精益管理问题分析与对策

管理广角 | 电网资产全寿命周期精益管理问题分析与对策

摘要：新时期，面对电网资产管理，传统的管理模式已经滞后，难以契合电网企业高质量发展的需求，实施电网资产全寿命周期精准管理，对电网企业提升电网资产运营效益、保障电网安全稳定运行、推动电网企业健康发展等方面起着重要作用。目前，电网资产全寿命周期精益管理还面临诸多挑战，规划设计、采购建设、运维管理、退役报废等环节亟待优化。电网企业应树立以全寿命周期为核心的管理理念，促进数字化转型提速，优化全过程精准管控体系，提高资产管理水平，最大限度挖掘电网资产价值创造潜力，从而为电网企业的高质量发展筑牢根基。本文从电网资产全寿命周期精益管理的意义出发，深入分析当前存在的主要问题，并提出针对性的调整策略，以期为电网企业的资产管理实践提供有益借鉴。
管理广角 | 建筑公司最优资本结构影响因素与最优资本结构的确定方法研究

管理广角 | 建筑公司最优资本结构影响因素与最优资本结构的确定方法研究

摘要：随着现阶段我国社会经济水平的提升，建筑行业的竞争变得越来越激烈，通过优化企业资本结构，有效提高企业自身的竞争力，实现可持续发展目标变得越来越迫切。本文主要以某建筑公司为例，深度剖析最优资本结构的影响因素，结合其调查结果，确定最优资本结构，综合评估多类影响要素，灵活运用最优结构方法，以期达到精准决策的目的，降低财务风险，促进建筑企业可以在复杂多变的市场环境中站稳脚跟，合理配置各项资本，增强核心竞争力。
管理广角 | 基于员工心理健康的企业人力资源管理对策研究

管理广角 | 基于员工心理健康的企业人力资源管理对策研究

摘要：在全球化经济浪潮中，企业间的竞争日趋激烈，人才是企业的核心竞争力，员工的心理健康状况直接关乎企业的长远发展。随着社会对心理健康问题认识的逐渐深入，越来越多的企业开始关注员工心理健康，并将其纳入人力资源管理范畴。本文通过深入探讨企业员工心理健康的重要性，分析了当前企业管理中存在的一些问题，并在此基础上提出了一系列基于企业员工心理健康的人力资源管理对策，通过优化企业管理方法，促进员工心理健康，提高企业整体绩效。
管理广角 | 智慧建造背景下工程管理数字化人才培养模式构建

管理广角 | 智慧建造背景下工程管理数字化人才培养模式构建

摘要：在数字经济和智能建造迅速发展的背景下，工程管理行业正迎来深刻变革。智慧建造作为未来行业的核心趋势，要求工程管理人才不仅具备传统工程知识，还必须拥有较强的数字技能和创新能力。然而，当前工程管理专业在数字化人才培养方面还存在诸多困难，制约了人才培养质量的提升。基于此，本文深入分析了现有问题，探索构建适应智慧建造背景的工程管理数字化人才培养新模式，旨在为高校和企业提供科学的合作策略和人才培养路径，从而促进经济社会高质量发展。
企业运营 | 高绩效人力资源实践对企业绩效的作用机制

企业运营 | 高绩效人力资源实践对企业绩效的作用机制

摘要：高绩效人力资源实践是一系列可提升员工及组织绩效的人力资源管理活动，包括严谨的选拔招录、全面的培训拓展、绩效驱动的薪酬奖励、员工赋权等，呈现系统性、互补性和独特性等性质。本文借助资源基础理论、人力资本理论以及行为视角理论，探究高绩效人力资源实践对企业绩效的作用机理，从员工绩效、组织创新绩效、财务绩效这三个维度出发，剖析其对企业绩效产生影响的路径，为企业开展高绩效人力资源实践、提升组织绩效提供理论参考。
企业运营 | 知识型人才流动对创新型企业竞争力的影响研究

企业运营 | 知识型人才流动对创新型企业竞争力的影响研究

摘要：知识型人才流动已成为创新型企业发展过程中不可或缺的环节。本文从个体、组织、环境三个层面剖析知识型人才流动的动因，结合行业特征阐述其流动频率与方向的特点，从核心维度与支撑要素两方面解析创新型企业竞争力的构成，探讨知识型人才流动对创新型企业竞争力的双重影响：外部流入补充异质知识，内部流出倒逼组织优化、双向流动促进行业协同。同时，核心人才流失会导致知识损耗，过度流动增加成本，无序流动引发风险。基于此，本文提出了构建动态人才生态、强化知识管理、优化创新环境的应对策略，以期为创新型企业平衡人才流动与竞争力提升提供理论参考。
企业运营 | 数字化转型中企业创新策略研究

企业运营 | 数字化转型中企业创新策略研究

摘要：数字化浪潮下，企业数字化转型势在必行，创新策略成为企业在转型进程中获取竞争优势、实现可持续发展的核心要素。本文深入剖析数字化转型背景下企业创新策略的关键层面，探讨数字化转型对企业创新的多维度影响，阐述创新策略的重要性，并提出涵盖技术创新、商业模式创新、组织管理创新、人才培养创新等全方位的创新策略建议，旨在为企业在数字化转型中精准制定与实施创新策略提供理论支撑与实践指导，助力企业在数字经济时代高质量发展。
企业运营 | 基于供应链视角的公司营运资金管理研究

企业运营 | 基于供应链视角的公司营运资金管理研究

摘要：营运资金管理直接影响着公司的经营成本和效益，是市场竞争和公司持续发展的关键内容。因此，公司应基于供应链视角，分析供应链内容、环节和实际营运资金应用需要，制定合理的资金管理制度体系，充分提升资金管理的效率和质量，为公司经营发展打好基础。本文针对公司营运资金管理现状，提出针对性的资金管理策略，为公司资金管理和经营发展提供参考。
企业运营 | 国际工程项目资金流动性风险及应对措施

企业运营 | 国际工程项目资金流动性风险及应对措施

摘要：为解决国际工程项目中资金流动性风险问题，本文对资金流动性风险的来源、影响因素及其应对措施进行了深入分析。研究明确了资金流动性风险的概念及其在跨国项目中的特殊性，分析了全球经济、项目内部因素、外部政策环境及外部突发事件与不可抗力因素对资金流动性的影响，提出了资金管理优化、融资渠道多样化、风险分散与转移、项目管理强化、信息化建设与数据驱动决策、内部治理与制度保障等应对措施。通过这些策略的实施，项目方可有效提高资金调度的灵活性，降低资金流动性不足对项目进度与成本的影响。研究结果为相关项目管理者提供了工作参考，以帮助其在复杂多变的国际环境中实现资金风险的有效控制。
企业运营 | 企业核心竞争力构建中的资源整合机制分析

企业运营 | 企业核心竞争力构建中的资源整合机制分析

摘要：在全球化竞争加剧与产业融合深化的背景下，企业要实现持续发展，必须以核心竞争力为驱动，推动组织成长。相较于单纯的资源占有量，资源整合能力对企业竞争优势的形成具有更为关键的决定性作用。本文围绕资源获取、重组、协同与增值的核心机制，深入分析企业如何在复杂的市场环境中构建动态资源整合体系，实现组织能力与战略执行力的内在统一，并据此提出优化制度保障体系、强化数字技术支撑、增强组织学习能力、构建多方协同生态等对策，旨在为企业培育核心竞争力、实现持续发展提供有力支撑。
企业运营 | 施工企业工程项目现金流自平衡管理研究

企业运营 | 施工企业工程项目现金流自平衡管理研究

摘要：在建筑行业竞争日益激烈与资本投入持续扩张的背景下，部分施工企业存在工程项目收款滞后、成本增多等现金流收支矛盾。实施现金流自平衡管理，引导工程项目现金流正向流动，对提升工程项目的管理水平具有重要意义。本文深入分析了工程项目现金流自平衡管理存在的问题，针对性地提出了相应策略，旨在为提高施工企业现金流自平衡管理能力提供参考。
案例研究 | 平台化趋势下传媒产业的盈利模式创新与风险治理研究

案例研究 | 平台化趋势下传媒产业的盈利模式创新与风险治理研究

摘要：在平台化趋势下，传媒经济构建了以系统化、多元化为主要特征的盈利模式，在遵循“市场需求”“内容为王”“渠道制胜”“多元营销”的基础上，为传媒经济的发展拓展了新渠道。本研究以传媒经济的产业盈利模式为例，探究盈利模式创新的效果和风险，并结合具体风险提出治理措施，旨在为传媒产业确定盈利模式并实现风险有效治理提供有益支持。
案例研究 | 京津冀协同发展背景下沧州明珠商贸城营商环境实证研究

案例研究 | 京津冀协同发展背景下沧州明珠商贸城营商环境实证研究

摘要：优化营商环境是激发市场活力、增强发展内生动力的关键举措，对推动高质量发展与中国式现代化具有重要意义。沧州作为京津冀协同发展的关键节点城市，其营商环境优化直接影响区域经济一体化进程。本研究以沧州明珠商贸城服装类商户为对象，基于交易成本理论，通过深度访谈、文本挖掘及对500家商户的问卷调查，采用结构方程模型（SEM）和中介效应分析，探究影响商户满意度的核心因素。研究发现，商户规模与开业年限显著影响满意度；经营模式单一制约发展；商户核心诉求未满足；交易成本理论验证有效。基于此，本文提出差异化政策设计、数字化赋能、供应链协同等优化建议，为优化营商环境提供理论参考与实践路径。
案例研究 | 国有科研院所全面预算管理优化研究

案例研究 | 国有科研院所全面预算管理优化研究

摘要：随着市场经济的不断发展和科研体制的深化改革，在国家科创中心建设与“十四五”规划双重背景影响下，国有科研院所全面预算管理的重要性日益凸显。本文结合当前形势，分析了国有科研院所在全面预算管理方面存在的共性问题，包括预算编制战略引领缺失、预算执行缺乏协调反馈机制、预算调整机制不完善、监督机制效能不足以及绩效管理机制薄弱等。基于此，结合笔者所在国有科研院所Y公司的实际情况，提出规范预算编制体系、强化预算执行、优化预算调整机制、完善预算监督机制以及提升绩效管理效能等对策建议，旨在提升国有科研院所全面预算管理的科学性和有效性，以预算管理带动科研创新，促进新质生产力发展。
应用培训 | 企业人才培养效能提升思路探索

应用培训 | 企业人才培养效能提升思路探索

摘要：在知识经济时代，人才培养是企业核心竞争力的关键，其效能直接影响企业生存发展。本文结合人才培养核心职能、前沿理论与企业管理实际，从多维度探索效能提升路径：树立战略导向理念，构建人才培养与战略动态适配机制，推动人力资源部门转型为战略伙伴；优化配置机制，通过精准任职资格体系、动态人才盘点与柔性用工提升人岗匹配度；构建赋能型发展体系，分层分类培养并完善人才梯队；完善绩效激励融合体系，以战略导向绩效与差异化激励激发动力；推进数字化转型，借HRIS系统与数据分析提效；强化组织文化支撑，优化架构、塑造高绩效文化并提升员工敬业度，旨在为企业可持续发展提供理论参考。
应用培训 | 基于《中国数字营销人才能力评估标准》高职院校数字营销人才培养体系构建研究

应用培训 | 基于《中国数字营销人才能力评估标准》高职院校数字营销人才培养体系构建研究

摘要：为应对数字经济发展带来的数字营销人才短缺问题，本文以《中国数字营销人才能力评估标准》为依据，深入分析行业发展趋势、人才缺口现状及高职院校在人才培养中的痛点，进而构建一套数字营销人才培养体系，旨在实现人才培养与行业需求的精准对接，为数字经济的持续发展提供有力支撑。
应用培训 | 新质生产力背景下粤港澳大湾区高职院校科研成果转化人才培养模式创新研究

应用培训 | 新质生产力背景下粤港澳大湾区高职院校科研成果转化人才培养模式创新研究

摘要：科技创新作为新质生产力的核心驱动力，赋予我国探索未知、勇攀发展高峰的能力。粤港澳大湾区的高职院校作为区域创新体系的关键枢纽，在科研成果转化与人才培养方面面临着产教融合不深、模式路径单一等挑战。本文通过分析其重要意义，聚焦四大维度，提出构建协同制度、重构教育体系、变革培养模式、完善保障措施等创新性解决方案，旨在激活人才长效动能，培育兼具技术深度与商业敏锐度的复合型转化人才，为大湾区产业升级注入新的活力，同时也为全国高职院校提供可复制的“湾区样本”。
应用培训 | 开放大学教师数字化转型：意涵、动因及路径

应用培训 | 开放大学教师数字化转型：意涵、动因及路径

摘要：数字经济时代，人工智能、云计算和大数据技术等引领着市场营销向数字化营销转变。开放大学市场营销专业教师应立足现状，探寻转型发展路径。这不仅是教育深度融合数字技术的需要，也是打造数字化开放大学、培养数字化营销人才、建设高素质营销专业教师队伍和服务地方经济发展的必然要求。本文从推进以赛促教、加强校企合作、充分利用数字资源平台以及开展数字化营销实践等角度切入，探索开放大学市场营销专业教师数字化转型发展路径。
应用培训 | 数字经济专业人才培育路径研究

应用培训 | 数字经济专业人才培育路径研究

摘要：本文梳理了数字经济时代对专业人才的需求特点、国内外相关研究现状，分析了现阶段高校数字经济专业人才培育现状及存在的问题，如课程体系滞后、师资力量薄弱、实践环节匮乏等，影响了数字经济专业人才的培育成效。在此基础上，提出了优化课程体系、加强师资建设、强化实践教学等策略建议，为高校数字经济专业建设提供参考。

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